近日，多位網(wǎng)友反映白象食品一系列名為“多半袋面”和“多半桶面”的方便面產(chǎn)品中，“多半”為注冊(cè)商標(biāo)，質(zhì)疑企業(yè)涉嫌在宣傳上玩文字游戲，以此誤導(dǎo)消費(fèi)者，此事引發(fā)關(guān)注。

網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)布的白象“多半袋面”和“多半桶面”的產(chǎn)品包裝袋顯示，“多半袋面”“多半桶面”旁邊寫著“大分量，倍滿足”的字樣，“多半”的右上角標(biāo)記有“?”，表示其為注冊(cè)商標(biāo)。6月4日，媒體聯(lián)系到白象食品消費(fèi)者服務(wù)熱線，客服人員稱“‘多半’一直都是商標(biāo)”，并表示產(chǎn)品具體克重以包裝上顯示的為準(zhǔn)，本身產(chǎn)品沒有問題。對(duì)于是否是在玩文字游戲及是否有誘導(dǎo)消費(fèi)者之嫌的問題，客服稱會(huì)登記問題并轉(zhuǎn)達(dá)給當(dāng)?shù)劁N售部門。

類似的情況還有今麥郎旗下的“1袋半”商標(biāo)。2020年9月29日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局裁定對(duì)今麥郎食品股份有限公司“1袋半”商標(biāo)的注冊(cè)予以無效宣告。相關(guān)裁定認(rèn)定該商標(biāo)核定使用在“方便面、面條”等商品上，不僅直接表示了商品的分量、數(shù)量等特點(diǎn)，難以起到區(qū)分商品來源的作用，缺乏顯著性。同時(shí)，訴爭商標(biāo)的注冊(cè)還具有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的分量、數(shù)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)。今麥郎食品股份有限公司針對(duì)該裁定訴至法院，但一審被判無效，二審維持原判。因今麥郎公司將“一袋半”商標(biāo)和“今麥郎”商標(biāo)同時(shí)使用，二審法院認(rèn)為基于相關(guān)公眾的一般認(rèn)知習(xí)慣，通常會(huì)將“今麥郎”識(shí)別為商標(biāo)，而將“一袋半”看作是對(duì)商品重量的描述。因此，訴爭商標(biāo)核定使用在“方便面”等商品上缺乏應(yīng)有的顯著特征，不具備可注冊(cè)性。

陜西恒達(dá)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、知名公益律師趙良善認(rèn)為，據(jù)白象食品官方客服披露，“多半”確系其公司注冊(cè)商標(biāo)，但商標(biāo)的核心功能是區(qū)分商品來源，而非誘導(dǎo)消費(fèi)者?！岸喟搿币辉~容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到面或桶的分量比普通產(chǎn)品多。雖然白象客服稱產(chǎn)品具體克重以包裝顯示為準(zhǔn)，但包裝上“多半袋面”“多半桶面”旁邊還寫著“大分量，倍滿足”的字樣，這種組合極易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，認(rèn)為“多半”就是在描述產(chǎn)品分量，因而，白象此舉存在一定主觀誤導(dǎo)嫌疑。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)和使用商標(biāo)時(shí)，應(yīng)遵循誠實(shí)信用原則，盡量避免讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。若其產(chǎn)品實(shí)際分量未達(dá)到消費(fèi)者對(duì)“多半”的通常理解，則違反了該原則。此外，《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》規(guī)定，標(biāo)簽內(nèi)容應(yīng)真實(shí)客觀，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。若企業(yè)利用商標(biāo)誤導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品分量的認(rèn)知，也與該通則的精神相悖。