某短視頻平臺的認證三農(nóng)博主“*星”發(fā)布多個視頻，塑造了自己“房子又破家又窮”、“被村里人欺負”、“被人看不起”的形象。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該博主所講述的故事可能存在虛假或夸大的成分。例如，在多個視頻中，他展示自己在家直播的場景，聲稱家徒四壁、房子很破，但背景中的房子明顯處于長期空置狀態(tài)，并沒有正在居住的痕跡。

4月9日下午4時，該博主在平臺上直播帶貨，聲稱家里的沃柑成熟但賣不出去，希望網(wǎng)友“帶一單”。許多網(wǎng)友因同情其身世而紛紛下單支持。當(dāng)天的櫥窗數(shù)據(jù)顯示，價格39.9元的沃柑已售出1000多單。到4月10日下午3時，該款沃柑總銷量接近2000單。這意味著不到24小時內(nèi)，該博主已售出近1000單沃柑，銷售額將近4萬元。

近幾年，多地監(jiān)管部門嚴查擺拍“賣慘”引流進而牟利的亂象，多名網(wǎng)紅因涉嫌虛假宣傳、擾亂公共秩序等被追責(zé)。去年12月，公安部網(wǎng)安局公布了一起典型案件：網(wǎng)民于某通過自媒體賬號假冒外賣騎手身份，虛構(gòu)“單親爸爸帶著女兒送外賣”的悲慘故事，在社交平臺積累了40余萬粉絲并通過直播帶貨獲利。經(jīng)調(diào)查，于某家庭圓滿，外賣服裝是在網(wǎng)絡(luò)平臺購買。最終因涉嫌擾亂公共秩序，于某被公安機關(guān)依法行政處罰。

大規(guī)模且有規(guī)律的虛假擺拍背后，通常有MCN機構(gòu)作為推手。警方公布的多起網(wǎng)紅賣慘引流牟利的案件背后，都隱藏著MCN機構(gòu)的身影。以網(wǎng)紅“涼山孟陽”虛假助農(nóng)案為例，成都某文化傳媒公司（MCN機構(gòu)）在前中后端都扮演了重要角色。該機構(gòu)先以劇本、擺拍等方式孵化百萬粉絲網(wǎng)紅，然后從外地低價購入農(nóng)產(chǎn)品打著“涼山土特產(chǎn)”、“助農(nóng)”、“原生態(tài)”等旗號通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售，還雇傭水軍制造爆款、搶單假象，誘導(dǎo)消費者購買。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一些“賣慘”帶貨主播的人設(shè)和故事都是精心編撰、演繹出來的，背后是由MCN機構(gòu)、主播、演員、編劇等各環(huán)節(jié)串起的“成熟體系”。劇本越“狗血”，情節(jié)越跌宕起伏，流量越大，也越容易吸引觀眾購買商品。

警方表示，網(wǎng)絡(luò)“賣慘”營銷產(chǎn)業(yè)鏈的運作套路主要包括挑選“賣慘”對象、打造悲情人設(shè)、變現(xiàn)獲利。MCN機構(gòu)往往會選擇基層工作者或偏遠地區(qū)的經(jīng)濟困難群體作為拍攝對象，通過編造劇本來夸大或虛構(gòu)生活困境，以此獲取網(wǎng)民同情。隨后，他們會組織專門團隊進行拍攝和剪輯，打造所謂網(wǎng)紅，塑造悲慘人設(shè)，讓視頻內(nèi)容顯得更具真實性。最后，利用這些虛假網(wǎng)紅人設(shè)的流量進行直播帶貨，銷售各種商品進行獲利。