海外業(yè)務拓展被視為茶飲企業(yè)新的增長點之一。霸王茶姬的全球化戰(zhàn)略起步早且布局謹慎。2017年成立,2018年設立海外事業(yè)部。2019年,霸王茶姬在馬來西亞的首店開業(yè),全球化征程正式起步。本次財報中,霸王茶姬首次披露了其海外市場的季度總GMV和各地區(qū)的門店分布情況。本季度海外市場總GMV達到1.78億元,同比增長85.3%。一季度,海外門店增加了13家。截至一季度末,霸王茶姬共有169家海外門店,其中157家分布在馬來西亞、10家分布在新加坡,2家位于泰國。
東南亞市場是霸王茶姬海外開拓增速強勁的市場。4月11日,印度尼西亞霸王茶姬旗艦店開業(yè)。印尼是世界第四大人口大國,這家旗艦店位于首都雅加達,面積約170平方米。開業(yè)現(xiàn)場火爆,三日內出杯數(shù)達1.1萬杯。作為海外布局的開端和重鎮(zhèn),霸王茶姬在東南亞的拓展方式越具有本地化特色。今年1月,霸王茶姬在新加坡的商業(yè)綜合體VivoCity開設了第二家旗艦型門店,面積超過375平方米,店內點綴的棕櫚樹和峇峇娘惹風格的商品,呼應當?shù)氐牡乩?、文化特色?月份,霸王茶姬在馬來西亞與酒店業(yè)巨頭聯(lián)大集團達成戰(zhàn)略合作,雙方計劃在未來三年在馬來西亞新開300家門店。
與東南亞市場不同,霸王茶姬北美市場的開拓經歷了更長的準備時間,步伐更加穩(wěn)健謹慎。今年5月11日,霸王茶姬北美首店正式開業(yè),門店位于美國洛杉磯人氣商場Westfield Century City。據(jù)透露,北美首店開業(yè)當天銷售杯數(shù)超過5000杯,其代表的與咖啡全然不同的生活方式,吸引了不少當?shù)叵M者到店消費。
面對新茶飲行業(yè)的激烈競爭,霸王茶姬清晰地延續(xù)了以“茶”為核心的策略。財報中各項成本增加的緣由顯示了霸王茶姬投入的重點。其中,一季度的“一般及行政費用”為3.528億元,同比上漲62.1%,該項成本增加主要由于產品研發(fā)、用于提效的IT服務,以及擴大人才招募。以本季度上線的輕因系列產品為例,這些產品是為了滿足不同咖啡因耐受度的消費者需求。霸王茶姬使用了二氧化碳超臨界萃取的脫咖啡因技術,保證茶葉的純天然性和香氣基礎上,降低茶葉中的咖啡因含量。
在推動工藝、設備、流程改進的同時,霸王茶姬也在創(chuàng)新性地給員工減負,同時提升效率和客戶滿意度。據(jù)了解,霸王茶姬自2023年底開始“夜?jié)嵱媱潯薄垂酒赣猛獍鼒F隊,在門店一天營業(yè)結束后代替門店員工完成打烊工作,再由門店員工驗收完成。截至2025年4月,“夜?jié)嵱媱潯币呀浉采w60個城市的1100多家門店,幫助1.6萬名門店員工實現(xiàn)“按時下班,順利開早”,顧客的訂單選擇也因此更少受到打烊時間影響,提高了用戶滿意度。
霸王茶姬于3月26日凌晨向美國證券交易委員會提交了招股書,計劃在納斯達克上市,股票代碼定為CHA。根據(jù)招股書,截至2024年底,霸王茶姬的全球門店數(shù)量將達到6440家
2025-03-26 09:00:02霸王茶姬赴美上市3月26日凌晨,霸王茶姬向美國證券交易委員會公開提交了招股書。根據(jù)招股書,2024年霸王茶姬的GMV達到295億元人民幣,營收為124.05億元,凈利潤為25.15億元,凈利潤率為20.3%
2025-03-26 08:57:11霸王茶姬去年凈利潤超25億元北京時間2025年4月17日晚間,霸王茶姬(CHA.US)在納斯達克掛牌上市,股票代碼為“CHA”,成為“納斯達克中國茶飲第一股”
2025-04-18 11:14:21霸王茶姬股價漲20%