美的董事長首度回應(yīng)與小米競爭戰(zhàn)術(shù)重視戰(zhàn)略不懼

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2025-05-19 23:39:03 第一財(cái)經(jīng)

5月19日，美的集團(tuán)董事長兼總裁方洪波首次對媒體回應(yīng)與小米的競爭，稱戰(zhàn)術(shù)上重視小米，戰(zhàn)略上不害怕小米。他表示，美的既要往上走、做高附加值產(chǎn)品，也要往下走、拼成本，不能坐視小米蠶食市場。

小米集團(tuán)2024年年報(bào)顯示，其空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電去年銷售收入同比增長超50%。今年小米空調(diào)掀起低價(jià)攻勢。5月以來，美的旗下華凌采取低價(jià)策略，狙擊小米的意圖明顯。格力也“出手”了，今年“6.18”空調(diào)業(yè)將有一場惡戰(zhàn)。

大約十年前，小米與美的建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方曾相互參股并共同推出過“美米”空調(diào)。后來，小米直接推出自己的空調(diào)，還推出了洗衣機(jī)、冰箱、電飯煲和掃地機(jī)器人等。方洪波表示，家電行業(yè)格局很長一段時(shí)間內(nèi)有點(diǎn)固化，小米進(jìn)入家電市場是好事，要以積極心態(tài)應(yīng)對。他們剛做了十幾萬字的研究小米的報(bào)告，在不斷學(xué)習(xí)。

今年方洪波提出“以簡化促增長”，家電業(yè)務(wù)在減SKU。他舉例說，小米做空調(diào)可能產(chǎn)品型號少一點(diǎn)，美的一上來就幾百款產(chǎn)品，其中有很多是多余的。不過，美的沒有盲從小米去做汽車、彩電。方洪波認(rèn)為，美的沒有做汽車的能力，而彩電業(yè)變化太快、很難跟得上。

小米總裁盧偉冰去年訪問過美的，并表示在大家電領(lǐng)域三年之內(nèi)要成為中國頭部。對此，方洪波說，美的要往上走，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、做高附加值的產(chǎn)品；同時(shí)，今年美的要改變策略，也要往下走?！拔也荒茏曅∶仔Q食這個(gè)市場而不反應(yīng)，我要往下走，拼成本，要跟他們干”。

目前，空調(diào)已是國內(nèi)家電市場的第一大品類。今年，國內(nèi)家電市場增長承壓，空調(diào)市場因天氣變熱等因素需求向好，以舊換新政策允許每位消費(fèi)者購買三臺空調(diào)享受國家補(bǔ)貼優(yōu)惠，種種因素讓空調(diào)市場成為家電行業(yè)的“兵家必爭之地”。

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