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泡泡瑪特被炒成大牛股 潮玩經(jīng)濟全球崛起(2)

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2025-05-19 08:18:10  輝仔觀察

當Labubu登上美國App Store免費榜第四時，泡泡瑪特的全球化戰(zhàn)略顯露崢嶸。其北美門店數(shù)將從26家擴至50家，歐洲首進德國、丹麥，東南亞供應鏈支撐著“國內定價99元，海外售價203元”的溢價策略。這種底氣來自海外毛利率71.3%的硬實力——較國內市場高出7.4個百分點。在關稅壁壘前，泡泡瑪特展現(xiàn)出中國制造的韌性。其生物基塑料使用率達35%，單盒碳足跡減少42%，既符合歐美環(huán)保標準，又通過數(shù)字化供應鏈將小批量定制成本降低50%。這種“設計-生產(chǎn)-渠道”的全鏈路優(yōu)勢使其在面對路威酩軒集團北美市場3%的下滑時，依然能保持美洲市場近900%的增速。

在巴黎瑪黑區(qū)，法國潮玩愛好者馬克將Labubu與Bearbrick并置陳列。“這是中國創(chuàng)意的崛起?！彼脑捰∽C著更深層的變革：當國產(chǎn)IP谷子反超日谷，當《哪吒2》衍生品在淘寶創(chuàng)下3億成交額，潮玩已超越商業(yè)范疇，成為文化輸出的新載體。這種轉變在資本市場引發(fā)連鎖反應。布魯可積木人通過天貓品類心智建設，單日銷售額增長500%；泡泡瑪特“微信小程序+社群”體系貢獻45%營收，用戶裂變成本低于行業(yè)均值50%。摩根士丹利預測，2025年其海外銷售額將突破100億港元，較2024年再翻倍。

站在2025年的時間節(jié)點回望，泡泡瑪特的崛起絕非偶然。它是中國制造向中國創(chuàng)造躍遷的縮影，是Z世代情緒消費時代的號角，更是中國文化軟實力輸出的新路徑。當潮玩IP在元宇宙中生成數(shù)字藏品，當AI設計系統(tǒng)10分鐘產(chǎn)出百款造型，這個行業(yè)正在書寫比奢侈品更狂野的增長神話?；蛟S正如王寧所言：“我們賣的不是玩具，是治愈成年人的童話。”在這場情緒革命中，泡泡瑪特已找到通往未來的船票。

(責任編輯：0882)
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