張藝興能帶飛茅臺(tái)嗎？茅臺(tái)文旅官宣代言人后，粉絲連夜狂買2699元的端午禮盒(2)

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2025-05-09 11:55:16 新浪財(cái)經(jīng)

不過早前，茅臺(tái)文旅公司并未有過多的公開布局及項(xiàng)目落地。外界熟知的三亞海棠灣茅臺(tái)度假村等旅游地產(chǎn)項(xiàng)目，實(shí)則由貴州茅臺(tái)集團(tuán)旗下的房地產(chǎn)公司開發(fā)建設(shè)而成。

一直到2021年，貴州茅臺(tái)推行年輕化戰(zhàn)略，茅臺(tái)文旅開始切入文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)賽道。2021 年，茅臺(tái)集團(tuán)明確了文旅公司業(yè)務(wù)方向的準(zhǔn)確定位，即致力于文化茅臺(tái)的傳播、茅臺(tái)工業(yè)旅游的整合運(yùn)營(yíng)以及茅臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)營(yíng)運(yùn)作。

據(jù)貴州茅臺(tái)官網(wǎng)，茅臺(tái)文旅聚集了國(guó)內(nèi)頂級(jí)設(shè)計(jì)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建起了酒文創(chuàng)、文創(chuàng)酒、茅臺(tái)文創(chuàng)衍生品以及小茅IP周邊產(chǎn)品的四大產(chǎn)品矩陣。

2022年，茅臺(tái)文旅成功推出10多款文創(chuàng)產(chǎn)品，包括“小茅”吉祥物、兔年生肖茅臺(tái)文創(chuàng)系列產(chǎn)品、茅小凌潮玩手辦等。其中，售價(jià)79元的茅小凌潮玩手辦于2022年11月在“i茅臺(tái)”上線，銷售4萬多份，實(shí)現(xiàn)銷售超300萬元。

真正的營(yíng)收飛躍在2023年，茅臺(tái)文旅加速融入集團(tuán)“酒文旅”的發(fā)展戰(zhàn)略中。

除了依托“小茅”形象開發(fā)毛絨玩偶、盲盒手辦、手信等40款文創(chuàng)產(chǎn)品，茅臺(tái)文旅在2023加快推進(jìn)茅酒之源沉浸式體驗(yàn)區(qū)、茅臺(tái)天街等文旅項(xiàng)目建設(shè)，在貴州熱門景區(qū)開設(shè)茅臺(tái)驛站，推動(dòng)酒旅融合業(yè)務(wù)發(fā)展。而數(shù)字平臺(tái)巽風(fēng)也在當(dāng)年“出圈”，累計(jì)觸達(dá)外部生態(tài)超10億人次。

據(jù)2023年12月31日召開的茅臺(tái)文旅公司市場(chǎng)工作會(huì)透露，茅臺(tái)文旅2023年整體實(shí)現(xiàn)營(yíng)收32.28億元，完成計(jì)劃的181.2%，同比增長(zhǎng)高達(dá)211.89%，幾乎相當(dāng)于一個(gè)腰部酒企的營(yíng)收水平。2023年-2024年，茅臺(tái)文旅連續(xù)兩年進(jìn)入貴州百?gòu)?qiáng)企業(yè)名單。

茅臺(tái)文旅公司也建立了一只經(jīng)銷團(tuán)隊(duì)，以布局專營(yíng)、商超、景區(qū)、酒店等渠道終端市場(chǎng)。在茅臺(tái)文旅官網(wǎng)，茅臺(tái)文旅在去年底表彰了多家經(jīng)銷商，除了酒類經(jīng)銷公司，還有免稅巨頭中免以及上市公司元隆雅圖旗下公司，后者專注IP產(chǎn)品開發(fā)運(yùn)營(yíng)。

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