近期，江蘇城市足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)“蘇超”）以一種近乎魔幻的姿態(tài)“出圈”。常州隊(duì)連輸三場(chǎng)后被網(wǎng)友調(diào)侃“從‘吊州’刪到‘丨州’”，南通隊(duì)贏(yíng)球讓如皋球迷“集體認(rèn)祖歸宗”，鹽城與淮安的“鹽淮大戰(zhàn)”場(chǎng)館涌入2.2萬(wàn)名觀(guān)眾，創(chuàng)下前三輪單場(chǎng)上座人數(shù)新高。這場(chǎng)原本名不見(jiàn)經(jīng)傳的省級(jí)業(yè)余聯(lián)賽，在玩梗式傳播的加持下，一躍成為全網(wǎng)熱議的現(xiàn)象級(jí)事件。

江蘇城市足球聯(lián)賽為什么火了？這種模式其他地方能效仿嗎？在“散裝江蘇”的戲稱(chēng)背后，蘇超點(diǎn)燃了13座城市的熱情。這種自帶“地域?qū)埂被虻淖闱驅(qū)嶒?yàn)，究竟是可復(fù)制的體育產(chǎn)業(yè)范本，還是曇花一現(xiàn)的流量狂歡？

網(wǎng)友們展開(kāi)的討論，指向中國(guó)體育改革的深層命題：在職業(yè)聯(lián)賽動(dòng)蕩、青訓(xùn)根基薄弱的當(dāng)下，本土足球如何從地域文化中汲取生命力，又能否走出一條“自下而上”的可持續(xù)發(fā)展路徑？

蘇超的爆火和成功全靠“天時(shí)地利人不和”。沒(méi)有黑幕，沒(méi)有假球，散裝江蘇誰(shuí)都不服，回歸到真實(shí)的足球運(yùn)動(dòng)。江蘇8500萬(wàn)人口，英國(guó)6800萬(wàn)人口，四舍五入，理論上蘇超可以跟英超一樣火。連輸三場(chǎng)，現(xiàn)在留給常州的筆畫(huà)不多了！常州——吊州——巾州——丨州……除了第一名，誰(shuí)記得后面二到十二名呀，但是第十三名！絕對(duì)印象深刻！！南通勢(shì)如破竹后，我如皋的同學(xué)終于承認(rèn)自己是南通人了。競(jìng)技體育最大的要素不是體育，而是“競(jìng)技”，沒(méi)有比江蘇更適合搞城市間競(jìng)技的了。

江蘇省城市足球聯(lián)賽火的核心原因在于江蘇在坊間素有“散裝省”的稱(chēng)號(hào)，作為“十三太?！钡幕?，各市隊(duì)在綠茵場(chǎng)上的競(jìng)技無(wú)形之中滿(mǎn)足了市民的對(duì)抗想象，加上官方的推波助瀾，在互聯(lián)網(wǎng)上形成了一種放大效應(yīng)，從而形成了當(dāng)下“沒(méi)有友誼，只有世仇”的變種社區(qū)文化。所謂天時(shí)地利人“不和”，是指城市之間你追我趕、互不服輸?shù)膭蓬^，不是真正的不和。就算吵起來(lái)，那也是相逢一笑泯恩仇，回頭再進(jìn)幾個(gè)球。

門(mén)票五塊十塊五十九還送各種禮品，相當(dāng)于免費(fèi)。江蘇十三太保全是二級(jí)財(cái)政，誰(shuí)也不服誰(shuí)。兜里有糧，心里不慌。體育要搞好，現(xiàn)在成功的路徑就兩條。一條是歐洲模式，運(yùn)動(dòng)隊(duì)和所在地高度捆綁，形成社區(qū)效應(yīng)。歐洲球隊(duì)基本上都是這套模式，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)。但這條模式有一個(gè)缺點(diǎn)就是別談成績(jī)。你家鄉(xiāng)的球隊(duì)可能幾十年混跡低級(jí)別而且成績(jī)很差，可見(jiàn)的未來(lái)也沒(méi)啥希望。如果你因此就不愛(ài)了，那這條路是走不長(zhǎng)的。所以社區(qū)和球迷基礎(chǔ)，才是這套模式的根本。

