Labubu助力泡泡瑪特點燃海外市場歐美銷量激增

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-06-05 23:19:08 藍鯨財經(jīng)

泡泡瑪特的出海奇跡正從東南亞擴展到歐美市場。Labubu第三代系列發(fā)布后，引發(fā)了全球排隊搶購潮，多地出現(xiàn)限購和斷貨現(xiàn)象。4月25日，泡泡瑪特APP首次登頂美國App Store購物榜。蕾哈娜、Lisa、Dua Lipa、貝克漢姆等名人紛紛曬出自己的Labubu，英國倫敦甚至發(fā)生了“黃牛斗毆事件”，泡泡瑪特已宣布暫停Labubu在英國的銷售。

摩根大通最新報告指出，泡泡瑪特原創(chuàng)IP Labubu正加速成長為全球超級IP，今年5月搜索熱度已超越經(jīng)典IP Hello Kitty，并預(yù)測Labubu今年海外銷售額將同比增長152%，2027年海外占比將達65%。THE MONSTERS系列銷售額預(yù)計將從2024年的30億元暴增至2027年的140億元。出海成為泡泡瑪特業(yè)績的重要引擎，財報顯示，泡泡瑪特2024年海外營收同比激增375%至50.7億元，占總營收近四成。6月4日，泡泡瑪特收盤漲超5%，市值破3300億港元，年內(nèi)累漲超160%。

Labubu在全球范圍內(nèi)的熱度離不開社交媒體病毒式傳播和高度本土化的全球聯(lián)名策略。其丑萌形象契合了年輕群體的個性化需求，盲盒銷售玩法帶來的不確定刺激感也為其奠定了大火的基礎(chǔ)。奢侈品包變成了Labubu的附屬品，許多粉絲直接把Labubu掛在愛馬仕上，表示買愛馬仕是為了給Labubu一個體面的家。人類千奇百怪的想象力和創(chuàng)造力在Labubu身上得以實踐，包括美黑術(shù)、豐臀術(shù)、牙齒鑲鉆等改造。山寨高仿品也在網(wǎng)上火成了現(xiàn)象級，為Labubu的熱度添磚加瓦。

官方發(fā)起的各類本土化動作成功打入當?shù)厥袌觯黾恿薎P形象的辨識度。如Labubu x 小黃人限定手辦、與迪士尼、哈利波特等國際知名IP聯(lián)名，以及與新加坡地標為主題的聯(lián)名款“Labubu魚尾獅掛件”。去年借勢巴黎奧運，在法國盧浮宮首店開業(yè)之際，推出了Labubu與世界名畫結(jié)合的衍生品。相比乖巧的初代頂流MOLLY，代表怪誕美學的新一代頂流Labubu更能擊中Z世代的心。

泡泡瑪特的出海之路始于2018年，目前已入駐韓國、日本、新加坡等23個海外國家及地區(qū)，在美國、英國、加拿大、新西蘭等國家開設(shè)了線下門店。公司計劃到2027年全球門店達到1000家，并實現(xiàn)用戶數(shù)達到7000萬的目標。截至2025年3月，泡泡瑪特在美國的線下門店擴張至22家，已經(jīng)布局了39臺自動售貨機，并計劃未來幾年內(nèi)將美國門店數(shù)量擴展至50家以上。

泡泡瑪特的出海之路見證了中國制造從產(chǎn)品出海到文化出海，再到生態(tài)出海的三個階段。面對不同地區(qū)的文化差異、經(jīng)濟下行風險和IP自身生命周期限制，泡泡瑪特需要保持清醒，避免過度消耗IP，合理延長IP的生命周期。

(責任編輯：0764)

關(guān)閉

Labubu助力泡泡瑪特點燃海外市場 歐美銷量激增

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

Labubu助力泡泡瑪特點燃海外市場歐美銷量激增