近期，某華語辯論賽上，“全女模式究竟是退讓還是進(jìn)步”的議題被搬上了舞臺，這也讓我們重新開始審視近兩年在國內(nèi)爆火的“全女經(jīng)濟(jì)”。

顧名思義，“全女經(jīng)濟(jì)”指的是員工由女性構(gòu)成，服務(wù)對象也限制為女性的商業(yè)模式，如全女書店、全女酒吧、全女裝修隊(duì)等。

伴隨著熱度不斷攀升的女性主義討論，“全女經(jīng)濟(jì)”一度收割了不少紅利，成為網(wǎng)絡(luò)平臺的流量密碼，以及現(xiàn)實(shí)生活中的消費(fèi)熱點(diǎn)。

然而，逐漸涌現(xiàn)的第一波“全女商業(yè)”倒閉潮，又讓許多人看到了“全女模式”的另一面。

“全女”經(jīng)濟(jì)，一夜爆火

自誕生之初，“全女經(jīng)濟(jì)”就乘著女性主義的東風(fēng)一夜爆火。尤其在國內(nèi)的超一線、一線與新一線城市。

有媒體統(tǒng)計(jì)了社交平臺上最熱的“全女”服務(wù)，前三名是傳統(tǒng)商業(yè)、活動空間和娛樂演出，分別占據(jù)40%、18%和16.4%。

圖源：核真錄

當(dāng)前，國內(nèi)出現(xiàn)的“全女經(jīng)濟(jì)”，依據(jù)經(jīng)營模式的核心功能與目標(biāo)，大致可以分作兩類

（需要聲明的是：本文所討論的全女經(jīng)濟(jì)屬于商業(yè)范疇，公益性質(zhì)的“全女模式”不被包括在內(nèi)，如無盈利性質(zhì)的華坪女高）

：

第一類以“打造女性專屬空間與社交場所”為核心目標(biāo)，專注環(huán)境的私密性和專屬性。

全女健身房正是一種常見的“全女”空間打造。

傳統(tǒng)的混合性別健身房中，女性總避不開被“打量”的目光。今年1月，綜合性學(xué)術(shù)期刊《PLoS ONE》上的一篇研究報(bào)告顯示，許多商業(yè)健身房仍然以男性為主導(dǎo)，不少女性存在“健身恐懼癥”。在接受調(diào)研的女性中，46.6%表示在健身房收到過關(guān)于外表的評論，其中71.9%來自男性。

此外，來自同場男教練和男性健身者的“咸豬手”，也讓許多女性感到被騷擾，對男女混合的健身場所產(chǎn)生不安全感。

不夠友好的健身器械，也是一個(gè)重要的問題。

圖源：@叫我椰椰子

不少女性反映，默認(rèn)適用于成年男性的健身器械，對自己來說身高和重量都不適合。種種因素相互疊加，催化了“全女”健身房的誕生。

圖源：@TO HER甜荷女性健身普拉提

“全女”健身房在女性專屬的私密空間打造上，具有明顯優(yōu)勢。更換衣服、進(jìn)行高強(qiáng)度訓(xùn)練時(shí)不再有被凝視的不適，器材也根據(jù)女性身體構(gòu)造進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整，更加適合女性的形體訓(xùn)練。另外，在一些“全女”健身房，生理期時(shí)可以凍結(jié)月卡，不必?fù)?dān)心白花一筆錢，還提供水吧臺和獨(dú)立洗漱間等服務(wù)。相較于傳統(tǒng)混合健身房，處處體現(xiàn)對女性的貼心照顧。

“全女”酒吧也在功能上較為類似。

規(guī)避了混合空間的性騷擾與人身安全問題，僅限女生進(jìn)入的“全女”酒吧以打造成年女性俱樂部，營造以女性為主體的空間為目標(biāo)，從酒單的設(shè)計(jì)，到書影、沙龍等多元活動的舉辦，無一不體現(xiàn)“全女”的聚合力量。

圖源：@深圳Kupu-kupu全女酒吧

不少女性顧客反映：“在全女酒吧，我不必?fù)?dān)心窺伺的目光，也不必?fù)?dān)心離座后酒水的安全問題，非常放松自在。再加上酒吧會定期舉辦女性主題沙龍，輕松收獲一段友誼?！?/p>

“全女民宿”和“全女書店”也都應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)前國內(nèi)獨(dú)自旅行的女性數(shù)量逐年上漲，“全女民宿”的出現(xiàn)無疑為保障這部分女性的人身財(cái)產(chǎn)安全提供了一種解決方案，也讓女性顧客獲得了專屬的設(shè)施與服務(wù)。