現(xiàn)在的蘇超能火，本質(zhì)上就是吃到了歐洲模式的紅利。加上十三太保也實(shí)在天賦異稟，最適合歐洲模式的省份就是江蘇了。這套模式有一個(gè)口號(hào)是，讓足球回歸本質(zhì)。大家只要玩得開(kāi)心就行，用一頓飯的錢(qián)看一場(chǎng)不那么專(zhuān)業(yè)的比賽也無(wú)所謂。就一個(gè)省能大到哪去，球隊(duì)不多也不少，本來(lái)就不是搞商業(yè)的，社區(qū)屬性拉滿(mǎn)了。

江蘇13個(gè)城市的資源分配算是相對(duì)平衡的，這種平衡也同樣體現(xiàn)在足球上。雖然說(shuō)目前中超沒(méi)有江蘇球隊(duì)，但江蘇的職業(yè)聯(lián)賽參賽俱樂(lè)部數(shù)量?jī)H少于廣東。過(guò)去7年，江蘇十三太保里有7個(gè)城市都有過(guò)職業(yè)足球的經(jīng)歷。沒(méi)有職業(yè)足球的6個(gè)城市，徐州出了不少優(yōu)秀球員，村超聯(lián)賽在江蘇是最悠久的。揚(yáng)州的社會(huì)足球發(fā)展在省內(nèi)是很靠前的，他們?cè)谶^(guò)去三年，先后拿過(guò)省運(yùn)會(huì)高校組冠軍以及全國(guó)職工聯(lián)賽冠軍。這種資源不僅有利于帶動(dòng)球迷熱情，也同樣能讓這項(xiàng)比賽得到職業(yè)俱樂(lè)部的支持。

作為一名剛剛看過(guò)連云港對(duì)南京輸了0:3的連云巷偽球迷，來(lái)說(shuō)說(shuō)我自己的想法。我對(duì)足球的喜愛(ài)也僅僅是看看世界杯，大概了解一點(diǎn)足球的規(guī)則。原來(lái)連云港也沒(méi)有正經(jīng)的賽事，考慮過(guò)要不要去山東看看魯能的比賽，奈何工作和孩子學(xué)習(xí)抽不出合適的時(shí)間。這次在網(wǎng)上刷到蘇超聯(lián)賽的消息，我就四處打探連云港主場(chǎng)在什么地方，最后也順利地?fù)尩搅似薄，F(xiàn)場(chǎng)看球的體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是電視或者手機(jī)能夠提供的。如果家門(mén)口還有比賽，花點(diǎn)錢(qián)去支持一下連云港隊(duì)，我也是愿意的。希望蘇超越辦越好，我不圖什么中國(guó)足球沖出亞洲這種偉大的夢(mèng)想，只希望讓足球給我們持續(xù)帶來(lái)快樂(lè)。

江蘇城市足球聯(lián)賽的話(huà)題性是因?yàn)榻K省本身就有太多的獨(dú)特性。一個(gè)省級(jí)的業(yè)余足球聯(lián)賽能夠火起來(lái)，除了足球比賽本身之外，很重要的一點(diǎn)是場(chǎng)地基建、市民的閑暇時(shí)間以及一定的消費(fèi)能力。不然，即便門(mén)票只要5塊錢(qián)甚至免費(fèi)，考慮到車(chē)費(fèi)、時(shí)間還有潛在的餐飲、旅游甚至住宿，很多家庭也就不會(huì)支出了。其次，跟區(qū)域特點(diǎn)有關(guān)系，江蘇省在網(wǎng)絡(luò)上一直以“散裝”出名，突出的就是一個(gè)內(nèi)部不團(tuán)結(jié)。然后還有一點(diǎn)比較特殊，江蘇蘇寧解散后，江蘇省缺乏一支類(lèi)似于河南隊(duì)或者陜西聯(lián)合那樣能夠團(tuán)結(jié)全省球迷的球隊(duì)，所以大家需要市一級(jí)的隊(duì)伍來(lái)滿(mǎn)足自己的身份認(rèn)同。官方在背后的站臺(tái)有助于這種“不利于團(tuán)結(jié)”的比賽玩兒過(guò)一定的界限。地方政府愿意做出點(diǎn)小小的犧牲，用一些競(jìng)技場(chǎng)上的發(fā)泄來(lái)?yè)Q取周末普遍增長(zhǎng)40%以上的餐飲營(yíng)業(yè)額；大大方方承認(rèn)地域之間，大到省級(jí)，小到地級(jí)市乃至一個(gè)村，都有自己的驕傲和歧視，只留在綠茵場(chǎng)內(nèi)給一個(gè)發(fā)泄的渠道，場(chǎng)外大家開(kāi)開(kāi)心心，該干嘛干嘛。

