白象“多半”是商標擦邊嗎產(chǎn)品凈含量與宣傳存差異

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2025-06-05 11:28:04 金融界

近日，白象食品旗下“多半袋面”、“多半桶面”系列產(chǎn)品因包裝標識問題引發(fā)消費者廣泛關(guān)注。多位網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品包裝上“多半”標注為注冊商標，質(zhì)疑企業(yè)在宣傳中存在文字游戲行為。經(jīng)實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該系列產(chǎn)品凈含量增幅遠低于“多半”的字面含義，僅在原有基礎(chǔ)上增加四分之一左右重量。

市場調(diào)研顯示，白象“多半袋面”、“多半桶面”系列產(chǎn)品在實際凈含量方面與消費者預(yù)期存在明顯差距。以白象紅燒牛肉面為例，傳統(tǒng)款產(chǎn)品商品信息顯示凈含量為面餅加配料104克，其中面餅重量為85克。而同口味的“多半袋面”產(chǎn)品僅在面餅含量上增加25克，達到110克。通過對比分析發(fā)現(xiàn)，“多半袋面”、“多半桶面”系列產(chǎn)品在凈含量上的增幅約為五分之一到四分之一，遠未達到“多半”即百分之五十的增量標準。這一發(fā)現(xiàn)引發(fā)消費者對產(chǎn)品命名合理性的廣泛討論，認為企業(yè)可能存在誤導(dǎo)消費者的嫌疑。白象食品官方客服人員在接受媒體采訪時確認，“多半”確實是該公司的注冊商標，并強調(diào)產(chǎn)品具體克重應(yīng)以包裝上顯示的信息為準。該回應(yīng)進一步證實了“多半”作為商標使用的事實，但未能消除消費者對產(chǎn)品命名邏輯的疑慮。

白象食品在“多半”商標的使用策略上采取了差異化定位。根據(jù)企業(yè)方面的說明，“多半”產(chǎn)品定位為大份量產(chǎn)品系列，主要針對對食量需求較大的消費群體。該商標的設(shè)立初衷是為了在產(chǎn)品線中建立清晰的區(qū)分標識，便于消費者在購買時進行選擇。除“多半”系列外，白象食品還推出了“多一半”產(chǎn)品線。“多一半”產(chǎn)品是基于原60克面餅推出的100克面餅產(chǎn)品，在命名上與“多半”系列形成呼應(yīng)。這種命名策略體現(xiàn)了企業(yè)在產(chǎn)品差異化營銷方面的考量，通過不同的商標名稱來區(qū)分不同規(guī)格的產(chǎn)品。商標專家指出，企業(yè)有權(quán)為自己的產(chǎn)品注冊商標，包括使用具有描述性特征的詞匯。然而，當商標名稱可能對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)時，企業(yè)需要在營銷推廣中更加謹慎，確保消費者能夠準確理解產(chǎn)品特性。白象食品此次面臨的爭議正是這一平衡點上的典型案例。

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