2025年5月30日晚間，霸王茶姬（NASDAQ: CHA）公開了其上市后的首份財(cái)報(bào)。4月17日，霸王茶姬成功登陸納斯達(dá)克，股票代碼為CHA。在國內(nèi)茶飲市場競爭激烈、國際市場波動(dòng)加劇的情況下，霸王茶姬保持了穩(wěn)健增長和戰(zhàn)略定力。

財(cái)報(bào)顯示，截至今年3月31日的2025年第一季度，霸王茶姬全球門店數(shù)達(dá)到6681家，季度總GMV達(dá)82.3億元，同比增長38%。本季度實(shí)現(xiàn)總凈收入33.9億元，同比增長35.4%；實(shí)現(xiàn)凈利潤6.77億元，同比增長13.8%；其小程序注冊會(huì)員用戶數(shù)突破1.9億，季度活躍用戶數(shù)達(dá)4490萬。

本季度，霸王茶姬加大在研發(fā)、IT服務(wù)和人才招募方面的投入，面向未來，全球化布局的持續(xù)推進(jìn)、產(chǎn)品創(chuàng)新的差異化優(yōu)勢、用戶生態(tài)的良性發(fā)展將成為其三大戰(zhàn)略支柱。

對茶飲行業(yè)來說，第一季度通常為“淡季”，但霸王茶姬表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢：截至2025年3月31日的一季度，霸王茶姬GMV（商品交易額）和凈收入的同比增幅均超過35%。其中，季度總GMV達(dá)82.3億元，同比增長38%；季度總凈收入33.9億元，同比增長35.4%。同時(shí)，霸王茶姬還保持了高于同業(yè)的利潤率，一季度凈利潤為6.77億元，同比增長13.8%；凈利潤率為20%，與2024年全年凈利潤率20.3%基本持平，持續(xù)領(lǐng)先于行業(yè)平均水平。

業(yè)績增長背后是穩(wěn)健的擴(kuò)張節(jié)奏和對產(chǎn)品創(chuàng)新的不斷追求。截至一季度末，霸王茶姬全球門店數(shù)達(dá)6681家，一個(gè)季度內(nèi)新增241家店，比去年同期增加了2598家店。其中，中國市場（含中國香港）門店6512家，海外門店169家。

在國內(nèi)茶飲企業(yè)中，霸王茶姬格外注重用戶的運(yùn)營。一季度新增了約1500萬名新會(huì)員——截至2025年3月31日，其小程序注冊會(huì)員數(shù)達(dá)1.924億，同比增長109.6%。季度活躍用戶數(shù)為4490萬名。霸王茶姬通過傾聽用戶聲音獲得眾多用戶認(rèn)可。3月初，廣受好評的季節(jié)限定單品“醒時(shí)春山”回歸全國門店；3月下旬，霸王茶姬推出輕因系列產(chǎn)品，呼應(yīng)消費(fèi)者的細(xì)分需求。這不僅讓霸王茶姬獲得了老用戶的認(rèn)可，也吸引了咖啡因不耐受的新用戶下單。今年5月21日第六個(gè)“國際茶日”，霸王茶姬宣布全新茶友權(quán)益體系CHAGEE TOWN開啟內(nèi)測，預(yù)計(jì)邀請全國超52100名茶友參與測試，權(quán)益體系內(nèi)的LTC項(xiàng)目（Listening to Consumer，傾聽消費(fèi)者）項(xiàng)目也同時(shí)啟動(dòng)，計(jì)劃在全國近百城啟動(dòng)“CHAGEE茶話會(huì)”。

海外業(yè)務(wù)拓展被視為茶飲企業(yè)新的增長點(diǎn)之一。霸王茶姬的全球化戰(zhàn)略起步早且布局謹(jǐn)慎。2017年成立，2018年設(shè)立海外事業(yè)部。2019年，霸王茶姬在馬來西亞的首店開業(yè)，全球化征程正式起步。本次財(cái)報(bào)中，霸王茶姬首次披露了其海外市場的季度總GMV和各地區(qū)的門店分布情況。本季度海外市場總GMV達(dá)到1.78億元，同比增長85.3%。一季度，海外門店增加了13家。截至一季度末，霸王茶姬共有169家海外門店，其中157家分布在馬來西亞、10家分布在新加坡，2家位于泰國。

東南亞市場是霸王茶姬海外開拓增速強(qiáng)勁的市場。4月11日，印度尼西亞霸王茶姬旗艦店開業(yè)。印尼是世界第四大人口大國，這家旗艦店位于首都雅加達(dá)，面積約170平方米。開業(yè)現(xiàn)場火爆，三日內(nèi)出杯數(shù)達(dá)1.1萬杯。作為海外布局的開端和重鎮(zhèn)，霸王茶姬在東南亞的拓展方式越具有本地化特色。今年1月，霸王茶姬在新加坡的商業(yè)綜合體VivoCity開設(shè)了第二家旗艦型門店，面積超過375平方米，店內(nèi)點(diǎn)綴的棕櫚樹和峇峇娘惹風(fēng)格的商品，呼應(yīng)當(dāng)?shù)氐牡乩?、文化特色?月份，霸王茶姬在馬來西亞與酒店業(yè)巨頭聯(lián)大集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方計(jì)劃在未來三年在馬來西亞新開300家門店。

與東南亞市場不同，霸王茶姬北美市場的開拓經(jīng)歷了更長的準(zhǔn)備時(shí)間，步伐更加穩(wěn)健謹(jǐn)慎。今年5月11日，霸王茶姬北美首店正式開業(yè)，門店位于美國洛杉磯人氣商場Westfield Century City。據(jù)透露，北美首店開業(yè)當(dāng)天銷售杯數(shù)超過5000杯，其代表的與咖啡全然不同的生活方式，吸引了不少當(dāng)?shù)叵M(fèi)者到店消費(fèi)。

面對新茶飲行業(yè)的激烈競爭，霸王茶姬清晰地延續(xù)了以“茶”為核心的策略。財(cái)報(bào)中各項(xiàng)成本增加的緣由顯示了霸王茶姬投入的重點(diǎn)。其中，一季度的“一般及行政費(fèi)用”為3.528億元，同比上漲62.1%，該項(xiàng)成本增加主要由于產(chǎn)品研發(fā)、用于提效的IT服務(wù)，以及擴(kuò)大人才招募。以本季度上線的輕因系列產(chǎn)品為例，這些產(chǎn)品是為了滿足不同咖啡因耐受度的消費(fèi)者需求。霸王茶姬使用了二氧化碳超臨界萃取的脫咖啡因技術(shù)，保證茶葉的純天然性和香氣基礎(chǔ)上，降低茶葉中的咖啡因含量。

在推動(dòng)工藝、設(shè)備、流程改進(jìn)的同時(shí)，霸王茶姬也在創(chuàng)新性地給員工減負(fù)，同時(shí)提升效率和客戶滿意度。據(jù)了解，霸王茶姬自2023年底開始“夜?jié)嵱?jì)劃”——即公司聘用外包團(tuán)隊(duì)，在門店一天營業(yè)結(jié)束后代替門店員工完成打烊工作，再由門店員工驗(yàn)收完成。截至2025年4月，“夜?jié)嵱?jì)劃”已經(jīng)覆蓋60個(gè)城市的1100多家門店，幫助1.6萬名門店員工實(shí)現(xiàn)“按時(shí)下班，順利開早”，顧客的訂單選擇也因此更少受到打烊時(shí)間影響，提高了用戶滿意度。