其實(shí)早在十年前甚至十五年前，很多省份就已經(jīng)有了自己的省內(nèi)足球聯(lián)賽，而且都很火爆。比如廣西的桂超聯(lián)賽（GXSL），從2011年到現(xiàn)在已經(jīng)辦了14屆比賽了，在廣西省內(nèi)影響力也很大，每場(chǎng)比賽也有大幾千的觀(guān)眾，決賽甚至能吸引上萬(wàn)觀(guān)眾在現(xiàn)場(chǎng)助威。陜西的業(yè)余足球聯(lián)賽甚至還搞出了陜超、陜甲和陜乙的三級(jí)聯(lián)賽制度。當(dāng)年的陜西長(zhǎng)安競(jìng)技就是在陜超聯(lián)賽里拿了冠軍，才開(kāi)始進(jìn)軍職業(yè)聯(lián)賽的。為什么這么多全省聯(lián)賽里，只有今年的蘇超聯(lián)賽火出圈了呢？因?yàn)榻K實(shí)在是太有錢(qián)了，今年完全是以一種“賠本賺吆喝”的方式在博出位。

江蘇省城市聯(lián)賽是個(gè)很好的破冰行動(dòng)，雖然以往廣西的桂超聯(lián)賽也辦得很不錯(cuò)，但還沒(méi)這樣地方齊齊出來(lái)站臺(tái)的支持力度，城市消費(fèi)實(shí)力也沒(méi)這么齊頭并進(jìn)，甭管內(nèi)斗是不是爛梗，好用就是好梗。這個(gè)聯(lián)賽用兩輪就證明了巨大的球迷潛在基礎(chǔ)，重申了足球是最本地化的運(yùn)動(dòng)。以往大家不是對(duì)足球比賽不感興趣，是因?yàn)榇蟛糠殖鞘袎焊佑|不到稍微正規(guī)的足球比賽。沒(méi)看過(guò)豬跑，怎么會(huì)想吃豬肉？而且這比賽還不是稍微正規(guī)，而是13輪循環(huán)賽+8強(qiáng)淘汰賽、要踢7個(gè)月的相當(dāng)正規(guī)聯(lián)賽了，600多球員有一半是大學(xué)高中學(xué)生，其中還有29個(gè)職業(yè)球員。

球票收入其實(shí)多點(diǎn)少點(diǎn)也沒(méi)啥，首先是這場(chǎng)均近萬(wàn)觀(guān)眾和更大網(wǎng)絡(luò)討論的廣告流量在這兒！現(xiàn)在還是起步階段，說(shuō)職業(yè)化還為時(shí)尚早，但有這么大的商業(yè)利益懸著，運(yùn)營(yíng)個(gè)幾年之后球隊(duì)就該從各市體育局牽頭的“市隊(duì)”，開(kāi)始工商實(shí)體化了，單循環(huán)再變成雙循環(huán)，就需要有全職球員了。就算大家乏了，觀(guān)眾降到三五千，但省內(nèi)大巴通勤范圍和小城市體育場(chǎng)的開(kāi)銷(xiāo)，也比中甲中乙低得多，球隊(duì)存活容易，球員能顧家，就能培養(yǎng)鐵桿的球迷群體和近十年才能長(zhǎng)大的青訓(xùn)梯隊(duì)，有工作兜底那愿意學(xué)球的小孩就會(huì)多了，球隊(duì)水平更有保證，是良性循環(huán)?，F(xiàn)在都在掏空心思促進(jìn)消費(fèi)，那其他省有樣學(xué)樣，自然也是抄得了作業(yè)的。

江蘇做的這次嘗試，雖然在前期調(diào)動(dòng)的資源很多，但是只要他們自己把各自球隊(duì)與本地球迷關(guān)聯(lián)好、社區(qū)足夠下沉，比賽日搞得更開(kāi)放、專(zhuān)業(yè)，那么是有可能轉(zhuǎn)化出一大批的本地球迷，而這些球迷就是整個(gè)地市級(jí)聯(lián)賽真正的寶藏。對(duì)其他地方也一樣，因?yàn)樽闱蚓邆浜艽蟮牡赜蛐?，市?chǎng)很大，江蘇能搞，山東也能搞，河北也能搞，問(wèn)題的關(guān)鍵就在于足球比賽這個(gè)產(chǎn)品怎么去提供，怎么提高好。

