中國潮玩在海外掀起了消費熱潮。近期，第137屆廣交會上，來自219個國家和地區(qū)的28.89萬名境外采購商到會，其中玩具展區(qū)吸引了眾多目光。泡泡瑪特等中國潮玩品牌在海外社交平臺上的短視頻經(jīng)常獲得數(shù)十萬次觀看，歐美明星也紛紛抱著中國潮玩合影，粉絲競相購買。

線下，從巴黎盧浮宮到倫敦牛津街，歐洲多個城市的黃金地段出現(xiàn)了中國潮玩門店，外國粉絲們排隊數(shù)小時只為將心儀的玩偶收入囊中。線上，中國潮玩APP登頂蘋果美國應用商店購物類榜首。

4月，位于法國巴黎拉德芳斯中心商務區(qū)的泡泡瑪特新店開業(yè)，店門口排起了數(shù)百人的長隊。有法國博主發(fā)布視頻記錄了當天的熱鬧景象，表示場面非常瘋狂。評論區(qū)有網(wǎng)友稱早上7點半到時前面已排了87個人。美國《時代》雙周刊網(wǎng)站文章指出，在海外社交平臺上搜索“泡泡瑪特”，會出現(xiàn)數(shù)以萬計的開箱分享視頻。許多粉絲遠赴海外尋找限定產(chǎn)品，并在臉書和微信群組里更新新品信息。

澳大利亞的薩曼莎·托德因對中國潮玩的喜愛，計劃了一場上海之旅。她打卡了全球多個城市的泡泡瑪特門店，上海的旗艦店占地500多平方米，設計極具未來感。近年來，中國潮玩走紅全球，多個品牌在海外開通線上銷售渠道、開設線下門店，線上線下人氣爆棚。截至2024年底，泡泡瑪特在全球30多個國家和地區(qū)共開設超過500家線下門店和超過2300臺機器人商店。線上渠道方面，泡泡瑪特通過多個跨境電商平臺觸達全球超過90個國家和地區(qū)，全年營收14.6億元，同比增長834%。

除了泡泡瑪特，其他中國潮玩品牌如“TOP TOY”和“52TOYS”也在海外市場取得了顯著成績。東南亞市場占比最高，北美市場增速最快。2024年，泡泡瑪特東南亞市場營收24億元，同比增長619.1%；北美市場營收7.2億元，同比增長556.9%。

中國潮玩的成功在于獨特的產(chǎn)品設計、豐富的銷售渠道以及注重國際化的發(fā)展戰(zhàn)略。產(chǎn)品設計既蘊含深厚的文化底蘊，又能與現(xiàn)代審美趨勢相結合。例如，在法國，LABUBU變身為盧浮宮名畫主角設計的冰箱貼僅在盧浮宮旁商場中的泡泡瑪特店售賣，吸引不少游客購買。創(chuàng)新的營銷形式如盲盒銷售方式增加了產(chǎn)品的趣味性和互動性，社交平臺幫助中國潮玩突破了地域界限。

商務部研究院副研究員洪勇表示，社交平臺上的用戶互動和分享形成了強大的社交影響力，促進了潮玩文化的傳播和普及。中國潮玩品牌能夠與消費者建立直接聯(lián)系，及時了解市場反饋并調整策略。更重要的是，中國潮玩品牌精準捕捉到了年輕消費者心理，帶有更多情緒價值。成熟的海外物流系統(tǒng)為中國潮玩出海提供了強力支撐。

展望未來，中國潮玩產(chǎn)業(yè)在全球市場仍有較大增長空間。預計到2026年，中國潮玩產(chǎn)業(yè)總價值將攀升至1101億元，年均增速超過20%。歐洲和中東將是未來的潛在市場。自主研發(fā)帶來的底氣和產(chǎn)業(yè)鏈供給能力也為持續(xù)增長提供了支撐。良好的海外運營情況有利于帶動品牌長期發(fā)展，但中國潮玩出海仍面臨文化差異、市場準入門檻、知識產(chǎn)權保護等挑戰(zhàn)。品牌需要深入本地化探索，一步一個腳印獲得海外消費者的認同感。