為應(yīng)對挑戰(zhàn),海瀾之家采取了多品牌、全品類、集團化的戰(zhàn)略。除了男裝品牌外,還推出了輕奢職場女裝品牌OVV、潮流運動鞋服品牌“黑鯨”、高端嬰幼童產(chǎn)品英氏YeeHoO等。同時,海瀾之家頻繁啟用青年偶像代言旗下產(chǎn)品,并贊助多項活動以提升品牌形象。
盡管這些舉措讓海瀾之家講出了新故事,但主要收入來源仍是海瀾之家系列。2025年一季度,海瀾之家系列實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入46.42億元,同比下降9.52%;其他品牌雖增速較快,但比之海瀾之家系列仍有較大差距。
改變一個超百億營收的大型商業(yè)集團需要時間。海瀾之家正朝著多元化、年輕化轉(zhuǎn)型,也在全面擁抱電商,轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外尋求增量空間。過程中,海瀾之家需將服裝的設(shè)計和質(zhì)量真正落于實處,打造深受人們喜愛和信賴的品牌。
近日,“00后”游泳小將潘展樂以海瀾之家品牌代言人的身份出現(xiàn)在杭州、重慶、南京等地商業(yè)地標(biāo)的戶外巨屏上。國民偶像牽手國民品牌,這是海瀾之家一貫的宣傳策略
2024-12-19 15:09:29海瀾之家百億存貨