二奢盯上縣城貴婦消費升級新趨勢

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2025-05-30 07:40:43 新浪財經

不少縣城街頭悄然出現了二手奢侈品店的身影。隨著消費群體的拓展，這些曾經集中在一二線城市的店鋪逐漸向縣城下沉。

在小紅書和抖音上搜索“90后/00后回老家創(chuàng)業(yè)開二奢店”的帖子遍地都是。這些年輕人往往在一二線城市生活過一段時間，對奢侈品有濃厚興趣，看到了縣城消費力的崛起和市場需求，嘗試另辟蹊徑進入這個相對不那么競爭激烈的賽道。

縣城消費力近年來成為熱議話題。各大品牌的下沉和“縣城貴婦”的走紅，使人們對這一群體的消費能力有了更深入的認知。二手交易平臺轉轉集團公布的數據顯示，2025年春節(jié)期間，五線小城的二奢訂單量同比增長33%，三四線城市訂單量保持雙位數增長，而2023-2024年，五線城市年均增長率達7.7%。

在這種背景下，二手奢侈品店的下沉既是消費升級的體現，也是商業(yè)策略的必然選擇。然而，縣城市場的單一性和二奢店的投入成本也讓不少創(chuàng)業(yè)者叫苦不迭。

無錫江陰的姜麗講述了自己“入坑”二奢店的經歷。她是土生土長的江陰人，這幾年跟老公在當地做建材生意，家里條件不錯。隨著生意紅火，名牌包成了社交必需品。起初她去省城專柜買包，但覺得價格較高。后來一個閨蜜帶她接觸了二手奢侈品，她發(fā)現兩三萬的預算能買到兩個成色不錯的經典款，公價將近1.5萬的LV speedy只需8000多就能淘到一個95新的。自此，她在二奢的路上一發(fā)不可收拾。

以前縣城里沒有二奢店時，她在線上平臺購買，但有時會遇到圖片與實物不符的情況，退換貨麻煩。近兩年，江陰開了不少二手奢侈品店，可以現場看實物和成色，而且跟老板熟絡起來也能更快知道進貨情況，拿到更低的價格。姜麗說，現在每年過年時都會集中購入一批二手奢侈品，平時看到喜歡的也會下單，最多一年在這上面花過10萬元?！敖浀淇钣肋h不過時，但一些限量款也會買點，反正背一段時間閑置了還能再賣出去?！?/p>

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