圖源：@女子民宿故里滿悅

而“全女”書店，則被認(rèn)為是一種“補(bǔ)足”。在綜合書店中，女性寫作者的書目占比一般不超過三成。而一家“全女”書店，超過九成都是女性寫作者的作品。此外，圍繞“她”設(shè)置的分區(qū)，與女性主題共讀會的舉辦，都打造出了女性友好的空間氛圍。

圖源：@女書店

“全女經(jīng)濟(jì)”中的另一個(gè)大類則是以“提供女性專屬的服務(wù)”為核心目標(biāo)。它們通過培養(yǎng)一批女性從業(yè)人員，滿足了女性顧客對安全、舒適等方面的需求。

如果你曾經(jīng)對“我的男Tony總是聽不懂我的需求”這個(gè)問題產(chǎn)生過困擾，那么，“全女美發(fā)”正好能夠解決這件事。

圖源：@書香的小店

在“全女”美發(fā)店，不必再擔(dān)心溝通問題，審美在線、整潔干凈的店鋪環(huán)境也能給女性顧客更加舒適的體驗(yàn)。

“滴滴”的女司機(jī)功能也在這個(gè)“全女”時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。曾經(jīng)的網(wǎng)約車司機(jī)奸殺案引發(fā)了許多人對于女乘客人身安全問題的擔(dān)憂。今年3月，滴滴開啟了“可選女司機(jī)”的內(nèi)測，允許已完成實(shí)名認(rèn)證的女性用戶與女司機(jī)完成雙選，如上車時(shí)發(fā)現(xiàn)有男性，雙方均可免責(zé)取消。

女司機(jī)之外，一支“全女裝修隊(duì)”也在近年引發(fā)了全社會的廣泛關(guān)注。這支名為“強(qiáng)記女工”的裝修安裝團(tuán)隊(duì)，成立僅有一周年，目前業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋到燈具安裝、智能鎖安裝、家具組裝、物業(yè)維護(hù)、美縫等多個(gè)領(lǐng)域，獲得了極高的媒體關(guān)注度。

今年1月，強(qiáng)記女工登上芭莎

從獨(dú)居女性的角度來說，請“全女裝修隊(duì)”上門服務(wù)，不必在睡衣之外再加一件外套，也不必再全程不關(guān)防盜門，舒適度和安全性大大提高。

這是一個(gè)女性高調(diào)上場的時(shí)代。隨著女性越來越多地展現(xiàn)出自己的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性與消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)，圍繞著女性需求而誕生的專屬產(chǎn)品與服務(wù)也得以迅速鋪開?！叭?jīng)濟(jì)”在這個(gè)時(shí)代已經(jīng)成為新的商業(yè)熱點(diǎn)。

“全女”，一門生意經(jīng)

截止到2025年5月13日，某社交平臺上“全女”詞條的瀏覽量已超過1691萬，討論度超過15萬，相關(guān)聯(lián)詞條近百種，實(shí)打?qū)嵉胤从吵霎?dāng)前國內(nèi)女性主義的流量紅利。

可以說，只要帶上“全女”“女性主義”的標(biāo)簽，就天然地獲得了流量加成，關(guān)注度指數(shù)級爆炸，許多打著“全女”招牌的生意在創(chuàng)業(yè)階段正是以此打開了市場。

然而，盡管蹭上了流量，但許多體驗(yàn)女性專屬服務(wù)的顧客對商家產(chǎn)生了“掛羊頭賣狗肉”的質(zhì)疑。

在這些打著“全女”旗號運(yùn)營的商家，我們所期待的“女性專屬友好服務(wù)”并沒有真正落實(shí)，反倒出現(xiàn)了許多不尊重女性顧客的現(xiàn)象。

在最常見的“全女健身房”，實(shí)際上最先體現(xiàn)出“全女”屬性的，是大面積鋪開的粉紅色。

圖源：@芒果布丁

走進(jìn)店內(nèi)，就已經(jīng)被刻板印象包圍，宛如芭比娃娃過家家。

而細(xì)看“全女”健身房的器械設(shè)置，不少女性反映“啞鈴、杠鈴片的重量都偏小，其實(shí)不適合長期做無氧訓(xùn)練、強(qiáng)度較高的成年女性?！?/p>

