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AppLovin是如何“嚇到”谷歌的 小公司蠶食市場份額

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2025-06-04 22:19:03  華爾街見聞

谷歌的核心廣告業(yè)務面臨挑戰(zhàn)，尤其是移動應用廣告業(yè)務增長放緩。內部認為小型廣告技術公司AppLovin是主要原因。AppLovin專注于游戲應用內廣告投放，通過無視谷歌遵循的隱私約束，繼續(xù)使用IP地址追蹤消費者行為，從而提供更精準的廣告定位。這使得廣告主在轉移到AppLovin后，日收益能立即增加8%。

數據顯示，從2022年到2024年，AppLovin的廣告收入增長了三倍，達到32億美元。盡管與谷歌2646億美元的收入相比差距明顯，但其股價去年暴漲712%，今年迄今又上漲24%，市值已達1360億美元，超過Pinterest、Reddit和Snap市值總和的兩倍。AppLovin由Adam Foroughi于2012年創(chuàng)立，轉折點出現在2018年收購Max公司和2022年以10.5億美元從推特手中收購MoPub。隨后，AppLovin關閉了MoPub并將客戶轉移到自己的平臺，還提供了現金激勵。

面對AppLovin的挑戰(zhàn)，谷歌采取了反制措施。去年12月，谷歌改變了2019年禁止廣告主使用IP地址追蹤用戶的政策，并開始向游戲發(fā)行商提供現金和云服務積分，吸引他們使用谷歌的應用內廣告銷售工具。谷歌表示，改變IP地址政策是因為新的隱私增強技術已經可用，創(chuàng)造了負責任使用數據的新方式。

AppLovin不僅在游戲廣告領域取得成功，還開始進軍電商廣告市場，與谷歌和Meta直接競爭。一些參與AppLovin邀請制測試項目的廣告高管表示，在游戲應用上購買的廣告位效果堪比Meta平臺。然而，廣告代理公司Bamboo的CEO Aditi Joshi對AppLovin的擴張前景持懷疑態(tài)度，質疑有多少AppLovin用戶不使用谷歌或沒有Instagram賬戶。

(責任編輯：0882)
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