近日，一個視頻在藝術(shù)圈里引起了廣泛的討論。視頻中，天津美術(shù)學(xué)院院長邱志杰批評了當(dāng)下廣告設(shè)計中的字體問題。他認(rèn)為這些“書法”刻意模仿刀劈斧鑿的凌厲筆觸，有明顯的毛刺、飛白，提按頓挫很大，強調(diào)“殺氣與壓迫感”，將其歸納為“武士道書法”，稱其為“文化暴力與審美降維的合謀”。此番言論迅速引發(fā)書法界、設(shè)計圈及文化評論領(lǐng)域的熱議。

在今年3月，邱志杰發(fā)布的《天津美院為什么要開設(shè)書法通識課？》一文中，也曾提到這種現(xiàn)象。他說，最近幾年經(jīng)常在各種機場的廣告上以及城市店鋪張貼中看到這種字體。結(jié)構(gòu)扁平，捺腳很大，毛刺很多。在他看來，這種字體結(jié)構(gòu)非常丑陋，按照中國書法的標(biāo)準(zhǔn)來看，簡直每一筆都是敗筆，錯誤理解了軟毫的風(fēng)格和“力度”，以為用力折騰毛筆就是力量感。他遺憾地表示，這種字體似乎已經(jīng)安裝在很多沒有書法修養(yǎng)的平面設(shè)計師的電腦字庫里。

本文圍繞字庫的設(shè)計師和使用者，關(guān)注“字體設(shè)計的困局與破局”問題。文字是圖像記憶的一種衍生方式，人們?yōu)榱撕喢鞯乇磉_(dá)事情、物品、人物等情景畫面而演變出的簡明記載方式。在海報、廣告牌、片頭片尾等公共場合出現(xiàn)的文字，是品牌形象的重要構(gòu)成元素，而字體則是文字信息的外在表達(dá)方式。不同的字體不僅能影響排版，更會極大反映品牌的性格。如果說圖形和色彩是品牌的皮膚和血肉，那字體則是品牌的內(nèi)在骨骼。

在一份設(shè)計中，如海報、廣告牌等，設(shè)計師是如何在紛繁復(fù)雜的字庫字體中進(jìn)行選擇的呢？記者采訪了從業(yè)多年的陳先生，他每個月要設(shè)計商業(yè)用途的海報、廣告圖，還要設(shè)計一些公益海報。他表示，就他而言，字體的選擇遵循“主題優(yōu)先、功能次之、美感補充”的核心邏輯。中文經(jīng)常用到的宋體、黑體、圓體、書法體、藝術(shù)體等，會有相應(yīng)的適用范圍。黑體是基礎(chǔ)字體，商業(yè)氣質(zhì)強，一般適用于運動、汽車、建筑、游戲等廣告；宋體特點是字形優(yōu)美，線條流暢，視覺效果典雅、莊重，適合用于正式場合和印刷品；圓體筆畫末端圓潤，既有黑體的嚴(yán)肅和規(guī)矩，又具有靈性和活潑的特性，視覺效果親切、溫暖，且又衍生出大量的卡通字體，增加趣味性和活潑感，適合用于兒童、女性、寵物、休閑等需要營造溫馨氛圍的場合；書法體造型豐富，自由性強，沖擊感強、富有強烈的感情色彩，一般作為標(biāo)題性用途，適用于文化藝術(shù)、創(chuàng)造性強、特定主題的場景設(shè)計。

設(shè)計時首先需要深度解析項目的文化語境與核心訴求：例如科技類主題傾向選用棱角分明的無襯線體以傳遞理性感，文藝展覽則適合具有筆觸溫度的手寫體，傳統(tǒng)文化項目往往需要書法字體來喚醒歷史記憶。在確立基調(diào)后，設(shè)計師需針對信息層級進(jìn)行功能化篩選：標(biāo)題字體必須具備高辨識度的視覺沖擊力，正文字體則要優(yōu)先保證快速閱讀的流暢性。粗的黑體通常用于標(biāo)題，細(xì)的黑體可以作為說明文字；宋體需要選擇合適的字體大小和行距，以保證文本的易讀性；書法體則不建議用于大篇幅文段。專業(yè)設(shè)計師的字體選擇絕非單純依賴審美直覺，而是構(gòu)建在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u估體系之上。版權(quán)合規(guī)性占據(jù)35%的決策權(quán)重，特別是在商業(yè)項目中，字體的授權(quán)范圍直接決定法律風(fēng)險等級。

如今字體版權(quán)侵權(quán)的案件也屢見不鮮。如最為大家所熟知的漢儀公司字體著作權(quán)侵權(quán)案顯示，漢儀公司合法擁有包括“新蒂下午茶體”在內(nèi)的新蒂系列字體的全部著作權(quán)，子盟公司因擅自改編并傳播“新蒂下午茶體”被判賠償207萬元。此案為司法認(rèn)定侵害字體改編權(quán)提供了開創(chuàng)性的考量維度和方法，也成為我國字體著作權(quán)侵權(quán)糾紛中獲賠金額較高的案例之一。因此，版權(quán)問題是設(shè)計師考慮的重要問題。

