即將到來的“五一”黃金周預(yù)示著一場全國性的大規(guī)模出行。4月16日，隨著4月30日車票開售，“12306來票”“12306求候補(bǔ)”等話題登上微博熱搜。交通運(yùn)輸部預(yù)測，“五一”期間日均跨區(qū)域人員流動量將超2.7億人次。同程旅行分析認(rèn)為，2025年“五一”假期的旅行熱度或?qū)⑦_(dá)到2023年以來同期的峰值。

這個“五一”假期旅游市場出現(xiàn)了新的趨勢?？缇秤螣崆槌掷m(xù)高漲，入境與出境形成“雙向奔赴”。此外，“拼假”和“反向旅游”成為一些游客的新選擇，不同客群的需求也在不斷分化，各自體現(xiàn)出鮮明導(dǎo)向。一場關(guān)于“去哪兒”“怎么玩”的旅行進(jìn)化正在上演。

大四學(xué)生小C計(jì)劃和三個朋友一起去馬來西亞度過“五一”。得益于政策東風(fēng)，她們不需要提前很久準(zhǔn)備簽證。自2023年底起，馬來西亞開始對中國公民實(shí)施免簽入境30天政策；今年4月22日，馬來西亞宣布與中國互免簽證政策再延長5年，并允許中國游客在馬來西亞免簽最多90天。

攜程發(fā)布的《五一旅游出行預(yù)測報告》顯示，今年“五一”出境游市場熱度同比有所攀升，預(yù)計(jì)“五一”假期訂單量同比增長近25%。受益于航線加密及簽證便利化政策，中國香港、日韓及東南亞國家等中短途目的地成為中國游客的熱門選擇。同時，卡塔爾、奧地利、哈薩克斯坦等新興目的地也憑借特色旅游資源受到青睞。

與此同時，越來越多外國人也選擇在中國度過假期。據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)，截至目前，今年“五一”期間入境游訂單量、入境酒店搜索指數(shù)分別同比激增173%、200%。上海、北京、廣州等地成為入境游熱門目的地，韓國、日本、新加坡等國是主要客源國。

除了擴(kuò)大“免簽朋友圈”，我國還推出各種便利措施促進(jìn)跨境游發(fā)展。例如，國家稅務(wù)總局宣布將離境退稅“即買即退”服務(wù)措施從多地試點(diǎn)推廣至全國，簡化了退稅流程，為境外旅客提供了更便捷的消費(fèi)環(huán)境。

同程旅行報告顯示，北上廣深以及成都、重慶、昆明等國內(nèi)傳統(tǒng)旅游熱門目的地在今年“五一”熱度仍然居高不下。但也有越來越多的人選擇避開這些熱門景點(diǎn)，轉(zhuǎn)而選擇小眾甚至非典型的目的地。這種“反向旅游”趨勢在各社交平臺上愈發(fā)明顯，許多非傳統(tǒng)旅游勝地的小城開始受到關(guān)注。

為了躲開假期出行高峰，游客們采取了“拼假”的方式。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，“請四休十”的“拼假”方式更具性價比。這種方式不僅可以讓游客擁有10天的“超長假期”，還可以避開客流高峰及票價高峰，獲得充足的休息時間。

“五一”出行大軍中，不同人群的出行需求與習(xí)慣各不相同。年輕一代注重“悅己消費(fèi)”，喜歡在自然風(fēng)景中療愈心靈或參加演唱會、音樂節(jié)等活動。對于“拖家?guī)Э凇钡挠慰腿后w，主題樂園和博物館是理想的選擇。年齡更高、財富更有底氣的人群則傾向于選擇高質(zhì)量深度游或報旅行團(tuán)。

值得一提的是，這個“五一”是DeepSeek“出圈”后的第一個小長假，利用AI輔助規(guī)劃旅行正在興起。許多游客表示，AI提供的旅游線路詳細(xì)而實(shí)用，能夠大大緩解來不及提前安排行程的被動。各大OTA平臺也基于DeepSeek推理能力推出了生成式AI產(chǎn)品，加速了“個性化定制”和“全民旅行家”構(gòu)想的實(shí)現(xiàn)。