五一假期全國消費市場數(shù)據(jù)來了文旅消費活力爆發(fā)

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2025-05-06 08:00:04 證券日報

五一假期全國消費市場數(shù)據(jù)來了文旅消費活力爆發(fā)！今年“五一”假期，全國多地景區(qū)再現(xiàn)“人山人?！保偃战?jīng)濟(jì)展現(xiàn)出國內(nèi)文旅市場的蓬勃活力。據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù)，“五一”期間全社會跨區(qū)域人員流動量累計14.67億人次，日均2.93億人次，同比增長8%。

綜合多個在線旅游平臺的數(shù)據(jù)，“五一”假期國內(nèi)文旅市場在去年同期高位基礎(chǔ)上依然穩(wěn)中有增，呈現(xiàn)多點開花態(tài)勢。長線游目的地表現(xiàn)亮眼，自駕游市場量價齊升，反向旅游帶火鄉(xiāng)村游、縣域游。同時，出入境游訂單同比大增，“中國購”成為外國游客打卡新方式。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文旅消費正從規(guī)模擴(kuò)張向品質(zhì)升級轉(zhuǎn)變。今年“五一”假期，得益于全國大部分地區(qū)天氣晴朗宜人等多重積極因素疊加，國內(nèi)旅游市場熱度或創(chuàng)歷史新高。這一波旅游熱潮的輻射效應(yīng)顯著，預(yù)計將延續(xù)至假期結(jié)束后的首個周末，持續(xù)釋放文旅消費活力。

今年“五一”假期，旅游下沉化趨勢更加明顯。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，縣城高星酒店預(yù)訂量同比增長超80%，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，縣城酒店預(yù)訂量同比增長30%，一線和新一線城市居民占比超過六成。相比擁堵的熱門城市，一些縣城如浙江桐廬縣、安徽懷寧縣、安徽鳳臺縣、湖南新化縣成為人們尋找放松感的熱門選擇。

消費者更注重體驗深度而非景點密度，從一二線中心城市向三四線城市甚至縣城發(fā)展愈發(fā)普遍?？h域旅游的崛起離不開基礎(chǔ)設(shè)施完善和接待能力提升，不斷完善的鐵路網(wǎng)絡(luò)縮短了城市間的交通時長?！度珖h域旅游發(fā)展研究報告2024》顯示，2023年我國1866個縣域地區(qū)的旅游總收入平均值達(dá)到42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值達(dá)到508.27萬人次，同比分別增長41.19%和35.18%。

境外旅客購物離境退稅即買即退等舉措出臺，疊加中國相關(guān)短視頻在海外社交媒體火爆，帶動“五一”假期入境游訂單增長。有平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京等地躋身熱門入境目的地榜單。文化體驗與多元旅游玩法成為吸引外國游客赴華旅游的核心驅(qū)動力。以廣西龍脊梯田為例，當(dāng)?shù)鬲毦咛厣摹伴_耕節(jié)”成功吸引了大量外國游客參與，成為他們深度感知中國鄉(xiāng)村魅力的新途徑。

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