鏡頭前的萌娃這樣“批量產(chǎn)生”！網(wǎng)紅兒童被套用固定模板追熱點(diǎn)蹭話題

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2025-05-13 15:12:44 光明網(wǎng)

“讓孩子學(xué)一句臺(tái)詞要重復(fù)幾十遍，一個(gè)舞蹈動(dòng)作不標(biāo)準(zhǔn)就得跳一整天?！币晃患议L(zhǎng)在社交平臺(tái)的分享，揭開了“兒童網(wǎng)紅”光鮮視頻背后的工業(yè)化生產(chǎn)鏈條，也引發(fā)了人們關(guān)于“兒童網(wǎng)紅”的廣泛討論和思考。

一段時(shí)間以來，短視頻平臺(tái)涌現(xiàn)出大量以“記錄萌娃日常”為名的賬號(hào)?！斗ㄖ稳?qǐng)?bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些看似天真爛漫的內(nèi)容，有不少是家長(zhǎng)與MCN機(jī)構(gòu)（網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)）精心策劃的“劇本演繹”——從人設(shè)打造、腳本設(shè)計(jì)到流量變現(xiàn)，形成了一條完整的商業(yè)流水線，實(shí)現(xiàn)“兒童網(wǎng)紅”批量生產(chǎn)。

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定制人設(shè)

“五官端正、長(zhǎng)相清秀、口齒清晰、有‘觀眾緣’的孩子最受青睞。”浙江杭州某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人劉女士向記者直言，機(jī)構(gòu)會(huì)篩選有潛力的幼兒或小學(xué)生，這類人群比較吸睛且沒有學(xué)業(yè)壓力，培養(yǎng)成熟后可以往服裝、日用品等商業(yè)方向發(fā)展，有較長(zhǎng)的培養(yǎng)周期和收入周期。

“然后通過劇本演繹量身定制‘吸睛人設(shè)’?；顫婇_朗的立‘小太陽(yáng)’標(biāo)簽，內(nèi)向安靜的則包裝成‘高冷學(xué)霸’，有時(shí)還會(huì)要求孩子模仿成人語氣講道理，或刻意在鏡頭前表演狼吞虎咽地吃下分量夸張的食物?！眲⑴空f。

曾在安徽某MCN機(jī)構(gòu)母嬰賽道簽約經(jīng)紀(jì)崗位工作過的高女士介紹，機(jī)構(gòu)簽約博主一般分為全約、平臺(tái)約、商務(wù)約、孵化約四種類型，前三種基本都需要此前積累了一定的粉絲基礎(chǔ)，孵化約是門檻最低的一檔，公司會(huì)讓員工在各平臺(tái)尋覓有資質(zhì)的對(duì)象，以短視頻平臺(tái)為主，粉絲量沒有標(biāo)準(zhǔn)，只要平均點(diǎn)贊量穩(wěn)定在3萬左右便可主動(dòng)私信表達(dá)合作意愿。

“現(xiàn)在很多新人博主的戒備心比較強(qiáng)，我們一般會(huì)向他們介紹MCN機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，比如可以提供商單、腳本策劃等?！备吲扛嬖V記者，簽約成功后，機(jī)構(gòu)會(huì)安排專門的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員對(duì)視頻選題和拍攝進(jìn)行指導(dǎo)，原創(chuàng)性的腳本比較少，大部分是追平臺(tái)上的熱點(diǎn)，拍攝諸如萌娃才藝、親子互動(dòng)、兒童教育等內(nèi)容。

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