還是先不要大干快上為妙。足球運(yùn)動(dòng)的外溢效應(yīng)遠(yuǎn)超其他運(yùn)動(dòng)，這也是它雄踞世界第一運(yùn)動(dòng)寶座的底氣之所在，但這種外溢有拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的部分，也有激化矛盾的部分。像“村超”那樣的比賽沒(méi)有呈現(xiàn)這般效果，我覺(jué)得跟參賽隊(duì)來(lái)源地集中、關(guān)注者來(lái)源地分散有關(guān)，參賽隊(duì)及其基本盤(pán)之間的對(duì)立被來(lái)自五湖四海的關(guān)注者給稀釋、掩蓋了。但省內(nèi)聯(lián)賽不同，它陣營(yíng)分明且難以被稀釋?zhuān)瑢?duì)組織者來(lái)說(shuō)是更大的考驗(yàn)。此外，雖然江蘇聯(lián)賽說(shuō)起來(lái)叫做“全是恩怨，沒(méi)有假球”，但足球聯(lián)賽一旦開(kāi)打，博彩業(yè)的滲透就只是時(shí)間問(wèn)題。所以，與其急于推廣，不如先看看江蘇如何防范化解潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

這個(gè)模式，是能走通的。江蘇省內(nèi)的城市聯(lián)賽是例子，貴州的村BA也是例子。這種業(yè)余聯(lián)賽，最核心的執(zhí)行要點(diǎn)是一定要沉下去。讓每個(gè)參與的人，不管球員觀(guān)眾還是贊助商，都能得到切實(shí)的利益。但這一點(diǎn)在執(zhí)行過(guò)程中又是最難的，因?yàn)樯婕暗嚼娣指睢Ｓ绕涫窃谌罕娀A(chǔ)差的地方，有資格分蛋糕的，很難不往自己兜里劃拉銀子。江蘇省的城市聯(lián)賽和貴州的村BA，也是因?yàn)闆](méi)有利益分割而顯得特別純粹。純粹的球員+純粹的觀(guān)眾才能帶來(lái)純粹的熱情和天量的傳播效應(yīng)，還有純粹的快樂(lè)。

能抄這個(gè)作業(yè)的只有隔壁山東，其他省市不具備抄作業(yè)的能力。這次蘇超聯(lián)賽是自上而下舉辦的，也就是由各地級(jí)市出資組建球隊(duì)，然后打比賽。所以蘇超聯(lián)賽實(shí)際上不是傳統(tǒng)的先有隊(duì)伍，再有比賽的足球聯(lián)賽，而是現(xiàn)有的比賽，再去組建隊(duì)伍。因此你不能拿傳統(tǒng)足球聯(lián)賽的邏輯套。如果想常態(tài)化辦賽，要么就是地方政府持續(xù)投入，要么就是把這些隊(duì)伍變成可以進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作的職業(yè)/半職業(yè)俱樂(lè)部。這對(duì)于地方政府的財(cái)力有著相當(dāng)高的要求。江蘇和山東一樣，都是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)但是搞強(qiáng)省會(huì)戰(zhàn)略失敗的省份，所有地級(jí)市之間雖然不能說(shuō)平衡發(fā)展，但是經(jīng)濟(jì)和財(cái)政情況總歸不差，而且不用被省會(huì)城市吸血，各個(gè)地級(jí)市也有自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，也能支持賽事的后續(xù)發(fā)展。其他省份則是完全抄不了一點(diǎn)作業(yè)。廣東雖然不是強(qiáng)省會(huì)戰(zhàn)略，但是粵東和粵西的發(fā)展水平差距過(guò)大，以粵西地區(qū)的經(jīng)濟(jì)情況，沒(méi)有財(cái)力支持。浙江其實(shí)也可以，雖然杭州過(guò)于強(qiáng)勢(shì)，但是其他城市底子還有。至于其他省份，中部和西南地區(qū)普遍搞強(qiáng)省會(huì)戰(zhàn)略，東北和西部也是因?yàn)槿丝诿芏群统鞘忻芏?，可操作性太低?/p>

