白象在方便面競逐賽中遇到了一些問題。6月4日,白象發(fā)布聲明回應(yīng)其方便面商標(biāo)爭議,稱公司旗下的“多半”系列產(chǎn)品是基于原70克面餅基礎(chǔ)上推出的110-120克面餅的大份量產(chǎn)品,“多一半”系列則是基于原60克面餅推出的100克面餅產(chǎn)品。此前有媒體報道稱這些產(chǎn)品的名稱“多半”為注冊商標(biāo)。白象表示,申請注冊該商標(biāo)是為了與常規(guī)份量產(chǎn)品做區(qū)分,并且為了避免誤解,后續(xù)會調(diào)整包裝。
聲明發(fā)出后,輿論呈現(xiàn)不同走向。支持者認(rèn)為白象面餅份量所稱的“多半”沒有作假,反對者則因之前的商標(biāo)爭議對白象好感度有所下降。還有人關(guān)注到白象之前面餅60-70克的份量較小,少于其他主流品牌。這場關(guān)于方便面份量的商標(biāo)爭議仍在繼續(xù),康師傅、今麥郎等品牌的商標(biāo)也受到審查,但目前這些商標(biāo)均處于無效狀態(tài)。
實際上,注冊商標(biāo)是保護產(chǎn)品及其包裝合法性的正常商業(yè)行為。不過,這是白象近年來在公眾視野中的首例也是最大的負(fù)面輿論,是否會影響到今年的銷售狀況仍有待觀察。以消費者反映的“原本份量過少”為例,白象的老款經(jīng)典版包裝大骨面、豬骨面系列面餅重量在60克至75克之間,價格約為每袋2.5元。相比之下,康師傅和統(tǒng)一的經(jīng)典款產(chǎn)品面餅重量分別為80-85克和82.5克,價格分別約為2.8元和2.4元。因此,在推出加大份量前,白象的面餅確實少于其他品牌。加大份量后,各品牌面餅均達到110克-120克區(qū)間,單價分別為2.7元、3元、3元和2.7元。過去兩年,方便面市場增速放緩,主要品牌間的競爭進入白熱化階段。白象位列方便面品牌前三名,銷售額規(guī)模上甩開第四位的今麥郎一段距離。白象通過營銷不斷出圈,推出的新品如香菜面大受歡迎。白象也在電商運營方面進行了轉(zhuǎn)型,建立了完整的電商團隊,抖音銷售同比增幅超200%。白象在上海成立了總部和電商子公司,以此作為華東中心。白象的電商有員工約300多名,分別位于鄭州和上海,通過線上打造爆款增加產(chǎn)品影響力,吸引南方市場與新零售渠道合作。
近日,多位網(wǎng)友發(fā)帖稱白象“多半袋面”系列產(chǎn)品背后包裝上顯示,“多半”是白象食品股份有限公司的注冊商標(biāo),相關(guān)話題迅速沖上熱搜
2025-06-05 21:05:52白象回應(yīng)多半是商標(biāo)