隨著人工智能技術(shù)的普及，AIGC技術(shù)正在改變社交媒體生態(tài)。有了創(chuàng)意，它可以生成文字；有了文字，它還能生成圖片，進(jìn)而制作視頻。然而，一些人利用這一工具批量生產(chǎn)虛假內(nèi)容來(lái)積累粉絲。

多個(gè)社交平臺(tái)上出現(xiàn)了大量“AI起號(hào)秘籍”相關(guān)內(nèi)容，這些內(nèi)容多以俊男靚女、育兒百科、健康養(yǎng)生為主，大都低俗獵奇。有些AI生成的人物形象能做到以假亂真，還有人傳授繞過(guò)平臺(tái)“AI打標(biāo)”的經(jīng)驗(yàn)。

一旦起號(hào)成功，這些賬號(hào)會(huì)隱藏AI引流內(nèi)容，開(kāi)始帶貨、賣課。有的賬號(hào)被明碼標(biāo)價(jià)放到賬號(hào)交易網(wǎng)站上，形成了一條“起號(hào)、轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)賣”的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

一個(gè)育兒短視頻賬號(hào)上，大量類似內(nèi)容打著“外國(guó)幼兒教育專家”旗號(hào)輸出觀點(diǎn)。實(shí)際上，這些所謂“外國(guó)專家”是AI生成的虛擬形象。在一堂AI數(shù)字人視頻教學(xué)課程中，這個(gè)育兒賬號(hào)是導(dǎo)師口中的成功起號(hào)案例：一個(gè)人物是AI數(shù)字人、虛擬人，不是真人，但很像真人。不僅嘴動(dòng)頭動(dòng)，身體也在動(dòng)。該賬號(hào)已經(jīng)做到了39萬(wàn)粉絲，賣貨21萬(wàn)的戰(zhàn)績(jī)。

打造優(yōu)質(zhì)自媒體賬號(hào)通常需要耗費(fèi)大量時(shí)間，從創(chuàng)意到文案腳本再到拍攝制作，每一個(gè)作品都需要?jiǎng)?chuàng)作者親力親為。現(xiàn)在，各大社交平臺(tái)上出現(xiàn)了大量“AI起號(hào)”相關(guān)分享，宣稱零門檻、易操作、漲粉快、可變現(xiàn)。這些教程教授的思路基本一致：僅需借助兩三個(gè)AI工具，按標(biāo)準(zhǔn)化流程，幾分鐘就能制作一段時(shí)長(zhǎng)五秒的美女跳舞視頻，盡管虛擬人動(dòng)作略有僵硬，但形象逼真。

一位主打“顏值博主人設(shè)”的博主表示，自己選用了一張相貌平平的男生照片，AI工具在此基礎(chǔ)上生成了一張高顏值男生照片。多數(shù)網(wǎng)友并未察覺(jué)這是AI生成的虛擬形象。目前，各平臺(tái)已普遍升級(jí)AI內(nèi)容識(shí)別系統(tǒng)，要求對(duì)AI生成作品進(jìn)行顯著標(biāo)注。這位博主花了900元學(xué)費(fèi)學(xué)習(xí)AI起號(hào)技術(shù)，主要為了購(gòu)買老師在AI工具中預(yù)配置的鏡像文件，用這些鏡像參數(shù)一鍵生成的虛擬人形象可以以假亂真，最大限度規(guī)避平臺(tái)的AI內(nèi)容強(qiáng)制標(biāo)注機(jī)制。

不少AI虛擬人創(chuàng)作者為避免作品被平臺(tái)限流，會(huì)在發(fā)布時(shí)主動(dòng)標(biāo)注內(nèi)容由AI生成。但各平臺(tái)也有一部分未主動(dòng)標(biāo)注的作品沒(méi)有被系統(tǒng)識(shí)別出來(lái)。有從業(yè)者坦言，隨著各平臺(tái)監(jiān)測(cè)升級(jí)，“不標(biāo)注等于高風(fēng)險(xiǎn)”。

AI賬號(hào)起號(hào)成功后大都會(huì)隱藏此前引流內(nèi)容，改頭換面成為帶貨賬號(hào)；有的順勢(shì)打出“AI起號(hào)實(shí)戰(zhàn)”噱頭，將自身包裝成“成功案例”售賣起號(hào)課程；還有一部分賬號(hào)被明碼標(biāo)價(jià)進(jìn)行售賣。實(shí)際上，在AI的加持下，起號(hào)的成本和門檻被降低，大量此類賬號(hào)進(jìn)入了賬號(hào)交易市場(chǎng)。

多數(shù)社交平臺(tái)明確禁止賬號(hào)轉(zhuǎn)賣。以抖音賬號(hào)為例，抖音平臺(tái)規(guī)定，賬號(hào)僅限本人使用，禁止以任何形式贈(zèng)予、借用、出租、轉(zhuǎn)讓、售賣或以其他方式許可他人使用該賬號(hào)。對(duì)此，中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，轉(zhuǎn)讓賬號(hào)法律風(fēng)險(xiǎn)非常高，以前可能有一些違法違規(guī)的情況，一旦出現(xiàn)問(wèn)題要承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。

當(dāng)前，人工智能技術(shù)帶來(lái)便利的同時(shí)，也帶來(lái)不少風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。為了促進(jìn)人工智能健康發(fā)展，規(guī)范人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)，四部門聯(lián)合發(fā)布《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》，要求人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)包括顯式標(biāo)識(shí)和隱式標(biāo)識(shí)。新規(guī)自2025年9月1日起施行。朱巍表示，新規(guī)正式落地后，此類亂象將得到遏制。顯式標(biāo)識(shí)就是那些被編輯的音視頻、文檔等帶有明確提示的內(nèi)容。而隱式標(biāo)識(shí)則意味著在肉眼上看不到任何標(biāo)識(shí)，但在人工智能審核時(shí)會(huì)被發(fā)現(xiàn)。這意味著以后再起號(hào)時(shí)，即便做得再好，強(qiáng)制性的標(biāo)記也會(huì)存在，很難做到以假亂真。