歐萊雅旗下Aesop中國內(nèi)地首店將關閉 高端香水賽道“卷”不動了 高速擴張難以為繼(2)
與此同時，Aesop在位22年的首席執(zhí)行官Michael O’Keeffe宣布離職。在他的領導下，Aesop的銷售額曾增長300多倍，并成立了Aesop基金會等。CEO離職可能對團隊結構和核心管理層的穩(wěn)定性產(chǎn)生影響，換新期間戰(zhàn)略和執(zhí)行的延續(xù)性也會出現(xiàn)階段性不穩(wěn)定。
近年來，不少國際高端美妝品牌都在調(diào)整中國市場策略。例如貝玲妃逐步關閉了多個渠道，僅能在絲芙蘭購買；高端香水品牌Marc Jacobs宣布，門店因經(jīng)營調(diào)整計劃結束運營，后續(xù)消費者仍可以通過絲芙蘭渠道購買產(chǎn)品。外資高端美妝品牌線下開店的黃金時代已成為過去，關店成為商業(yè)模式調(diào)整的必然之舉。周婷指出，業(yè)績不達預期是Aesop關店的主要原因，租金上漲和獲客成本增高使得傳統(tǒng)開店模式不再符合市場發(fā)展趨勢。
中國高端香水市場競爭激烈，開云集團、歐萊雅、雅詩蘭黛等國際美妝集團紛紛入局。本土新銳高端香水香氛品牌如聞獻DOCUMENTS、觀夏和melt season也獲得投資。未來Aesop需要在渠道上鞏固機場店優(yōu)勢，布局旅游熱門城市，并借勢國際美妝集團資源強化品牌高端形象，才能在競爭中占據(jù)一席之地。
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