今年端午假期，3天小長假與“六一”兒童節(jié)相遇，激發(fā)了國內(nèi)旅游市場的活力。周邊游、民俗體驗、親子消費(fèi)成為核心增長點(diǎn)，避暑需求提前釋放，水上項目和非遺活動熱度飆升。多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期旅游市場呈現(xiàn)短途化、品質(zhì)化、國際化三大特征，為暑期旅游旺季拉開序幕。

端午假期恰逢“六一”，端午民俗與非遺體驗深度融合，親子家庭與年輕游客共同推動“微度假”模式。國內(nèi)非遺市集攻略訪問量同比翻倍，無人機(jī)表演、龍舟漂移等創(chuàng)新活動吸引游客，云南保山堿水粽、新疆酸奶粽子等特色美食成為游客必嘗項目。攜程數(shù)據(jù)顯示，假期國內(nèi)周邊游占比達(dá)64%，熱門目的地包括杭州、南京、上海等長三角城市，廣州、成都等地的酒店均價較“五一”假期下降超30%，吸引游客錯峰出行。去哪兒平臺民俗體驗類目的地預(yù)訂量同比增長超四成，湖南汨羅、廣東佛山等地的龍舟賽、包粽子等活動帶動當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)增長。例如，佛山因“龍超”賽事吸引大量游客，機(jī)票訂單同比上漲138%，酒店預(yù)訂量增長51%。同程平臺上本地及周邊高星酒店、精品民宿需求旺盛，蘇州本地居民酒店入住間夜量同比增長31%，“家門口住酒店”成為新趨勢。途牛數(shù)據(jù)則顯示，三四線城市及縣域旅游市場崛起，烏魯木齊、延安、南平等地出游人次顯著增長，反映下沉市場潛力釋放。

“多孩經(jīng)濟(jì)”成為端午關(guān)鍵詞。旅游平臺親子房預(yù)訂量同比增超五成，3人及以上家庭套票預(yù)訂增長四成，熱門城市包括成都、北京、杭州等。同程旅行親子跟團(tuán)產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長80%，旗下藝龍酒店科技親子房預(yù)訂熱度同比翻倍，上海、北京、深圳等一線城市親子游需求最旺。今年端午假期，上海成為飛豬平臺上旅游預(yù)訂最熱門的目的地之一，目的地線路預(yù)訂人次同比增長超50%，領(lǐng)先于國內(nèi)整體大盤。廣東、四川、北京、遼寧、重慶等是上海旅游的熱門客源地。親子家庭主導(dǎo)低齡出游市場，上海迪士尼、廣州長隆等主題樂園熱度高漲。攜程平臺上，家庭親子類景區(qū)占銷售額前50名的近90%，親子訂單占比達(dá)25%。為滿足需求，酒店推出雙層兒童床、獨(dú)立游戲空間等設(shè)施，景區(qū)增設(shè)雙排兒童車租賃、多孩優(yōu)惠等政策，推動精細(xì)化服務(wù)升級。

避暑需求推動水上項目熱度飆升。國內(nèi)熱門景區(qū)前十中，水上樂園占據(jù)近半席位，上海瑪雅海灘水公園、石家莊西部長青水上樂園等預(yù)訂量領(lǐng)先。小長假首日，上海瑪雅海灘水公園激爽開園，超過40個大型水上項目同步開放，吸引超過4000名游客入園體驗。上海歡樂谷超級兒童節(jié)端午特別活動——國內(nèi)首部蒸汽朋克風(fēng)巡游互動劇《綠野仙蹤·奇境歷險記》、親子旱地龍舟DIY和彩蛋涂鴉等活動也在園區(qū)上演，假期首日入園游客超2萬人。

端午假期，出境游呈現(xiàn)“雙向奔赴”態(tài)勢。報告顯示，國內(nèi)游客赴日、韓、東南亞等3小時飛行圈目的地居多，沖繩、巴厘島機(jī)票訂單分別增長81%、52%；入境游訂單同比增長近九成，上海、北京等城市入境游客量居首，黃山、張家界等自然景區(qū)受海外游客青睞。國際機(jī)票價格節(jié)后呈上漲趨勢，6月20日起均價或突破4000元。為應(yīng)對價格波動，旅游平臺推出“中轉(zhuǎn)多玩更省錢”等優(yōu)惠，非一線城市始發(fā)的出境聯(lián)程中轉(zhuǎn)機(jī)票預(yù)訂量同比增20%，哈薩克斯坦阿斯塔納成黑馬目的地。此外，節(jié)后出境包車游需求旺盛，日本富士山線路訂單同比增長189%。

隨著暑期臨近，預(yù)計國內(nèi)外長線游、深度游將進(jìn)一步升溫，文旅產(chǎn)業(yè)將持續(xù)釋放增長動能。