董明珠孟羽童流量博弈下各取所需職場羅生門再續(xù)前緣

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2025-05-24 20:08:41 方塊零零娛

董明珠與孟羽童從決裂到破冰，給所有人上了一課。兩人再次聯(lián)手，董明珠在520當(dāng)天向孟羽童喊話，格力總裁和前私人秘書重新合作。

這場商業(yè)聯(lián)姻最終演變成了一場利益博弈的棋局。2021年春天，一檔職場綜藝節(jié)目讓22歲的浙江大學(xué)畢業(yè)生孟羽童走進大眾視野。董明珠在節(jié)目中選中了這個初出茅廬的姑娘，開啟了一段備受關(guān)注的師徒故事。當(dāng)時格力正面臨轉(zhuǎn)型壓力，直播電商浪潮沖擊傳統(tǒng)制造業(yè)。這段看似完美的合作卻在兩年后演變成商界熱議的師徒反目。

故事要從董明珠的轉(zhuǎn)型焦慮說起。作為傳統(tǒng)制造業(yè)巨頭，格力的線下渠道占銷售額七成以上。然而，根據(jù)中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)，2020年直播帶貨市場規(guī)模突破萬億，而格力空調(diào)線上市場份額卻不足15%。在這種背景下，董明珠在綜藝?yán)镞x中形象陽光、擅長新媒體運營的孟羽童，看中的正是她身上的闖勁。

孟羽童的職場首秀堪稱教科書級別。面試時她主動提出不要高薪只要機會，這種先做事后談錢的策略成功打動董明珠。格力迅速將這位新人推到臺前，從董事長秘書到直播間常駐主播，孟羽童的個人賬號在半年內(nèi)漲粉百萬。格力財報顯示，2021年企業(yè)新媒體矩陣總曝光量同比增長280%，直播間GMV突破50億元。董明珠需要年輕面孔為品牌注入活力，孟羽童則需要大平臺積累資源。

但裂痕藏在光鮮背后。孟羽童的月薪始終維持在萬元以內(nèi)，與其百萬粉絲博主的身份形成反差。當(dāng)直播間開始增加熱舞環(huán)節(jié)，工作強度突破996底線，個人賬號的商業(yè)價值被企業(yè)綁定，矛盾逐漸顯現(xiàn)。2023年5月，孟羽童突然離職，給這場職場童話畫上句號。格力官方聲明稱是個人職業(yè)規(guī)劃調(diào)整，但董明珠后來在采訪中直言現(xiàn)在的年輕人不能吃苦。孟羽童選擇赴英留學(xué)，社交賬號繼續(xù)分享穿搭美妝，粉絲數(shù)不降反升。

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