于東來會真的退出胖東來嗎 一場價值觀的再出發(fā)。5月19日，胖東來創(chuàng)始人于東來在社交平臺上表示想與胖東來毫無關(guān)聯(lián)，計劃將資產(chǎn)交予現(xiàn)有團(tuán)隊，轉(zhuǎn)而專注傳播生活理念。這一表態(tài)背后，既有輿論風(fēng)波的影響，也反映出企業(yè)傳承與個人追求之間的矛盾。

此前，一場持續(xù)多月的輿論危機成為此次風(fēng)波的直接誘因。網(wǎng)紅博主指控胖東來以低成本玉石高價銷售，盡管胖東來曬出采購數(shù)據(jù)自證清白，并且市監(jiān)局抽查確認(rèn)合規(guī)，抖音下架29條侵權(quán)視頻，但負(fù)面輿論仍持續(xù)發(fā)酵。于東來直言對團(tuán)隊深感失望，認(rèn)為他們?nèi)狈τ赂艺x精神，未能有力捍衛(wèi)企業(yè)正氣，這種質(zhì)疑成為他萌生退意的重要原因。

除了外部壓力，于東來的個人價值轉(zhuǎn)向更為關(guān)鍵。從1995年創(chuàng)立胖東來到現(xiàn)在，他用28年時間將企業(yè)從區(qū)域小店打造成年銷170億的零售傳奇。如今已近花甲之年的他渴望從繁重的企業(yè)管理中抽身，希望胖東來超越商業(yè)范疇，成為傳播“美好價值觀”的載體。他希望通過分享科學(xué)生活方式，引領(lǐng)人們走向“輕松、自信、自由”的生命狀態(tài)，這與其說是退出，不如說是一場價值觀傳播的新開始。

盡管言辭堅決，于東來與胖東來的羈絆難以割斷。從早年艱難創(chuàng)業(yè)到擊敗沃爾瑪、家樂福等外資巨頭，胖東來是他傾注半生心血的成果。他曾以“95%利潤分紅”“保潔員月薪8000+”等顛覆性舉措打造“員工幸福企業(yè)”，這種情感聯(lián)結(jié)遠(yuǎn)超普通商業(yè)關(guān)系。此外，胖東來的商業(yè)模式高度依賴于東來的個人魅力，無論是“委屈獎”“強制休假”等企業(yè)文化，還是“真品換真心”的經(jīng)營理念，均源于他的價值觀驅(qū)動。

事實上，于東來已為“退出”埋下伏筆。近年來，他每周為管理層開設(shè)哲學(xué)課，編寫《員工人生規(guī)劃手冊》，成立東來研究院輸出“人性化管理體系”，逐步將管理權(quán)向高管團(tuán)隊過渡。他還明確表示保留戰(zhàn)略否決權(quán)，未來將以“傳道戰(zhàn)友”身份輔助企業(yè)過渡期，而非徹底割裂關(guān)系。這種模式既能給予團(tuán)隊成長空間，又能在關(guān)鍵節(jié)點護(hù)航企業(yè)方向。

于東來的“退隱”爭議折射出中國民營企業(yè)家的普遍困境——當(dāng)企業(yè)高度依賴創(chuàng)始人個人IP時，如何實現(xiàn)可持續(xù)傳承？胖東來的特殊性在于其商業(yè)模式的核心是創(chuàng)始人倡導(dǎo)的“人本主義”價值觀。在這種情況下，完全剝離創(chuàng)始人影響幾乎不可能，但通過制度化建設(shè)與角色轉(zhuǎn)型，或許能探索出一條折中路徑。對于東來而言，徹底退出或許只是理想主義的表態(tài)，更可能的結(jié)局是成為胖東來的“精神圖騰”，在幕后守護(hù)企業(yè)價值觀的同時，開啟人生新章節(jié)。這場關(guān)于“退與不退”的博弈將成為中國零售業(yè)轉(zhuǎn)型的重要觀察樣本。