時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，茅臺(tái)文旅加速在淘寶、京東、抖音等平臺(tái)旗艦店的運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)品牌曝光。今年4月27日，茅臺(tái)文旅公司酒發(fā)布關(guān)于招募京東平臺(tái)文創(chuàng)店鋪線上運(yùn)營(yíng)商的公告。

張德芹站臺(tái)支持文旅，粉絲連夜下單

2024年，貴州茅臺(tái)進(jìn)入張德芹時(shí)代，茅臺(tái)文旅也迎來(lái)了新的發(fā)展方向。

盡管如今茅臺(tái)冰淇淋等年輕化業(yè)務(wù)有所放緩，但文創(chuàng)文旅業(yè)務(wù)仍在茅臺(tái)轉(zhuǎn)型期扮演著重要角色。去年12月，張德芹出席茅臺(tái)文旅公司2025年經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)，此次聯(lián)誼會(huì)也被稱為茅臺(tái)文旅公司成立以來(lái)組織召開(kāi)的規(guī)格最高的市場(chǎng)工作會(huì)議。

張德芹在會(huì)議上表示，“茅臺(tái)文旅公司發(fā)展勢(shì)頭良好，取得了較好成績(jī)。接下來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)將不遺余力地支持茅臺(tái)文旅公司做強(qiáng)做優(yōu)做大，讓茅臺(tái)文旅成為展示茅臺(tái)文化和傳播茅臺(tái)文化的重要窗口?！?/p>

可以窺見(jiàn)，在張德芹時(shí)代，茅臺(tái)文旅公司對(duì)茅臺(tái)而言，不僅是新的增長(zhǎng)點(diǎn)，更是借此培養(yǎng)和抓住新消費(fèi)群體的重要抓手。2024年度，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1741.44億元，同比增長(zhǎng)15.66%；今年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入較上年度增長(zhǎng)9%左右，相較以往增長(zhǎng)幅度更為保守。

隨著白酒傳統(tǒng)商務(wù)消費(fèi)放緩，自去年下半年以來(lái)，茅臺(tái)亦開(kāi)展了一系列市場(chǎng)轉(zhuǎn)型舉措，包括客群轉(zhuǎn)型、場(chǎng)景轉(zhuǎn)型等，張德芹更是提出“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”。

而年輕消費(fèi)者熱衷的文旅、文娛消費(fèi)亦是當(dāng)下具有消費(fèi)活力的行業(yè)之一。茅臺(tái)文旅公司負(fù)責(zé)人在上述會(huì)議亦表示，公司將緊緊抓住“貴州加快旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”和“集團(tuán)做大酒旅板塊”的戰(zhàn)略機(jī)遇，實(shí)施“強(qiáng)創(chuàng)意、成體系、樹品牌、優(yōu)渠道、提服務(wù)”的市場(chǎng)策略。

除了此次茅臺(tái)文旅與央視聯(lián)合舉辦“2025年貴州黃小西·T次方音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)”外，茅臺(tái)醬香酒公司旗下核心品牌茅臺(tái)王子酒以公益贊助商身份，獨(dú)家贊助今年5月至11月期間的50場(chǎng)貴陽(yáng)“路邊音樂(lè)會(huì)”的互動(dòng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。今年“五一”期間，茅臺(tái)王子酒在音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)策劃了茅臺(tái)王子熊貓“茅茅”主題調(diào)酒臺(tái)等年輕化活動(dòng)。