非遺IP也開(kāi)始卷“出?！绷?探索跨界新可能

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2025-05-30 21:18:59 封面新聞

在第九屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)中，“創(chuàng)意生活”國(guó)際非遺品牌IP授權(quán)交易活動(dòng)作為三大特色板塊之一，通過(guò)多場(chǎng)非遺與不同行業(yè)的分享交流及專(zhuān)題推介洽談，探索“非遺+”的多種可能性。

5月29日，在“國(guó)際非遺品牌IP授權(quán)跨界運(yùn)用對(duì)話(huà)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，以“解鎖非遺品牌IP授權(quán)密碼”為主題，多位嘉賓探討了非遺的活態(tài)傳承以及文化品牌的跨界、破圈和出海。錦衣天承創(chuàng)始人姜麗萍認(rèn)為，只有充分認(rèn)識(shí)非遺的內(nèi)涵與價(jià)值，才能更好地將其應(yīng)用到廣泛的領(lǐng)域中去。她以一款瑞幸咖啡杯為例，杯子上的圖案正是蜀錦紋樣，展示了將蜀錦面料和紋樣應(yīng)用于手鏈、項(xiàng)鏈、包包等小物件上，讓更多人喜歡上蜀錦。

如今，“非遺+國(guó)潮”、“非遺+潮玩”成為越來(lái)越流行的趨勢(shì)。泡泡瑪特產(chǎn)品線(xiàn)內(nèi)容策劃負(fù)責(zé)人翟甜甜表示，這種結(jié)合不僅為傳統(tǒng)文化注入了新的活力，也為潮流品牌IP提供了深厚的文化底蘊(yùn)。但王的手創(chuàng)品牌負(fù)責(zé)人大花提醒，需要警惕“偽年輕化”和“偽國(guó)潮”，好的創(chuàng)意需要深刻把握文化內(nèi)核并緊跟市場(chǎng)需求。

翟甜甜還介紹了泡泡瑪特近年來(lái)通過(guò)一系列跨界合作和創(chuàng)新，將非遺工藝及民族符號(hào)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。例如，2025年推出的“朱墨祥律·漆”與漆藝結(jié)合，設(shè)計(jì)靈感源自保利館藏文物“剔紅雙鶴紋大盤(pán)”。這些產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上受到熱捧，成為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流結(jié)合的成功案例。成功的融合將保護(hù)思維轉(zhuǎn)向創(chuàng)新思維，使非遺被視為可以解構(gòu)和重構(gòu)的藝術(shù)創(chuàng)新資源。

亞馬遜全球開(kāi)店西區(qū)戰(zhàn)略拓展負(fù)責(zé)人戴思維分享了關(guān)于“非遺出?！钡囊?jiàn)解。他認(rèn)為跨境電商是一個(gè)重要渠道，需要更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而產(chǎn)品所承載的文化內(nèi)涵至關(guān)重要。講好品牌和IP背后的文化故事，能賦予產(chǎn)品更高的價(jià)值。

(責(zé)任編輯：0764)

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