網(wǎng)友@半瓶醋設(shè)計表示，出現(xiàn)像邱志杰所說的“武士道書法”體的原因，“應(yīng)該是受游戲用字體的影響，不在于使用電腦字體是不是免費！”“這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，是現(xiàn)代平面設(shè)計的需求、技術(shù)手段和市場環(huán)境共同形成的。作為字體的使用者和生產(chǎn)者的雙重身份，我認(rèn)為大部分責(zé)任要歸結(jié)在生產(chǎn)者（字體設(shè)計師）身上?！毙〖t書博主@火山字型.HSType表示。

對于這些觀點，很多業(yè)內(nèi)人士也表示贊同。據(jù)不完全統(tǒng)計，超過90%的專業(yè)設(shè)計項目會對原始字體進(jìn)行適應(yīng)性改造?；A(chǔ)層級的“結(jié)構(gòu)手術(shù)”包括壓縮字寬增強現(xiàn)代感（適用于電子產(chǎn)品海報），或擴展字腔營造童趣氛圍（常見于兒童活動視覺）。進(jìn)階手法則強調(diào)“質(zhì)感嫁接”，例如為賽博朋克主題的字體植入電路板紋理，或在傳統(tǒng)節(jié)慶字體中融入宣紙皴裂效果。在品牌定制領(lǐng)域，動態(tài)重構(gòu)成為新趨勢——將特定筆畫替換為品牌符號（如咖啡品牌將“口”字部首轉(zhuǎn)化為咖啡豆圖形），這種符號化處理能有效強化品牌記憶。“開源字體（如思源系列）的崛起為設(shè)計師提供了二次創(chuàng)作空間，通過調(diào)節(jié)字腔比例、筆觸末端形態(tài)等參數(shù)，可將基礎(chǔ)字體轉(zhuǎn)化為定制化視覺資產(chǎn)。”陳先生表示。

目前市場上也有少量的書法字庫，從古人字體里集字方式進(jìn)行設(shè)計，如網(wǎng)友@KillerWinston說，“梅見”用了趙孟頫的字，“茶顏悅色”很多包裝設(shè)計用了鄭板橋的字。不少包裝、招牌等使用了集字的方式，如“招商銀行”“盒馬米酒”集自《爨寶子碑》；“梅見”的“梅”字出自陸柬之，“見”則出自趙孟頫，雖然朝代不同，但后者風(fēng)格受到前者影響頗多，放在一起也比較和諧統(tǒng)一；“茶顏悅色”品牌中的“習(xí)慣茶”集自弘一法師。這些設(shè)計受到網(wǎng)友的好評。

美和丑是一個很難被截然劃分的概念，非要強行定義甚至引入審核機制，難免陷入一管就死的困局。如前段時間河北某地將招牌統(tǒng)一化處理，引來了廣大群眾的“吐槽”。

“贊同重要場合字體需要請專家把關(guān)，但不要和對設(shè)計藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)行審核畫等號。”字體設(shè)計師、昊格高定字創(chuàng)始人張昊表示，筆墨當(dāng)隨時代，尤其是為商業(yè)服務(wù)的字體設(shè)計（含字庫、字形、字藝）更是需要不斷創(chuàng)新，而創(chuàng)新是有風(fēng)險的。“在一定的時期和區(qū)域，我們可以確定一部分經(jīng)典的美，積極開展美育活動。但在這個過程中，我們對趣和怪的東西要盡量包容，更不要輕易拿起剪刀，設(shè)計藝術(shù)創(chuàng)作才能百家爭鳴、充滿活力。”

網(wǎng)友@Mark馬認(rèn)為，現(xiàn)在是個很好的時機與轉(zhuǎn)折點。之前發(fā)生過中國仿古建越來越日式化的問題，后經(jīng)過曝光，反而加大了國人對古建筑的研究，更多的學(xué)者和專業(yè)領(lǐng)域的專家開始關(guān)注這些方面，現(xiàn)在很少再出現(xiàn)這種事情了?！盎旧鲜窍绕占?，然后再提高認(rèn)知，最后再提升拔高到一個更高的水平，所以說視頻中提到的現(xiàn)象其實是一個過程，過程階段發(fā)現(xiàn)的所謂的問題，是通過市場反復(fù)錘煉，國人對傳統(tǒng)文化的重視到理解的一個過程，是可以后期修正的。因為設(shè)計與風(fēng)格的問題很難通過行政手段去界定，還是需要靠專業(yè)領(lǐng)域的自我修正與認(rèn)知引領(lǐng)。”

對于邱志杰的觀點，不少讀者表示贊同，認(rèn)為許多電影的片名都是用的這種字體。有的讀者表示，“感覺也不是字難看，是審美疲勞了?！薄皩嶋H上也不能簡單歸因于日本武士道書法的影響，這種毛刺張揚的書法是當(dāng)代中國社會浮躁心態(tài)的體現(xiàn)?！?/p>

也有讀者表示，一些廣告中的字體很好看。重慶的網(wǎng)友@KillerWinston說：“梅見”用了趙孟頫的字，“茶顏悅色”很多包裝設(shè)計用了鄭板橋的字，都是很有情懷的企業(yè)。

當(dāng)然，也有不少設(shè)計師表示，自己也是身不由己。@上海甄靠譜攝影設(shè)計萬潤店強哥說，商家普遍都很喜歡這種有些個性特征的字體！國內(nèi)做字庫的收費又太高，且沒有幾個看上去很好看的，宋體黑體這類又太規(guī)矩，客戶不喜歡！這是市場需求決定的。