5月3日，媒體報(bào)道稱(chēng)浙江嘉興一家名為“胖都來(lái)”的賣(mài)場(chǎng)開(kāi)業(yè)引發(fā)爭(zhēng)議，胖東來(lái)方面對(duì)此作出回應(yīng)。胖東來(lái)表示已取證并向?qū)Ψ洁]寄律師函，采取法律手段維護(hù)品牌權(quán)益。

5月1日，浙江胖都來(lái)賣(mài)場(chǎng)在其社交賬號(hào)發(fā)布了開(kāi)業(yè)視頻。該賣(mài)場(chǎng)位于嘉興市海寧市，地理位置接近杭州市。同日，有網(wǎng)友發(fā)布截圖顯示，胖東來(lái)在社交平臺(tái)上留言稱(chēng)，感謝大家對(duì)胖東來(lái)的關(guān)注和反饋，他們已經(jīng)取證并向市場(chǎng)監(jiān)督管理局提交投訴書(shū)，并向“胖都來(lái)”公司郵寄了律師函。胖東來(lái)會(huì)持續(xù)跟進(jìn)此事，并通過(guò)其賬號(hào)公示階段性結(jié)果。

許昌市胖東來(lái)超市有限公司辦公室一名工作人員證實(shí)，胖東來(lái)確實(shí)發(fā)布了上述回應(yīng)，并已就此事向浙江當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門(mén)投訴。因?yàn)榕謻|來(lái)作為零售行業(yè)的知名品牌，具有顯著的辨識(shí)度，“胖都來(lái)”的宣傳行為容易造成消費(fèi)者混淆。目前，胖東來(lái)已對(duì)“胖都來(lái)”的視頻號(hào)、抖音進(jìn)行取證，并向其所屬公司郵寄了律師函。

胖都來(lái)賣(mài)場(chǎng)工作人員回應(yīng)稱(chēng)，賣(mài)場(chǎng)已于5月1日開(kāi)業(yè)，命名是因?yàn)槔习逍斩肌Ｊ圪u(mài)的商品以服裝和日用百貨為主，沒(méi)有刻意模仿胖東來(lái)。該賣(mài)場(chǎng)的社交賬號(hào)自4月起開(kāi)始宣傳開(kāi)業(yè)，并解釋稱(chēng)“胖”寓意豐盈、富足、美好，這一理念貫穿于他們的經(jīng)營(yíng)中，確保商品琳瑯滿(mǎn)目，價(jià)格實(shí)惠，服務(wù)貼心，“都”字則取自集團(tuán)董事長(zhǎng)的姓氏。

記者多次聯(lián)系該賣(mài)場(chǎng)所屬的浙江盈中控股集團(tuán)及海寧市市場(chǎng)監(jiān)督管理局，但電話(huà)無(wú)人接聽(tīng)。

此次事件主要涉及企業(yè)名稱(chēng)、字號(hào)的爭(zhēng)議，而非商標(biāo)。如果名稱(chēng)、字號(hào)爭(zhēng)議不能明確是非，下一步可能就是商標(biāo)爭(zhēng)議。胖都來(lái)表示，使用這個(gè)名稱(chēng)是因老板姓都，沒(méi)有刻意模仿胖東來(lái)。這種說(shuō)法是否可信，每個(gè)人有自己的判斷。不過(guò)，胖都來(lái)大張旗鼓開(kāi)業(yè)，多名明星發(fā)視頻祝賀，表明它對(duì)使用這個(gè)名稱(chēng)是有底氣的。底氣在于，胖都來(lái)這個(gè)字號(hào)經(jīng)過(guò)了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)登記機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記，否則無(wú)法開(kāi)業(yè)。

企業(yè)名稱(chēng)由申請(qǐng)人自主申報(bào)，但需遵守相關(guān)法規(guī)。企業(yè)名稱(chēng)一般由行政區(qū)劃名稱(chēng)、字號(hào)、行業(yè)或經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式組成，其中字號(hào)是核心因素之一。根據(jù)法律規(guī)范要求，企業(yè)名稱(chēng)不得使用與同行業(yè)在先有一定影響的他人名稱(chēng)（包括簡(jiǎn)稱(chēng)、字號(hào)等）相同或者近似的文字。如此規(guī)定的初衷在于防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益。

企業(yè)自主申報(bào)的名稱(chēng)并非都能獲準(zhǔn)登記，企業(yè)登記機(jī)關(guān)在辦理企業(yè)登記時(shí)如發(fā)現(xiàn)不符合規(guī)定將不予登記并書(shū)面說(shuō)明理由。從胖都來(lái)獲準(zhǔn)登記來(lái)看，當(dāng)?shù)卣J(rèn)為它并無(wú)問(wèn)題。當(dāng)然，如果登記時(shí)有不符合規(guī)定的名稱(chēng)、字號(hào)“漏網(wǎng)”，后續(xù)仍有補(bǔ)救措施。企業(yè)登記機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)已登記的企業(yè)名稱(chēng)不符合規(guī)定時(shí)應(yīng)及時(shí)糾正，其他單位或個(gè)人也可以請(qǐng)求企業(yè)登記機(jī)關(guān)予以糾正。

現(xiàn)在，媒體報(bào)道了相關(guān)爭(zhēng)議，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)登記機(jī)關(guān)應(yīng)注意到并主動(dòng)審查，胖東來(lái)也可以請(qǐng)求糾正。至于最終如何處理，外人無(wú)從猜測(cè)。即便胖都來(lái)無(wú)須改名，也已在部分人心中留下“搭車(chē)”印象，這對(duì)企業(yè)形象是一種負(fù)面影響。對(duì)于想做大做強(qiáng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有“搭車(chē)”的想法，最好選擇一個(gè)獨(dú)特且響亮的名字。