泡泡瑪特被炒成大牛股 潮玩經(jīng)濟全球崛起!2025年的陽光穿透東京秋葉原的霓虹燈牌,美國洛杉磯世紀(jì)城的購物中心里,凌晨四點的隊伍已蜿蜒至星巴克門前。這些排隊者不為奢侈品首發(fā),不為科技新品,只為搶購一只定價99元人民幣、造型萌酷的Labubu搪膠毛絨玩具。泡泡瑪特以市值2628億港元的姿態(tài),將“谷子經(jīng)濟”推上全球消費舞臺的中央。
翻開泡泡瑪特2024年財報,全年營收130.38億元,同比激增106.92%;凈利潤31.25億元,增幅高達188.77%。更驚人的增長來自海外:2025年第一季度,其海外收益同比增長475%-480%,美洲市場增速達895%-900%,歐洲市場突破600%。在洛杉磯門店,原價99元的Labubu 3.0被炒至2300元,溢價超20倍。這種增長并非孤例。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示,2024年新入駐潮玩商家超2.5萬家,雙11期間新商成交金額同比增長30%。閑魚平臺2025年第一季度谷子交易額創(chuàng)歷史新高,國產(chǎn)IP谷子交易額首次超越日本,哪吒IP周邊銷量同比暴漲2346.2%。當(dāng)傳統(tǒng)奢侈品巨頭開云集團因北美市場下滑13%而市值縮水時,泡泡瑪特卻以71.3%的海外毛利率,在潮玩賽道上跑出了奢侈品級的盈利能力。
在深圳海岸城泡泡瑪特門店,25歲的金融分析師林悅每月消費超2000元。“這不僅是玩具,是職場壓力的解壓閥,是朋友圈的社交貨幣?!彼南M心理折射出“谷子經(jīng)濟”的本質(zhì)——情緒價值的資本化。中研普華數(shù)據(jù)顯示,Z世代在潮玩消費中占比達78%,05后群體月均購買2.9次,單次消費超百元。泡泡瑪特深諳此道,其IP孵化周期已縮短至6個月,遠超行業(yè)平均水平。Labubu系列通過與Vans的聯(lián)名,將潮玩IP植入潮流文化基因;MEGA系列400%大娃以1299元定價切入輕奢市場,在二手平臺溢價至2109元,完成從“玩具”到“收藏品”的蛻變。這種情緒投資邏輯在猿輔導(dǎo)“知識點盲盒”和Keep“運動成就盲盒”等跨界產(chǎn)品中延續(xù),推動功能性盲盒市場以40%增速擴張。