2025年5月1日，上海外灘游客人頭攢動(dòng)，五一勞動(dòng)節(jié)假期首日迎來了大量游客。五一小長假期間，上海地區(qū)含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游交易總金額為201.1億元，同比增長10.20%。據(jù)上海市文化和旅游局消息，2025年五一小長假，上海市文旅市場總體運(yùn)行平穩(wěn)，未發(fā)生重大安全事件。上海共接待游客1650.06萬人次，同比增長1.61%。

假日住宿業(yè)表現(xiàn)尤為突出，文旅消費(fèi)更加全天候。數(shù)據(jù)顯示，上海賓旅館客房出租率為73%，同比增長6.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，5月2日至5月4日連續(xù)三天的單日出租率超過80%，處于歷史級(jí)高位。主要旅游預(yù)訂平臺(tái)對(duì)上海5000余家住宿單位統(tǒng)計(jì)顯示，上海地區(qū)五一小長假的酒店平均到客率增長超20%，銷售收入增長超15%。這得益于夜游產(chǎn)品延長了消費(fèi)時(shí)間，如吳淞口國際郵輪港《大鬧天宮》主題煙花和無人機(jī)秀、“臨港時(shí)刻·時(shí)光之戒”光影秀等活動(dòng)吸引了眾多游客。金山沙灘煙花秀登上抖音同城熱點(diǎn)事件TOP5，金山濱海地區(qū)5月2日當(dāng)天酒店客房入住率達(dá)87%，金山嘴漁村鄉(xiāng)村民宿入住率達(dá)92%。

資金政策也引導(dǎo)了消費(fèi)決策，五一小長假正值“樂游上?！甭糜蜗M(fèi)券第三輪核銷，市區(qū)兩級(jí)消費(fèi)政策資金形成了效應(yīng)疊加?！皹酚紊虾！甭糜蜗M(fèi)券5月1日單天的核銷金額達(dá)到150萬元，為活動(dòng)開始以來的最高。此外，鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)拉長了消費(fèi)半徑，解鎖各類時(shí)尚、國潮新玩法，提升了近郊到客率和過夜率。演藝經(jīng)濟(jì)同樣帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增量，五一小長假期間，上海共舉辦660場營業(yè)性演出，服務(wù)觀眾約74萬人次，票房收入約1.63億元，同比增長顯著。在上海東方體育中心舉辦的“星鐵LIVE”2025星穹鐵道演唱會(huì)吸引了全國各地近3萬名游戲玩家來滬打卡，人均在滬消費(fèi)3000元以上。

除了住宿業(yè)，文旅商體展深入聯(lián)動(dòng)也是亮點(diǎn)之一。五一小長假期間，多個(gè)夜游產(chǎn)品和660場營業(yè)性演出，以及五五購物節(jié)、上海國際花展等各種活動(dòng)共同拉高了上海旅游的人氣和數(shù)據(jù)。上海國際咖啡文化節(jié)在北外灘主會(huì)場以一座“無界”社區(qū)的概念融合多種元素，為市民游客呈上一場“咖啡+萬物”的盛宴。文旅商體展聯(lián)動(dòng)還推出了復(fù)合產(chǎn)品，如“悠游蘇州河”推出的上海國際咖啡文化節(jié)聯(lián)名系列餐飲航班。

“票根聯(lián)動(dòng)”成為活動(dòng)標(biāo)配，虹口區(qū)“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)盟將看演出的一次性福利轉(zhuǎn)化為循環(huán)消費(fèi)生態(tài)，凱德虹口商業(yè)中心客流同比上漲50%。各大景區(qū)、休閑街紛紛換上假日新裝，吸引游客慕名而來或故地重游。例如，東方明珠新增“華為折疊妙想空間”體驗(yàn)項(xiàng)目；武康路-安福路街區(qū)通過非遺技藝展等形式打造沉浸式勞動(dòng)文化消費(fèi)場景；愚園路街區(qū)舉辦喜羊羊奇思妙想系列快閃活動(dòng)。細(xì)致入微的文旅服務(wù)不斷提升來滬游客的感受度，Shanghai Pass首發(fā)的一日通票產(chǎn)品為入境游客提供了新的服務(wù)支撐。黃浦區(qū)旅游公共服務(wù)中心首次推出面向入境游客的“CITY WALK”黃浦半日游活動(dòng)，配備了專業(yè)的手作教師，引領(lǐng)“CITY WALK”從觀光打卡向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)化。