美的集團董事長兼總裁再談小米戰(zhàn)略上已輸

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2025-05-30 19:26:26 第一財經(jīng)

5月30日，美的集團董事長兼總裁方洪波在2024年度股東大會上回應投資者提問時表示，小米進入家電業(yè)在戰(zhàn)略上已失敗。今年小米在空調(diào)市場掀起低價競爭，其大家電業(yè)務一季度收入同比翻倍增長。此前，方洪波曾表示“在戰(zhàn)術(shù)上重視小米、在戰(zhàn)略上不懼怕小米”。針對這一表述，他解釋說，家電業(yè)是高度競爭的行業(yè)，進入門檻不高，已經(jīng)過多輪大戰(zhàn)，是一片“紅?！?。家電作為機電產(chǎn)品，打法固定，增長空間和價值鏈效率提升空間有限。即使取勝也是巨大的消耗戰(zhàn)，對新老玩家都一樣。

有投資者詢問美的是否有護城河，方洪波表示，美的尚未形成自己的護城河。他透露，美的正努力延長家電業(yè)務的生命周期，通過國內(nèi)市場用戶直達模式的變革和海外市場推進自主品牌業(yè)務。同時，美的將To B業(yè)務視為第二增長曲線，希望未來To C和To B業(yè)務各占收入一半，實現(xiàn)持續(xù)增長。

關(guān)于美國關(guān)稅的影響，美的集團董事王建國表示，美國收入占美的2024年總收入6%。到今年6月底，美的將實現(xiàn)95%向美國出口產(chǎn)品在中國之外的基地生產(chǎn)。美的在海外擁有23座工廠，今年全年美國收入不僅不會下降，反而有一些新增機會，因為空調(diào)海外工廠可以從7-8個國家向美國出口。新的全球化背景下，美的構(gòu)建更多區(qū)域化供應鏈，所有品類客戶可選擇三個國家的工廠。因此，盡管4月對美出口有所下降，但5月大幅增長，一些原本未與美的合作的客戶也加入進來。

在國內(nèi)市場，王建國提到，去年“以舊換新”政策實施后，萬元以上家電銷售良好。今年空調(diào)價格雖下降，但市場表現(xiàn)不錯。1-5月國內(nèi)業(yè)務增長，5月安裝量同比增長超50%。不過，洗碗機等品類環(huán)比下滑，可能與地產(chǎn)相關(guān)。通過增加入門產(chǎn)品，高端和低端市場都做，美的份額在過去三個月有所增長，預計下半年國內(nèi)家電市場的品牌集中度會進一步提高。

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