美的董事長首度回應(yīng)與小米競爭戰(zhàn)術(shù)重視戰(zhàn)略不懼(2)

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2025-05-19 23:39:03 第一財經(jīng)

去年下半年，小米空調(diào)開始在武漢建設(shè)自己的智能制造基地，逐步改變以往代工的模式。今年，小米空調(diào)發(fā)起低價競爭，“五一”前后，小米大1匹新一級能效空調(diào)掛機國補后的價格為1279.2元。美的旗下華凌大1.5匹新一級能效變頻冷暖空調(diào)掛機國補后價格1199.2元。這樣的價格競爭力度近年少見。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至5月11日，在國內(nèi)線上空調(diào)市場，美的、格力、小米居前三位；從銷售額看，美的占比25.38%、同比減少0.6個百分點，格力占比24.87%、同比增加0.97個百分點，小米占比13.44%、同比增加5.43個百分點，華凌居第四、份額為7.6%，海爾在第五、份額為6.77%。但在國內(nèi)空調(diào)線下市場，格力、美的、海爾居前三位，小米居第17位，銷售額份額為0.21%。

談及今年“6.18”空調(diào)市場競爭，業(yè)內(nèi)資深人士預(yù)計，競爭會集中在頭部品牌之間，主要原因是“國補”。格力、美的子品牌空調(diào)在“國補”后的價格已經(jīng)與三線品牌價格相當(dāng)。今年“6.18”空調(diào)競爭，主要看格力、美的、海爾和小米，后面的品牌會變得艱難。

據(jù)奧維云網(wǎng)研報，今年空調(diào)市場價格戰(zhàn)疊加旺季刺激需求，空調(diào)主銷品3-4月價格持續(xù)走低，多個頭部企業(yè)通過延保、免安裝進(jìn)一步刺激需求釋放。今年“五一”，國內(nèi)空調(diào)市場全渠道零售額111億元、同比增長18.5%，零售量306萬臺、同比增長19.5%。今年“6.18”，預(yù)計國內(nèi)空調(diào)市場全渠道零售額將達(dá)427億元、同比增長10.3%，零售量1440萬臺、同比增長12%。

GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東分析說，空調(diào)市場確實面臨相對嚴(yán)峻的形勢，一方面市場競爭變得焦灼，另一方面前期庫存也較同期偏高。所以今年“6.18”空調(diào)市場競爭肯定會比較激烈，再疊加“國補”和平臺優(yōu)惠，實際用戶成交價會更低。

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