Labubu沖破關(guān)稅打壓美國賣斷貨，中國智造雄起原創(chuàng)設(shè)計(jì)贏得全球認(rèn)可

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2025-06-01 10:30:52 第一財(cái)經(jīng)

美國摩根大通CEO杰米·戴蒙最近訪問了中國，他表示，面對美國的關(guān)稅打壓，中國人并不害怕，想讓中國對美國卑躬屈膝的想法是不現(xiàn)實(shí)的。中國能夠昂首挺胸，因?yàn)橛性絹碓蕉嗟闹袊灸苌a(chǎn)出讓美國消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品。

近期，一個來自中國的娃娃Labubu成為了世界頂流。從最初被部分人認(rèn)為“丑”到如今全球范圍內(nèi)爆火，在美國大幅增加關(guān)稅的情況下，Labubu在歐美依然“一娃難求”，即便是翻倍加價，全球的粉絲仍然趨之若鶩。

Labubu的成功離不開設(shè)計(jì)者龍家升，他在歐洲生活了很長時間，設(shè)計(jì)語言非常國際化，為Labubu的全球火爆奠定了基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)時評人張書樂分析稱，Labubu的形象萌但有些搞怪，加入了一些北歐元素，形成了一種暗黑風(fēng)格的萌，沒有明確的文化界限，讓消費(fèi)者耳目一新。

明星帶貨也為Labubu帶來了現(xiàn)象級的曝光。泰國公主、歐美天后蕾哈娜和球星貝克漢姆都在社交媒體上展示了Labubu產(chǎn)品。Labubu的全球化路徑與傳統(tǒng)“文化輸出”不同，它不依賴東方符號，也不強(qiáng)加宏大敘事，而是以“去標(biāo)簽化”姿態(tài)滲透進(jìn)全球市場。例如，新加坡限定版魚尾獅Labubu在當(dāng)?shù)厥艿綗崤?，泰國限定版Labubu穿上了金絲特色服裝，“文化嫁接”策略讓Labubu成為跨文化共鳴的超級載體。

CIC灼識咨詢董事總經(jīng)理姜驍瀟表示，Labubu的營銷從海外開始反向影響到了國內(nèi)市場，海外明星博主在ins上的圖文讓Labubu出圈。斷貨、稀缺性、明星價值和二手交易價值多重因素，使Labubu成為了頂流。潮玩商品的成功除了優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品素質(zhì)外，還需要符合年輕消費(fèi)者的情緒價值。消費(fèi)者對于玩具內(nèi)涵的共鳴以及二級市場的交易熱度等因素，Labubu都非常符合。

這一切的設(shè)計(jì)、品牌效應(yīng)和情緒價值體現(xiàn)了中國制造向中國智造的轉(zhuǎn)型。以往各類IP大多源自于海外，中國工廠承擔(dān)的是制造業(yè)務(wù)，然而Labubu的全球火爆證明了中國設(shè)計(jì)師的國際化創(chuàng)造力。原創(chuàng)設(shè)計(jì)和文化認(rèn)同給了Labubu很高的產(chǎn)品溢價，這也是為何在高關(guān)稅和渠道加價之下，Labubu仍然在國際市場熱銷的原因。

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