中國(guó)潮玩海外市場(chǎng)營(yíng)收顯著增長(zhǎng) 全球“潮”出新高度(2)
中國(guó)潮玩的成功在于獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、豐富的銷售渠道以及注重國(guó)際化的發(fā)展戰(zhàn)略。產(chǎn)品設(shè)計(jì)既蘊(yùn)含深厚的文化底蘊(yùn)，又能與現(xiàn)代審美趨勢(shì)相結(jié)合。例如，在法國(guó)，LABUBU變身為盧浮宮名畫(huà)主角設(shè)計(jì)的冰箱貼僅在盧浮宮旁商場(chǎng)中的泡泡瑪特店售賣，吸引不少游客購(gòu)買。創(chuàng)新的營(yíng)銷形式如盲盒銷售方式增加了產(chǎn)品的趣味性和互動(dòng)性，社交平臺(tái)幫助中國(guó)潮玩突破了地域界限。
商務(wù)部研究院副研究員洪勇表示，社交平臺(tái)上的用戶互動(dòng)和分享形成了強(qiáng)大的社交影響力，促進(jìn)了潮玩文化的傳播和普及。中國(guó)潮玩品牌能夠與消費(fèi)者建立直接聯(lián)系，及時(shí)了解市場(chǎng)反饋并調(diào)整策略。更重要的是，中國(guó)潮玩品牌精準(zhǔn)捕捉到了年輕消費(fèi)者心理，帶有更多情緒價(jià)值。成熟的海外物流系統(tǒng)為中國(guó)潮玩出海提供了強(qiáng)力支撐。
展望未來(lái)，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)仍有較大增長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值將攀升至1101億元，年均增速超過(guò)20%。歐洲和中東將是未來(lái)的潛在市場(chǎng)。自主研發(fā)帶來(lái)的底氣和產(chǎn)業(yè)鏈供給能力也為持續(xù)增長(zhǎng)提供了支撐。良好的海外運(yùn)營(yíng)情況有利于帶動(dòng)品牌長(zhǎng)期發(fā)展，但中國(guó)潮玩出海仍面臨文化差異、市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等挑戰(zhàn)。品牌需要深入本地化探索，一步一個(gè)腳印獲得海外消費(fèi)者的認(rèn)同感。
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