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始祖鳥平替將IPO 沖擊高端市場(2)

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2025-05-08 10:57:43  新浪財經

伯希和的研發(fā)投入雖然有逐年上升的趨勢，但在同期公司營收中的占比卻在逐年下降。2022至2024年，伯希和的研發(fā)投入分別為1356萬元、1975萬元、3146萬元，分別占營收的3.59%、2.18%、1.78%。

伯希和為2024年中國內地同行業(yè)頂尖企業(yè)中增長最快的高性能戶外服飾品牌。根據弗若斯特沙利文的資料，伯希和的凈銷售額由2022年的3.51億元增加至2024年的17.33億元，復合年增長率（CAGR）為122.2%；按2024年零售額計算，伯希和已躋身中國內地三大本土高性能戶外服飾品牌，占同年市場份額的5.2%。業(yè)績方面，伯希和表現亮眼，營收和凈利潤持續(xù)穩(wěn)定增長。2022至2024年，伯希和的營收分別為3.78億元、9.08億元、17.66億元；凈利潤分別為2431萬元、1.52億元、2.83億元。

從銷售渠道來看，伯希和的銷售主要集中于線上。2022至2024年，伯希和的在線DTC銷售額分別為3.31億元、7.52億元、13.51億元，分別占年收入的87.5%、82.8%、76.5%。同時，線下DTC銷售渠道收入分別為726萬元、4733萬元、1.69億元，分別占年收入的1.9%、5.2%、9.6%。截至2024年12月31日，伯希和在中國內地共有146家線下零售店，其中包括14家直營門店和132家聯(lián)營門店。伯希和計劃穩(wěn)步擴大在中國各地的線下零售店網絡，重點關注經濟實力強勁且戶外消費潛力高的城市。

成立以來，伯希和已完成兩輪融資，當前估值約28億元，投資方包括騰訊、啟明創(chuàng)投、創(chuàng)新工場、金沙江創(chuàng)投、國元證券等知名機構以及地方國資。2025年3月，騰訊以3億元認購伯希和10.7%的股份，成為公司第四大股東和最大的機構股東。2023年8月，伯希和在安徽證監(jiān)局辦理輔導備案登記，擬在深交所IPO上市，但最終選擇轉戰(zhàn)港股。霍虹屹認為，港股市場對消費品牌的估值體系更為成熟，投資者對品牌國際化潛力和東南亞等海外市場的擴張前景更具認可度。

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