霸王茶姬上市后發(fā)布首份財報一季度業(yè)績亮眼(2)

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2025-05-30 23:46:42 央廣網(wǎng)

海外業(yè)務拓展被視為茶飲企業(yè)新的增長點之一。霸王茶姬的全球化戰(zhàn)略起步早且布局謹慎。2017年成立，2018年設立海外事業(yè)部。2019年，霸王茶姬在馬來西亞的首店開業(yè)，全球化征程正式起步。本次財報中，霸王茶姬首次披露了其海外市場的季度總GMV和各地區(qū)的門店分布情況。本季度海外市場總GMV達到1.78億元，同比增長85.3%。一季度，海外門店增加了13家。截至一季度末，霸王茶姬共有169家海外門店，其中157家分布在馬來西亞、10家分布在新加坡，2家位于泰國。

東南亞市場是霸王茶姬海外開拓增速強勁的市場。4月11日，印度尼西亞霸王茶姬旗艦店開業(yè)。印尼是世界第四大人口大國，這家旗艦店位于首都雅加達，面積約170平方米。開業(yè)現(xiàn)場火爆，三日內出杯數(shù)達1.1萬杯。作為海外布局的開端和重鎮(zhèn)，霸王茶姬在東南亞的拓展方式越具有本地化特色。今年1月，霸王茶姬在新加坡的商業(yè)綜合體VivoCity開設了第二家旗艦型門店，面積超過375平方米，店內點綴的棕櫚樹和峇峇娘惹風格的商品，呼應當?shù)氐牡乩?、文化特色?月份，霸王茶姬在馬來西亞與酒店業(yè)巨頭聯(lián)大集團達成戰(zhàn)略合作，雙方計劃在未來三年在馬來西亞新開300家門店。

與東南亞市場不同，霸王茶姬北美市場的開拓經歷了更長的準備時間，步伐更加穩(wěn)健謹慎。今年5月11日，霸王茶姬北美首店正式開業(yè)，門店位于美國洛杉磯人氣商場Westfield Century City。據(jù)透露，北美首店開業(yè)當天銷售杯數(shù)超過5000杯，其代表的與咖啡全然不同的生活方式，吸引了不少當?shù)叵M者到店消費。

面對新茶飲行業(yè)的激烈競爭，霸王茶姬清晰地延續(xù)了以“茶”為核心的策略。財報中各項成本增加的緣由顯示了霸王茶姬投入的重點。其中，一季度的“一般及行政費用”為3.528億元，同比上漲62.1%，該項成本增加主要由于產品研發(fā)、用于提效的IT服務，以及擴大人才招募。以本季度上線的輕因系列產品為例，這些產品是為了滿足不同咖啡因耐受度的消費者需求。霸王茶姬使用了二氧化碳超臨界萃取的脫咖啡因技術，保證茶葉的純天然性和香氣基礎上，降低茶葉中的咖啡因含量。

在推動工藝、設備、流程改進的同時，霸王茶姬也在創(chuàng)新性地給員工減負，同時提升效率和客戶滿意度。據(jù)了解，霸王茶姬自2023年底開始“夜?jié)嵱媱潯薄垂酒赣猛獍鼒F隊，在門店一天營業(yè)結束后代替門店員工完成打烊工作，再由門店員工驗收完成。截至2025年4月，“夜?jié)嵱媱潯币呀浉采w60個城市的1100多家門店，幫助1.6萬名門店員工實現(xiàn)“按時下班，順利開早”，顧客的訂單選擇也因此更少受到打烊時間影響，提高了用戶滿意度。

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(責任編輯：0764)

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