另外，在器械種類上，也主要以臀腿訓(xùn)練為主，幾乎找不到訓(xùn)練胸、背的器械。

正如網(wǎng)友拍攝的照片，“全女健身房”，宣傳重點(diǎn)放在了“曼妙身材”，而不是女性力量上。這種對身材的凝視與傳統(tǒng)混合健身房內(nèi)女性顧客的感受別無二致。

更有甚者，許多女性顧客本著“更安心、更干凈”的目的來到了這些“全女健身房”，但細(xì)問之下，只是顧客“全女”，場地內(nèi)充斥著男性教練與男性服務(wù)人員，期待中“全員女性”的氛圍并沒有達(dá)到。

圖源網(wǎng)絡(luò)

再看同樣具有較高熱度的“全女酒吧”，許多有過真實(shí)體驗(yàn)的人反映：“除了買單的都是女性外，感受不到女性主義的元素，工作人員也有男的，女人的錢真好賺啊?！?/p>

圖源：@小紅薯67766961

具體來說，這些打著女性主義旗號開起來的“全女”酒吧，大多數(shù)連基本的品控都做不到，￥168單人次的價(jià)格已經(jīng)遠(yuǎn)超市場平均水平，但顧客買到的卻是不到及格線的產(chǎn)品。在活動的舉辦上，原本女性顧客期待“全女酒吧”能夠圍繞女性主義舉辦全員女性的活動，在放松的環(huán)境中自在地玩樂，但一旁男性攝影師的存在又讓人一秒回到了傳統(tǒng)酒吧中被凝視的環(huán)境。

更有甚者，部分“全女酒吧”在售賣的產(chǎn)品上采用了“性暗示”命名，如sperm（精液）、orgasm（高潮）。在全場最顯眼的燈牌上，亮出的也是“hey,bitch（你好，賤人）”的侮辱性標(biāo)語。打著“全女”的幌子，卻處處與尊重女性相悖。

圖源：數(shù)據(jù)多棱鏡

“全女民宿”也是讓許多女性顧客受害的重災(zāi)區(qū)。

日前，某網(wǎng)絡(luò)平臺上就有一則關(guān)于“入住全女民宿結(jié)果被背刺”的事件不斷發(fā)酵。

圖源：小紅書

這名女性顧客在獨(dú)自旅居時(shí)選擇了一家“全女”民宿，但沒料到店主的伴侶也長期住在店內(nèi)。對此，不少網(wǎng)友表示：“只接待女性，整個(gè)民宿又只有一個(gè)男的，這比普通民宿可怕多了?！?/p>

類似的情況還出現(xiàn)在“全女租房”上。

“全女租房”看似安全，實(shí)則存在重大隱形風(fēng)險(xiǎn)。某網(wǎng)友就在社交平臺上分享道：“自己從看房開始就是女中介帶領(lǐng)，入住的也都是女性。但簽完合同就感覺有些不對，對于中介來說，他們完全了解這個(gè)房子里所有的住戶都是獨(dú)身的女性?！?/p>

圖源：@薄荷味薯?xiàng)l

有些中介拿捏住了這間房全是女性入住的軟肋，在行為上造成了性別威脅與安全風(fēng)險(xiǎn)。

更令人反胃的是，許多中介打著“這里入住的都是漂亮小姐姐”的旗號，光明正大地招攬男租客。這種情況下，很難說“全女模式”究竟便利的是誰？

圖源：小紅書

至少就當(dāng)前國內(nèi)以“全女模式”經(jīng)營的實(shí)體商業(yè)來看，“全女”更多是一種商業(yè)噱頭和盈利手段。

資本挑選的不是男女，只看賺不賺錢。

“全女”無法成為通關(guān)秘籍

2024年4月1日，一家深圳的女性主義書店HalfBookstore發(fā)布了即將閉店的公告。一共存活198天，賣出1161本書。

圖源：@HalfBookstore

這家開店時(shí)間不到一年的女性主義書店，不僅在選書上專注于女性作者，店內(nèi)的雜志編輯、文創(chuàng)產(chǎn)品合作方也都是女性，不設(shè)置母嬰和美妝產(chǎn)品的售賣，

也不嚴(yán)格執(zhí)行消費(fèi)入座的規(guī)則

。

因此，盡管一度在社交平臺上掀起了熱潮，每日的客流量也相當(dāng)可觀，但這家書店的經(jīng)營理念與閉店的結(jié)局，反映出當(dāng)前國內(nèi)“全女經(jīng)濟(jì)”的重大弊端，即：減少至少一半客流的基礎(chǔ)上，無法刺激到店顧客的消費(fèi)量，大多數(shù)人只想“拍照打卡”，那么，“全女經(jīng)濟(jì)”又何以為繼？

