激進追趕統(tǒng)一的白象摔了一跤商標(biāo)爭議引發(fā)輿論風(fēng)波

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2025-06-05 22:44:10 新浪財經(jīng)

白象在方便面競逐賽中遇到了一些問題。6月4日，白象發(fā)布聲明回應(yīng)其方便面商標(biāo)爭議，稱公司旗下的“多半”系列產(chǎn)品是基于原70克面餅基礎(chǔ)上推出的110-120克面餅的大份量產(chǎn)品，“多一半”系列則是基于原60克面餅推出的100克面餅產(chǎn)品。此前有媒體報道稱這些產(chǎn)品的名稱“多半”為注冊商標(biāo)。白象表示，申請注冊該商標(biāo)是為了與常規(guī)份量產(chǎn)品做區(qū)分，并且為了避免誤解，后續(xù)會調(diào)整包裝。

聲明發(fā)出后，輿論呈現(xiàn)不同走向。支持者認(rèn)為白象面餅份量所稱的“多半”沒有作假，反對者則因之前的商標(biāo)爭議對白象好感度有所下降。還有人關(guān)注到白象之前面餅60-70克的份量較小，少于其他主流品牌。這場關(guān)于方便面份量的商標(biāo)爭議仍在繼續(xù)，康師傅、今麥郎等品牌的商標(biāo)也受到審查，但目前這些商標(biāo)均處于無效狀態(tài)。

實際上，注冊商標(biāo)是保護產(chǎn)品及其包裝合法性的正常商業(yè)行為。不過，這是白象近年來在公眾視野中的首例也是最大的負(fù)面輿論，是否會影響到今年的銷售狀況仍有待觀察。以消費者反映的“原本份量過少”為例，白象的老款經(jīng)典版包裝大骨面、豬骨面系列面餅重量在60克至75克之間，價格約為每袋2.5元。相比之下，康師傅和統(tǒng)一的經(jīng)典款產(chǎn)品面餅重量分別為80-85克和82.5克，價格分別約為2.8元和2.4元。因此，在推出加大份量前，白象的面餅確實少于其他品牌。加大份量后，各品牌面餅均達到110克-120克區(qū)間，單價分別為2.7元、3元、3元和2.7元。過去兩年，方便面市場增速放緩，主要品牌間的競爭進入白熱化階段。白象位列方便面品牌前三名，銷售額規(guī)模上甩開第四位的今麥郎一段距離。白象通過營銷不斷出圈，推出的新品如香菜面大受歡迎。白象也在電商運營方面進行了轉(zhuǎn)型，建立了完整的電商團隊，抖音銷售同比增幅超200%。白象在上海成立了總部和電商子公司，以此作為華東中心。白象的電商有員工約300多名，分別位于鄭州和上海，通過線上打造爆款增加產(chǎn)品影響力，吸引南方市場與新零售渠道合作。

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