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海瀾之家“黔驢技窮”了嗎 業(yè)績下滑探因(2)

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2025-05-15 10:51:32  經(jīng)理人雜志

為應(yīng)對挑戰(zhàn)，海瀾之家采取了多品牌、全品類、集團化的戰(zhàn)略。除了男裝品牌外，還推出了輕奢職場女裝品牌OVV、潮流運動鞋服品牌“黑鯨”、高端嬰幼童產(chǎn)品英氏YeeHoO等。同時，海瀾之家頻繁啟用青年偶像代言旗下產(chǎn)品，并贊助多項活動以提升品牌形象。

盡管這些舉措讓海瀾之家講出了新故事，但主要收入來源仍是海瀾之家系列。2025年一季度，海瀾之家系列實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入46.42億元，同比下降9.52%；其他品牌雖增速較快，但比之海瀾之家系列仍有較大差距。

改變一個超百億營收的大型商業(yè)集團需要時間。海瀾之家正朝著多元化、年輕化轉(zhuǎn)型，也在全面擁抱電商，轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外尋求增量空間。過程中，海瀾之家需將服裝的設(shè)計和質(zhì)量真正落于實處，打造深受人們喜愛和信賴的品牌。

(責(zé)任編輯：0882)
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