考拉海購(gòu)APP下架背后 巨頭收購(gòu)后的融合困境。曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的跨境電商平臺(tái)考拉海購(gòu),在被阿里巴巴以20億美元收購(gòu)后,如今卻面臨全網(wǎng)下架的困境。本文將探討考拉海購(gòu)從巔峰到下架的原因,以及其在巨頭收購(gòu)后的融合難題、行業(yè)環(huán)境變化和戰(zhàn)略布局中的得與失。
考拉海購(gòu)在2019年9月6日被阿里巴巴全資收購(gòu)前隸屬于網(wǎng)易公司,網(wǎng)易CEO丁磊曾親自為其站臺(tái)。近日,考拉海購(gòu)App已被全網(wǎng)下架,公眾號(hào)最后一次更新時(shí)間是2024年6月6日,微博最后一次更新日期是2024年11月22日,官網(wǎng)和App目前均處于亂碼狀態(tài)。
2019年的考拉海購(gòu)正處于巔峰期,與天貓國(guó)際、京東國(guó)際等平臺(tái)并駕齊驅(qū)。然而,在最紅火的時(shí)候,它突然被賣(mài)給了阿里巴巴。對(duì)于考拉海購(gòu)來(lái)說(shuō),加入大巨頭可能意味著更大的發(fā)展機(jī)會(huì);對(duì)于阿里巴巴而言,通過(guò)“考拉海購(gòu)+天貓國(guó)際”組合,它在跨境電商領(lǐng)域占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭經(jīng)常通過(guò)收購(gòu)獨(dú)立垂直領(lǐng)域的公司來(lái)壯大自己,比如58同城和趕集網(wǎng)、攜程和去哪兒網(wǎng)、美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)等。然而,時(shí)代的變化總是讓人措手不及。近年來(lái),生鮮電商、在線辦公、短視頻和直播以及人工智能和AI大模型成為熱門(mén)行業(yè),而電商一度被視為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。許多垂直電商如母嬰電商、鮮花電商,以及曾經(jīng)火爆的寺庫(kù)、洋碼頭、蜜芽都已失去昔日的輝煌。
從本質(zhì)上來(lái)看,創(chuàng)業(yè)成功的概率本身就不高,即使騰訊、抖音、阿里巴巴這些巨頭也不例外。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的機(jī)遇在減少,巨頭們相互競(jìng)爭(zhēng)但成效不明顯。很少有大公司能通過(guò)收購(gòu)實(shí)現(xiàn)自身強(qiáng)化。收購(gòu)后的公司與原公司的融合協(xié)同、資源支持、環(huán)境變化應(yīng)對(duì)等問(wèn)題也十分復(fù)雜。在緩慢的爬坡期,究竟是堅(jiān)持還是放棄是個(gè)艱難的選擇。
將考拉海購(gòu)App下架無(wú)疑是一種止損行為。一方面,考拉海購(gòu)的高端用戶早已被吸引到天貓國(guó)際中;另一方面,考拉海購(gòu)的采購(gòu)能力、選品能力和供應(yīng)鏈能力也被天貓國(guó)際吸收。因此,很難直接用金額衡量阿里當(dāng)初收購(gòu)考拉海購(gòu)是否劃算。
對(duì)于巨頭而言,收購(gòu)的公司在當(dāng)時(shí)都有特殊的意義。例如,百度收購(gòu)91無(wú)線業(yè)務(wù)、騰訊收購(gòu)搜狗、字節(jié)跳動(dòng)旗下朝夕光年收購(gòu)沐瞳科技等??v觀科技行業(yè)的創(chuàng)業(yè)歷史,失敗是常態(tài),成功才是例外。對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司而言,失敗意味著歸零,而對(duì)于巨頭則不會(huì)傷筋動(dòng)骨。
目前,考拉海購(gòu)僅剩一家名為“考拉海購(gòu)黑卡海外旗艦店”的店鋪仍在運(yùn)營(yíng),粉絲量為22.7萬(wàn)。該店鋪首頁(yè)沒(méi)有新商品,上新鏈接最后一次更新是2021年7月28日,SKU數(shù)量?jī)H為531款。這與當(dāng)年考拉海購(gòu)作為大型跨境電商平臺(tái)時(shí)的情況相去甚遠(yuǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的變化速度極快。過(guò)去跨境電商紅紅火火,如今消費(fèi)者更注重價(jià)格,不再講究面子和里子,也不區(qū)分一二線城市用戶和農(nóng)村用戶。今年電商行業(yè)的“618”競(jìng)爭(zhēng)預(yù)計(jì)將異常激烈。
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2025-05-15 14:14:24專(zhuān)用App購(gòu)漲停股輕松獲利?警惕線上詐騙新騙術(shù)