“蘇超”爆火 “村超”怎么樣了熱度趨穩(wěn)(2)

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2025-06-04 11:37:41 經濟觀察報

上一次引發(fā)火爆關注的非官方足球賽事是2023年的貴州“村超”（榕江和美鄉(xiāng)村足球超級聯賽）。作為民間自發(fā)組織的鄉(xiāng)村賽事，其2023年5月13日開幕式吸引萬余人現場觀賽，憑借熱烈的賽場氛圍、精彩的民俗表演和接地氣的辦賽風格迅速出圈。數據顯示，2023年“村超”全網綜合瀏覽量突破580億次，在線觀看直播人數超6億人次。

2024年和2025年的“村超”發(fā)生了一些變化。2024年，為承接和延續(xù)“村超”的熱度，該年的賽程從之前的5月提前到了1月，并且球隊規(guī)模從20支提升至62支。今年的“村超”規(guī)模進一步擴大，共有108支球隊參賽。目前，“村超”正在進行20強總決賽的循環(huán)賽，7月26日將會舉行總決賽。相比2023年火爆時期，“村超”獲得的關注度已不及當時。抖音平臺“貴州村超”直播間的觀看人次約在十萬、二十萬左右的量級，熱度趨穩(wěn)。

對于“村超”而言，面對的是純粹的體育競技與商業(yè)驅動之間的平衡。伴隨“村超”的火熱，曾有一種希望村超拒絕商業(yè)化的聲音出現，原因在于他們認為商業(yè)化會讓“村超”失去初心和村味。榕江縣縣長徐勃表示：“村超不是做賽事，而是做品牌，我們警惕賽事商業(yè)化，但積極推動品牌市場化?！痹谒磥?，“村超”本身可以成為一個IP、一個品牌，與其他獲得商業(yè)授權的公司一道進行村超品牌產品的開發(fā)而進行有序、合理的商業(yè)化。今年2月，貴州習酒與“村超”簽約，表示將共同開發(fā)“村超”系列酒類產品。同月，家居制造商賽可度也宣布和“村超”共同開發(fā)“貴州村超”系列家具產品。2024年年底，“村超”方面透露，已經與三十余家公司進行了簽約授權。

今年的貴州“村超”在賽場商業(yè)化呈現上依然是克制的，球場的核心區(qū)域依然未見任何商業(yè)廣告，球場四面只有公益標語。根據“貴州省人民政府”網站的消息，2028年，“村超”世界杯將在貴州榕江縣舉辦。據悉，該賽事將向全球業(yè)余球隊開放。去年6月，王老吉刺檸吉與貴州“村超”簽約，成為2028“村超”世界杯的首個簽約品牌。

與貴州“村超”相比，“蘇超”在賽事性質、地域規(guī)模及觀眾基礎上有很大不同?！按宄币源迓錇閰①悊挝?，而“蘇超”則是跨城市、跨地域。此外，地方政府提供了更加組織化、系統化的運營支持。據統計，端午假期期間，超過18萬名球迷涌入江蘇各個主場城市現場觀賽，主場6個城市的銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%。此前，王小灣表示：“體育賽事搭臺、經濟唱戲，通過賽事經濟把消費帶動起來了”。6月14日，“蘇超”將迎來第四輪常規(guī)賽，最后的決賽擬定于11月2日進行。

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(責任編輯：zhangxiaohua)

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