情趣內(nèi)衣消費(fèi)者女性占70％，情趣內(nèi)衣越來(lái)越受歡迎

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2025-05-29 10:24:23 今日頭條

情趣內(nèi)衣消費(fèi)者女性占70％。

根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)情趣用品銷售額高達(dá)1794.3億，增長(zhǎng)6.5%。其中情趣內(nèi)衣越來(lái)越受歡迎，占高增長(zhǎng)率。

近年來(lái)，成人用品行業(yè)從“隱秘角落”走向“大眾視野”，其中女性消費(fèi)者占比超過(guò)半數(shù)的現(xiàn)象尤為引人注目。這一趨勢(shì)背后，是社會(huì)觀念、經(jīng)濟(jì)能力、產(chǎn)品創(chuàng)新與消費(fèi)需求共同作用的結(jié)果。

一、社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變：性健康議題去污名化

社會(huì)觀念的開(kāi)放是女性消費(fèi)者崛起的核心驅(qū)動(dòng)力。過(guò)去，性話題長(zhǎng)期被視為禁忌，但如今，隨著性教育普及，女性對(duì)自身性需求的認(rèn)知顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，27至42歲人群中，約86%至少擁有一件性玩具，女性占比尤為突出。這一變化與性教育納入公共議題密切相關(guān)，女性開(kāi)始將性健康視為生活質(zhì)量的重要組成部分，而非羞恥之事。

社交媒體與網(wǎng)絡(luò)文化的推動(dòng)同樣不可忽視。女性主導(dǎo)的社群平臺(tái)中，性健康、性滿足等話題的討論日益開(kāi)放，降低了購(gòu)買成人用品的心理障礙。例如，小紅書(shū)等平臺(tái)上的用戶分享，將成人用品與“自我關(guān)懷”“生活品質(zhì)”等概念掛鉤，進(jìn)一步消解了傳統(tǒng)偏見(jiàn)。這種氛圍的改變，使女性更愿意主動(dòng)探索這一市場(chǎng)。

二、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與消費(fèi)能力提升：女性主導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)

女性經(jīng)濟(jì)地位的提升是推動(dòng)市場(chǎng)變革的關(guān)鍵因素。根據(jù)《2024成人情趣用品市場(chǎng)洞察報(bào)告》，女性消費(fèi)者市場(chǎng)份額已達(dá)59.56%，且增速顯著。這一現(xiàn)象與女性收入增長(zhǎng)、消費(fèi)自主權(quán)增強(qiáng)直接相關(guān)。已婚女性在家庭消費(fèi)決策中占據(jù)主導(dǎo)地位，她們更愿意投資于提升個(gè)人生活質(zhì)量的產(chǎn)品。

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