奈雪的茶再換logo改成奈雪品牌升級啟航

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2025-05-08 08:00:23 界面新聞

近日，有小紅書用戶發(fā)現(xiàn)奈雪的茶新店使用了形似雪花的新Logo，并將“奈雪的茶”簡化為“奈雪”，拼音從“NAIXUE”改為“Naìsnow”。對此，奈雪的茶客服表示尚未收到改名通知，仍稱其品牌為“奈雪的茶”。

實際上，“奈雪的茶”公眾號和小程序已開始使用新的雪花形Logo，應(yīng)用于十年經(jīng)典回歸茶飲“霸氣楊梅”的包裝。據(jù)內(nèi)部人士透露，此次Logo更新是品牌全面升級的一部分，新設(shè)計融合了雪花與果實元素，保留了標(biāo)志性的綠色調(diào)。新Logo已在部分新店及產(chǎn)品包裝上應(yīng)用，未來會逐步覆蓋線上線下全渠道。

這是奈雪的茶三年內(nèi)第二次更換名稱。2022年，品牌曾將“奈雪の茶”中的“の”字去掉，變?yōu)椤澳窝┑牟琛?，并將英文名由“NAYUKI”改為“NAIXUE”。市場猜測，這次Logo更新可能與品牌計劃進(jìn)軍歐美市場有關(guān)。此前，奈雪的茶已進(jìn)入泰國、新加坡、馬來西亞等境外市場。

根據(jù)3月份發(fā)布的財報，奈雪的茶2022年收入同比減少4.7%至49.21億元，凈虧損9.26億元，經(jīng)營活動所得現(xiàn)金凈額同比下降75.7%至2.016億元。公司解釋稱，去年消費(fèi)市場疲軟，顧客更傾向于謹(jǐn)慎或目的性消費(fèi)，市場需求有所收縮。同時，現(xiàn)制茶飲行業(yè)競爭加劇，新品牌和跨界品牌的涌入給門店收入帶來壓力。

截至2022年底，奈雪的茶共有1798家門店，其中直營店1453家，加盟店345家。今年，公司計劃探索更多店型以適應(yīng)不同消費(fèi)場景，提升市場占有率。通過不同店型和差異化產(chǎn)品矩陣，延長消費(fèi)時段并適應(yīng)更多消費(fèi)場景；同時，不同投資門檻的店型可以滿足多元化加盟需求，加速拓展加盟業(yè)務(wù)。

截至5月7日14點56分左右，奈雪的茶股價下跌2.56%，至1.14港元/股，較最高時的18.98港元下跌了94%。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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