圖源：@另一個(gè)書屋阿崔

某“全女”戶外社群領(lǐng)隊(duì)也在采訪中表示：“做這一行都是犧牲了大部分的業(yè)余時(shí)間來兼職做領(lǐng)隊(duì)，xx社群現(xiàn)在只有一個(gè)全職主理人，去年天氣太熱時(shí)，她還因?yàn)榛顒訜o法維系回去上了半年班。”

圖源：中國探險(xiǎn)協(xié)會，某全女戶外社群“女行”

商業(yè)邏輯的本質(zhì)是創(chuàng)造需求以盈利。然而，“全女模式”似乎從一開始就違背了商業(yè)運(yùn)營的基本規(guī)律。

消費(fèi)者期待“全女”商家提供更多、更優(yōu)待的服務(wù)；而在商家看來，將一半人群排除在目標(biāo)群體之外，盈利大幅減少，成本加倍增加。這樣一來，想要賺錢的商家就只能從顧客身上收回成本。于是就造成了“全女”的商業(yè)經(jīng)營場所收費(fèi)比混合性別場所高出兩到三倍的消費(fèi)現(xiàn)狀。雙方訴求本質(zhì)上相互沖突。

某西南新一線城市中，普通健身房的私教課價(jià)格一般在￥200-500之間，而同城的“全女健身房”價(jià)格普遍在￥300-800范圍內(nèi)。顯然，并不是所有女性都能達(dá)到這一消費(fèi)水平。

圖源：@Akihiko

《半熟財(cái)經(jīng)》曾報(bào)道，女子健身品牌BeauFit主推的私教小團(tuán)課，價(jià)格從2018年開業(yè)的30次課2980元，上漲到2023年的30次課4480元。創(chuàng)始人表示，漲價(jià)是為了篩選出高端消費(fèi)客群，“有的女性一問這個(gè)價(jià)格就走，OK，如果你接受不了這個(gè)價(jià)格，說明你不是我們的消費(fèi)人群?！?/p>

為了盈利而大幅度拉高消費(fèi)水平，表面上看，“全女模式”只是不賺男性的錢，但其實(shí)它們踢出去了全社會一大半的人群。

而消費(fèi)者也往往在嘗鮮的過程中發(fā)現(xiàn)這些“全女”商業(yè)場所往往數(shù)量少、價(jià)位高、距離遠(yuǎn)，能夠長期堅(jiān)持到店消費(fèi)的女性顧客寥寥無幾，成了“一邊被宰，一邊擔(dān)心店家跑路”的冤大頭。

圖源網(wǎng)絡(luò)，某“全女”健身房距家17公里

一位網(wǎng)友表述，自己所在城市最近的一家“全女健身房”離家17公里，月卡￥298，私教課￥260，十節(jié)起購。對此她表示：“價(jià)格高都是其次，首先這個(gè)距離就太遠(yuǎn)，我很難為了一個(gè)‘全女’的環(huán)境驅(qū)車17公里去健身。另外，這家店也有訓(xùn)練器械不夠的問題，比較成熟的還是操課和瑜伽。對比下來，還是兩公里開外的傳統(tǒng)健身房性價(jià)比更高?！?/p>

花更多的錢，買到的是性價(jià)比降級的產(chǎn)品，專為女性圈出的這片自留地似乎得不償失。

與此同時(shí)，有消費(fèi)者反映，自從同城開了“全女健身房”，離家只有一兩公里的混合性別健身房就分流出去了部分顧客，“反而提升了體驗(yàn)感，店家也為了吸引客流，給出了更加優(yōu)惠的價(jià)格?！?/p>

如此看來，無論從商業(yè)模式還是服務(wù)質(zhì)量上，“全女經(jīng)濟(jì)”若想繼續(xù)下去，仍有很長的路要探索。

然而回到我們最開始的討論，“制造全女烏托邦”究竟是女性的退讓還是女性的進(jìn)步呢？在那場辯論賽上辯手詹青云的觀點(diǎn)得到了許多支持：“全女模式不是解決女性困境的方法。應(yīng)該讓女性上桌，而不是區(qū)隔?！?/p>

逐漸意識到這一點(diǎn)的女性消費(fèi)者，又會繼續(xù)為它買單多久呢？