仿版Labubu銷售火爆供不應(yīng)求 盜版也熱銷！你還沒有擁有屬于自己的Labubu嗎？在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，Labubu穩(wěn)坐頂流之位。這一由泡泡瑪特與香港藝術(shù)家龍家升共同打造的虛構(gòu)角色盲盒，靈感源自精靈概念。角色擁有9顆標(biāo)志性牙齒和“賤賤”的表情，加上天性善良的設(shè)計，在女星Lisa的帶動下，以巨大的反差萌成功捕獲了無數(shù)人的心。

Labubu的火爆程度堪稱現(xiàn)象級。2024年7月，泰國旅游局授予LABUBU “神奇泰國體驗官”的稱號；在英國，黃牛為了爭搶Labubu盲盒甚至大打出手，導(dǎo)致泡泡瑪特暫停其在英國的銷售業(yè)務(wù)；今年四月發(fā)行的第三代Labubu在全球范圍內(nèi)陷入斷貨危機，“一娃難求”成為常態(tài)，各國都有“排長龍”的消息傳來。嗅到商機的中國玩具商也推出了“祖國版Labubu”盲盒，連“盜版”Labubu都一度供不應(yīng)求。

最近半年，小宇的工作幾乎都圍繞線上客戶對接展開。他調(diào)侃道：“每天一睜眼，就要開始回復(fù)大家‘多少錢’‘怎么賣’‘還有沒有貨’，只要回復(fù)有貨，錢就嘩嘩地來?！毙∮罹吐氂趶V東中山一家玩具廠，去年開始，隨著Labubu在海外市場爆火斷貨，公司陸續(xù)接到大量海外定制“祖國版Labubu盲盒”的訂單。這些成本價僅幾塊錢的盲盒，經(jīng)海運公司送往國外后，售價可達20美元以上，還時常供不應(yīng)求。小宇形容：“產(chǎn)品一下產(chǎn)線就開始賺錢?！?/p>

今年，這股“有貨即熱銷”的風(fēng)潮蔓延至國內(nèi)市場。年初Labubu正品在國內(nèi)門店斷供，二級市場價格飆升數(shù)倍，嗅覺敏銳的商家紛紛轉(zhuǎn)向貨源充足的“祖國版Labubu”。四月商家搶購潮更是達到頂峰。小宇經(jīng)手盲盒的出廠價已飆升到13.5元，還供不應(yīng)求，甚至有客戶驅(qū)車數(shù)百里守在產(chǎn)線旁“蹲貨”。

對于商家們?nèi)绱朔e極備貨，在杭州做潮玩拆盒主播的秋秋毫不意外。她所在的公司也是“搶貨”的一員。秋秋解釋，潮玩拆盒主播的生意和“流量”掛鉤，直播間生意、人氣直接和所拆的產(chǎn)品知名度掛鉤。從4月開始改拆祖國版Labubu，她在直播間里標(biāo)價一個盲盒39.9元，雖然品質(zhì)不高，但耐不住消費者喜歡，一晚上能賣出數(shù)百個祖國版Labubu的盲盒。

同樣抓住商機的還有義烏玩具買手王晨。去年11月起，王晨發(fā)現(xiàn)義烏商貿(mào)城有玩具檔口陸續(xù)出現(xiàn)Labubu陳列，甚至催生了多家“祖國版”專賣店。為規(guī)避侵權(quán)，這些仿品在當(dāng)?shù)乇环Q作“Lafufu”。王晨的客戶涵蓋個人買家、拆盒主播及二級經(jīng)銷商，高峰期單日以58元單價售近四十個盲盒。他認(rèn)為“不是Labubu買不起，而是Lafufu更有性價比”。

面對Labubu正版玩偶供不應(yīng)求的局面，嗅覺敏銳的商家除了投身“祖國版Labubu”，紛紛將目光轉(zhuǎn)向Labubu的“改造”產(chǎn)品。在“改娃師”夏夏看來，這股改造熱潮的核心驅(qū)動力正是當(dāng)下風(fēng)靡的“改娃熱”。夏夏原本只是手工愛好者，今年1月因抽不到心儀的Labubu角色，嘗試自主改造，并將作品分享至網(wǎng)絡(luò)，意外收獲大批粉絲求“改娃”，從此開啟了職業(yè)改娃生涯。

如今，販賣Labubu周邊比販賣祖國版Labubu更“有得賺”。像秋秋的直播間，也售賣Labubu相關(guān)的配飾：一把進價僅幾毛錢的Labubu配飾眼鏡，在店鋪能賣到10元，扣除物流成本后利潤高達500%。身在義烏的商家張敏深有體會，他的玩具店鋪中，除Labubu玩偶外，還有Labubu元素的包包、手套、筆袋、手表等產(chǎn)品。每天都有做跨境電商的年輕人到他店里選貨，“一箱箱往海外發(fā)”外，周末時，還會有很多從周圍城市跑來打卡、然后買一大包東西走。

然而，相較其他品牌，這個現(xiàn)象級潮玩IP面臨的質(zhì)疑聲甚囂塵上。作為典型的工業(yè)流水線產(chǎn)物，Labubu生產(chǎn)成本有限，卻未選擇平價親民路線，反而劍指高端。老鋪黃金以實打?qū)嵉馁F金屬為根基，而Labubu的價值則高度依賴IP敘事，這也正是泡泡瑪特亟待破解的發(fā)展困境——如何實現(xiàn)IP的長效運營。一旦市場長期供過于求，二級市場價格持續(xù)低于官方定價，即便曾被視為稀缺的盲盒也會迅速失去大眾關(guān)注，泯然于普通盲盒之中。

面對這一亂象，泡泡瑪特的維權(quán)之路充滿艱辛。一方面，取證難度極大，如今仿品工藝日益精湛，制假產(chǎn)業(yè)鏈涉及多個環(huán)節(jié)，想要精準(zhǔn)溯源猶如大海撈針；另一方面，維權(quán)成本居高不下，跨境打假時需要應(yīng)對不同司法體系，進一步抬高了維權(quán)門檻。由此可見，即便Labubu已成為當(dāng)下炙手可熱的超級IP，泡泡瑪特面臨的挑戰(zhàn)依舊嚴(yán)峻。若缺乏有效的后續(xù)運營，Labubu隨時有被市場拋棄的風(fēng)險。