年輕人，花1000多億干這個(gè)！押注谷子經(jīng)濟(jì)

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2025-05-30 13:38:47 新浪

年輕人，花1000多億干這個(gè)！押注谷子經(jīng)濟(jì)。“六一”前夕，義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)內(nèi)，印著動(dòng)漫主人公的巨幅海報(bào)已經(jīng)換上，最新的盲盒、徽章以及各種周邊好物被擺在了最顯眼的位置。2000多家玩具批發(fā)商戶匯聚于此，谷子濃度越來(lái)越高。

“谷子”由英文“Goods”音譯而來(lái)，這個(gè)詞囊括了動(dòng)漫、游戲等IP衍生商品。谷子經(jīng)濟(jì)是近年來(lái)主要由年輕消費(fèi)群體參與的二次元周邊經(jīng)濟(jì)。押注谷子經(jīng)濟(jì)，義烏的商家很早就敏銳地把握住了這次機(jī)遇。

從父輩手中接過(guò)公司已有十多年，曹俊楊將傳統(tǒng)的玩具貿(mào)易門店打造為商貿(mào)城內(nèi)人流量最高的二次元集結(jié)地之一?！皼](méi)有一個(gè)‘吃谷’年輕人會(huì)空著手離開(kāi)我們店”。誕生于1987年的協(xié)欣玩具，勇闖谷子賽道已有多年。曹俊楊發(fā)現(xiàn)，近三年，谷子越來(lái)越好賣。不管是形形色色的批發(fā)商，還是前來(lái)打卡的游客，都會(huì)在店內(nèi)的動(dòng)漫衍生品貨架前駐足流連。

十多年前，只要性價(jià)比高，外包裝貼個(gè)卡通形象就能賣得不錯(cuò)。但今天的年輕消費(fèi)者要求更高，產(chǎn)品與原著的結(jié)合度要足夠好，才能獲得青睞。自小生活在玩具世家，曹俊楊對(duì)各類動(dòng)漫IP如數(shù)家珍。在他的觀察中，隨著國(guó)漫的崛起，消費(fèi)者愈加愿意為具備情感價(jià)值、能打動(dòng)自己的產(chǎn)品支付溢價(jià)。

受《哪吒》等國(guó)漫IP影響，國(guó)內(nèi)谷子經(jīng)濟(jì)迎來(lái)黃金發(fā)展時(shí)期。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1689億元，同比2023年增長(zhǎng)超40％，預(yù)計(jì)2029年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3000億元。值得關(guān)注的是，有分析預(yù)測(cè)，國(guó)創(chuàng)IP衍生品占比將從2025年的35％提升至2030年的50％。

新一輪IP熱潮與谷圈社交、Z世代消費(fèi)、二級(jí)市場(chǎng)的涌動(dòng)交織，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品逐漸成為“情緒價(jià)值”的寄托、“圈層符號(hào)”的表達(dá)、“資本競(jìng)逐”的新賽道。但多位業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍處于培育階段，現(xiàn)象級(jí)IP需更長(zhǎng)時(shí)間的考驗(yàn)，才能建立起經(jīng)久不衰的經(jīng)典形象和商業(yè)典范。

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