美國(guó)摩根大通CEO杰米·戴蒙最近訪問(wèn)了中國(guó)，他表示，面對(duì)美國(guó)的關(guān)稅打壓，中國(guó)人并不害怕，想讓中國(guó)對(duì)美國(guó)卑躬屈膝的想法是不現(xiàn)實(shí)的。中國(guó)能夠昂首挺胸，因?yàn)橛性絹?lái)越多的中國(guó)公司能生產(chǎn)出讓美國(guó)消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品。

近期，一個(gè)來(lái)自中國(guó)的娃娃Labubu成為了世界頂流。從最初被部分人認(rèn)為“丑”到如今全球范圍內(nèi)爆火，在美國(guó)大幅增加關(guān)稅的情況下，Labubu在歐美依然“一娃難求”，即便是翻倍加價(jià)，全球的粉絲仍然趨之若鶩。

Labubu的成功離不開(kāi)設(shè)計(jì)者龍家升，他在歐洲生活了很長(zhǎng)時(shí)間，設(shè)計(jì)語(yǔ)言非常國(guó)際化，為L(zhǎng)abubu的全球火爆奠定了基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂(lè)分析稱，Labubu的形象萌但有些搞怪，加入了一些北歐元素，形成了一種暗黑風(fēng)格的萌，沒(méi)有明確的文化界限，讓消費(fèi)者耳目一新。

明星帶貨也為L(zhǎng)abubu帶來(lái)了現(xiàn)象級(jí)的曝光。泰國(guó)公主、歐美天后蕾哈娜和球星貝克漢姆都在社交媒體上展示了Labubu產(chǎn)品。Labubu的全球化路徑與傳統(tǒng)“文化輸出”不同，它不依賴東方符號(hào)，也不強(qiáng)加宏大敘事，而是以“去標(biāo)簽化”姿態(tài)滲透進(jìn)全球市場(chǎng)。例如，新加坡限定版魚尾獅Labubu在當(dāng)?shù)厥艿綗崤?，泰?guó)限定版Labubu穿上了金絲特色服裝，“文化嫁接”策略讓Labubu成為跨文化共鳴的超級(jí)載體。

CIC灼識(shí)咨詢董事總經(jīng)理姜驍瀟表示，Labubu的營(yíng)銷從海外開(kāi)始反向影響到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外明星博主在ins上的圖文讓Labubu出圈。斷貨、稀缺性、明星價(jià)值和二手交易價(jià)值多重因素，使Labubu成為了頂流。潮玩商品的成功除了優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品素質(zhì)外，還需要符合年輕消費(fèi)者的情緒價(jià)值。消費(fèi)者對(duì)于玩具內(nèi)涵的共鳴以及二級(jí)市場(chǎng)的交易熱度等因素，Labubu都非常符合。

這一切的設(shè)計(jì)、品牌效應(yīng)和情緒價(jià)值體現(xiàn)了中國(guó)制造向中國(guó)智造的轉(zhuǎn)型。以往各類IP大多源自于海外，中國(guó)工廠承擔(dān)的是制造業(yè)務(wù)，然而Labubu的全球火爆證明了中國(guó)設(shè)計(jì)師的國(guó)際化創(chuàng)造力。原創(chuàng)設(shè)計(jì)和文化認(rèn)同給了Labubu很高的產(chǎn)品溢價(jià)，這也是為何在高關(guān)稅和渠道加價(jià)之下，Labubu仍然在國(guó)際市場(chǎng)熱銷的原因。

除了Labubu在全球爆火，電影《哪吒2》進(jìn)入全球電影票房前五位，也是創(chuàng)造了歷史；DEEPSEEK和宇樹(shù)科技的出現(xiàn)展示了中國(guó)科技的飛速發(fā)展。中國(guó)智造在文化、科技等領(lǐng)域讓全世界眼前一亮。

當(dāng)“對(duì)等關(guān)稅”等來(lái)襲時(shí)，只有制造而沒(méi)有智造的商品很容易被替代或無(wú)法承受高成本與高價(jià)格。但是類似Labubu、《哪吒2》、DEEPSEEK的AI技術(shù)等具有中國(guó)智造高含金量的產(chǎn)品，在獲得文化認(rèn)同和技術(shù)認(rèn)同后，即便遇到關(guān)稅或其他成本增加，也不會(huì)影響銷售。這就是中國(guó)制造向中國(guó)智造轉(zhuǎn)變的意義。

當(dāng)然，Labubu的大火也是一把雙刃劍，大量仿制品的出現(xiàn)給其形象帶來(lái)負(fù)面影響。正品Labubu產(chǎn)品才有追捧價(jià)值，這也催生出了各種平臺(tái)交易及鑒定服務(wù)。對(duì)于泡泡瑪特來(lái)說(shuō)，供應(yīng)鏈管控和正品驗(yàn)證的方式必須不斷加強(qiáng)才能保證產(chǎn)品持續(xù)熱度，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在法律方面，也需要嚴(yán)厲懲處侵權(quán)、仿冒等行為，保護(hù)設(shè)計(jì)師和品牌的正當(dāng)權(quán)益，確保中國(guó)智造長(zhǎng)期發(fā)展。