醫(yī)美廣告制造容貌焦慮將違法劍指行業(yè)營銷痼疾

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2025-05-14 19:35:43 北京商報(bào)

醫(yī)美廣告迎來合規(guī)新標(biāo)尺。5月14日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》，旨在進(jìn)一步規(guī)范市場監(jiān)管部門醫(yī)療廣告監(jiān)管工作，維護(hù)醫(yī)療廣告市場秩序，促進(jìn)醫(yī)療行業(yè)健康有序發(fā)展。該指南對(duì)醫(yī)療美容廣告的規(guī)范力度空前，直擊行業(yè)痛點(diǎn)。

《指南》規(guī)定了市場監(jiān)管部門在查處醫(yī)療廣告時(shí)應(yīng)遵循的原則，細(xì)化了對(duì)違法醫(yī)療廣告依法不予處罰以及從輕、減輕、從重處罰的具體情形。對(duì)于制造容貌焦慮、針對(duì)未成年人的醫(yī)療美容廣告及含有絕對(duì)化用語的醫(yī)療廣告等，明確了法律適用依據(jù)，并重申了醫(yī)療廣告違法情形有關(guān)行刑銜接等內(nèi)容，規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的責(zé)任義務(wù)。

《指南》明確，未經(jīng)廣告審查發(fā)布醫(yī)療廣告，但內(nèi)容僅限于醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱、地址、所有制形式、醫(yī)療機(jī)構(gòu)類別、診療科目、床位數(shù)、接診時(shí)間、聯(lián)系電話，且與醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可（備案）事項(xiàng)一致的情況下，可以依據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出不予行政處罰的決定；若與醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可（備案）事項(xiàng)不符，且會(huì)對(duì)消費(fèi)者、患者就醫(yī)選擇造成實(shí)質(zhì)性誤導(dǎo)，則依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定進(jìn)行查處。

值得注意的是，《指南》對(duì)“制造容貌焦慮”作出了明確規(guī)定。如果醫(yī)療美容廣告中含有制造容貌焦慮的內(nèi)容，將被視為違反《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，并依據(jù)相應(yīng)條款進(jìn)行查處。這一規(guī)定直接針對(duì)醫(yī)美行業(yè)的營銷痼疾，有助于糾正不良風(fēng)氣，引導(dǎo)消費(fèi)者理性看待醫(yī)療美容，減少不必要的焦慮和壓力，同時(shí)促使醫(yī)美機(jī)構(gòu)更加注重廣告的真實(shí)性和合規(guī)性。

《指南》還特別強(qiáng)調(diào)了對(duì)未成年人的保護(hù)，禁止通過非大眾傳播媒介向未成年人推介不以疾病治療功能為目的的醫(yī)療美容項(xiàng)目，否則將被視為違法行為并予以查處。

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