感覺(jué)不適合其他地方抄作業(yè)（經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，交通便捷性，人口規(guī)模，內(nèi)斗傳統(tǒng)等），倒是蘇大強(qiáng)可以考慮下完善這個(gè)模式。比如前面兩三年十三市對(duì)決，等細(xì)節(jié)、獎(jiǎng)懲、群眾基礎(chǔ)完善后，引入升降級(jí)機(jī)制，加入昆山、張家港、江陰、太倉(cāng)等這種經(jīng)濟(jì)體量、人口規(guī)模的城市球隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)。假如蘇州降級(jí)，昆山升級(jí)，這種冥場(chǎng)面對(duì)蘇、昆人來(lái)說(shuō)，必定是個(gè)樂(lè)子。假如蘇州沒(méi)有降級(jí)，昆山升級(jí)，那真同城德比，引爆當(dāng)?shù)亓耍?/p>

江蘇模式是否能持續(xù)下去要打個(gè)問(wèn)號(hào)，目前這個(gè)是自上而下開(kāi)展的，有的門(mén)票甚至1元錢(qián)，政府財(cái)政支付占了大頭，如何實(shí)現(xiàn)收支平衡，持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，健康良性發(fā)展才是重要的。拭目以待，真的，作為非江蘇人，也希望江蘇這個(gè)模式能搞成，不奢望對(duì)國(guó)足有啥貢獻(xiàn)，只希望能把良性的足球土壤厚植出來(lái)，再推廣到全國(guó)其他發(fā)達(dá)省份地區(qū)，久而久之，足球運(yùn)動(dòng)才能真正發(fā)展起來(lái)。江蘇作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)等生，我覺(jué)得可能性很大。

沒(méi)有天價(jià)球星與資本博弈，只有對(duì)足球最本真的熱愛(ài)、為城市榮譽(yù)而戰(zhàn)的赤裸激情。“沒(méi)有假球，只有世仇”的戲謔，道出的正是公眾對(duì)體育精神失落一面的反諷，更是對(duì)體育本真情感的熱切呼喚。在這里，足球回歸了其最原始的魅力——無(wú)關(guān)商業(yè)利益，只為熱愛(ài)與榮譽(yù)而戰(zhàn)。更深層的張力在于其巧妙激活了江蘇獨(dú)特的“地域文化密碼”?！吧⒀b江蘇”的網(wǎng)友戲謔，在“蘇超”場(chǎng)上轉(zhuǎn)化為充滿(mǎn)創(chuàng)意的“只有恩怨，全是德比”“淮揚(yáng)菜正統(tǒng)之爭(zhēng)”等地域競(jìng)爭(zhēng)新敘事。官方與民間的“接?！被?dòng)，消解了地域間的對(duì)抗情緒，取而代之的是一種充滿(mǎn)活力的集體共情與強(qiáng)烈的城市認(rèn)同感。場(chǎng)上的激烈對(duì)抗，場(chǎng)下的花樣引流，足球儼然成了連接城市、激活文旅的紐帶，“十三太?！痹凇盎ズ凇钡牡咨抡业搅恕肮采钡男卤磉_(dá)。

“蘇超”的可持續(xù)生命力更得益于民間活力與頂層設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)協(xié)同。政府將其納入發(fā)展規(guī)劃，提供非盈利框架與低門(mén)檻保障，解決了后顧之憂(yōu)；賽事定位雖業(yè)余，但不業(yè)余地引入了專(zhuān)業(yè)保障與運(yùn)營(yíng)體系，則確保了賽事的活力與公平性，更是為破解中國(guó)體育的“供給側(cè)困局”，如何有效引導(dǎo)和激發(fā)民間熱情與創(chuàng)造力，提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。江蘇的經(jīng)濟(jì)基底為這場(chǎng)盛事提供了肥沃土壤。GDP全百?gòu)?qiáng)、交通便捷帶來(lái)的均衡發(fā)展格局，支撐了各市“誰(shuí)也不服誰(shuí)”的底氣與觀(guān)賞性。這本身即是江蘇區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展成果在文體領(lǐng)域的精彩投射，彰顯了經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化體育事業(yè)相互促進(jìn)的良好態(tài)勢(shì)。

“足球與造梗齊飛，地域共文化一色?！边@場(chǎng)始于綠茵場(chǎng)的全民狂歡早已超越了足球比賽本身的勝負(fù)意義，更大啟示在于其“破圈”密碼：植根本土、激活參與，以群眾為主體、以文化為血脈、以均衡發(fā)展為基底。把賽事辦成“老百姓自己的節(jié)日”，體育必將從綠茵場(chǎng)蔓延為城鄉(xiāng)生活的一抹亮色——這正是“蘇超”留給時(shí)代最具煙火氣的答卷。