2024年4月1日,一家深圳的女性主義書(shū)店HalfBookstore發(fā)布了即將閉店的公告。一共存活198天,賣(mài)出1161本書(shū)。
圖源:@HalfBookstore
這家開(kāi)店時(shí)間不到一年的女性主義書(shū)店,不僅在選書(shū)上專(zhuān)注于女性作者,店內(nèi)的雜志編輯、文創(chuàng)產(chǎn)品合作方也都是女性,不設(shè)置母嬰和美妝產(chǎn)品的售賣(mài),
也不嚴(yán)格執(zhí)行消費(fèi)入座的規(guī)則
。
因此,盡管一度在社交平臺(tái)上掀起了熱潮,每日的客流量也相當(dāng)可觀,但這家書(shū)店的經(jīng)營(yíng)理念與閉店的結(jié)局,反映出當(dāng)前國(guó)內(nèi)“全女經(jīng)濟(jì)”的重大弊端,即:減少至少一半客流的基礎(chǔ)上,無(wú)法刺激到店顧客的消費(fèi)量,大多數(shù)人只想“拍照打卡”,那么,“全女經(jīng)濟(jì)”又何以為繼?
圖源:@另一個(gè)書(shū)屋阿崔
某“全女”戶外社群領(lǐng)隊(duì)也在采訪中表示:“做這一行都是犧牲了大部分的業(yè)余時(shí)間來(lái)兼職做領(lǐng)隊(duì),xx社群現(xiàn)在只有一個(gè)全職主理人,去年天氣太熱時(shí),她還因?yàn)榛顒?dòng)無(wú)法維系回去上了半年班?!?/p>
圖源:中國(guó)探險(xiǎn)協(xié)會(huì),某全女戶外社群“女行”
商業(yè)邏輯的本質(zhì)是創(chuàng)造需求以盈利。然而,“全女模式”似乎從一開(kāi)始就違背了商業(yè)運(yùn)營(yíng)的基本規(guī)律。
消費(fèi)者期待“全女”商家提供更多、更優(yōu)待的服務(wù);而在商家看來(lái),將一半人群排除在目標(biāo)群體之外,盈利大幅減少,成本加倍增加。這樣一來(lái),想要賺錢(qián)的商家就只能從顧客身上收回成本。于是就造成了“全女”的商業(yè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所收費(fèi)比混合性別場(chǎng)所高出兩到三倍的消費(fèi)現(xiàn)狀。雙方訴求本質(zhì)上相互沖突。