倒賣檸檬水賺差價(jià)是否合理合法品牌隱憂浮現(xiàn)

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2025-05-21 14:54:20 人間有味是多巴胺

倒賣檸檬水賺差價(jià)是否合理合法！蜜雪冰城檸檬水被倒賣：是商業(yè)智慧還是品牌隱憂？

近日，一則“博主在景區(qū)擺攤轉(zhuǎn)賣蜜雪冰城檸檬水”的推文引發(fā)熱議。該博主以4元購入檸檬水，加價(jià)至6元出售，短短3.5小時(shí)內(nèi)賣出98杯，凈賺254元。這一操作看似簡(jiǎn)單，卻觸及了品牌管理、市場(chǎng)規(guī)則和法律邊界等多個(gè)層面。

從法律角度看，湖北熾升律師事務(wù)所律師李經(jīng)昕指出，轉(zhuǎn)賣者并未造假或哄抬物價(jià)，且產(chǎn)品來源正規(guī)，因此不構(gòu)成違法。然而，若攤主未辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照或食品經(jīng)營(yíng)許可，則可能違反流動(dòng)商販管理規(guī)定。蜜雪冰城作為品牌方，一旦產(chǎn)品售出，便無權(quán)限制消費(fèi)者轉(zhuǎn)售價(jià)格，否則可能涉嫌違反《反壟斷法》。這也意味著，品牌難以從法律層面直接阻止此類行為。

轉(zhuǎn)賣者在攤位上使用“蜜雪冰城”招牌及l(fā)ogo，是否構(gòu)成侵權(quán)？律師認(rèn)為，若僅為表明產(chǎn)品來源，且未對(duì)品牌造成負(fù)面影響，一般不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。但若品牌方認(rèn)為其使用方式不當(dāng)（如誤導(dǎo)消費(fèi)者以為是官方攤位），仍可主張權(quán)利。蜜雪冰城以高性價(jià)比著稱，而景區(qū)內(nèi)的加價(jià)轉(zhuǎn)售可能影響消費(fèi)者體驗(yàn)。若顧客誤以為高價(jià)是品牌行為，可能損害品牌聲譽(yù)。因此，蜜雪冰城需在商標(biāo)管理和渠道管控上加強(qiáng)應(yīng)對(duì)。

倒賣行為的本質(zhì)是“渠道套利”——利用信息差和便利性溢價(jià)獲利。景區(qū)內(nèi)飲品價(jià)格普遍較高，而蜜雪冰城的檸檬水即使加價(jià)至6元，仍比同類產(chǎn)品便宜，因此仍有市場(chǎng)。這一現(xiàn)象也反映出蜜雪冰城的品牌勢(shì)能：消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品有較高認(rèn)可度，甚至愿意在非官方渠道加價(jià)購買。但若類似情況泛濫，品牌可能需要調(diào)整區(qū)域定價(jià)策略或加強(qiáng)直營(yíng)覆蓋，以減少中間商賺差價(jià)的空間。

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