業(yè)內(nèi)預(yù)計空調(diào)價格下行趨勢將持續(xù) 空調(diào)價格戰(zhàn)加劇
6月6日，有關(guān)格力電器原執(zhí)行總裁黃輝加入美博空調(diào)的消息廣泛傳播。業(yè)內(nèi)人士透露，黃輝已前往美博順德均安基地工作，但具體職務(wù)尚未公布。不過，美博方面否認(rèn)了這一傳聞，表示雙方僅在探討合作的可能性。
今年夏季，空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)異常激烈，同時伴隨著頻繁的人事變動。此前，美的集團原空調(diào)事業(yè)部總裁殷必彤轉(zhuǎn)投海信集團，擔(dān)任海信空氣產(chǎn)業(yè)總裁。面對這樣的市場環(huán)境，空調(diào)行業(yè)未來走向以及二三線品牌如何突圍成為關(guān)注焦點。
多位區(qū)域連鎖零售企業(yè)負(fù)責(zé)人指出，“6.18”促銷期間家電市場競爭加劇，尤其是空調(diào)產(chǎn)品的價格戰(zhàn)十分激烈。在線上渠道，多款售價一千多元的空調(diào)產(chǎn)品出現(xiàn)在各大電商平臺。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，5月26日至6月1日期間，國內(nèi)空調(diào)市場線上銷售額同比下降1%，銷量下降0.67%，平均價格為2668元，同比微降0.33%；線下渠道銷售額增長0.23%，銷量下降0.76%，均價4104元，同比減少0.23%。這些數(shù)據(jù)顯示，在整體市場規(guī)模沒有顯著增長的情況下，空調(diào)平均價格有所下滑。
主打低價策略的小米空調(diào)表現(xiàn)突出，截至6月1日，小米在國內(nèi)空調(diào)線上市場份額排名第三，僅次于美的和格力。針對小米的競爭，美的子品牌華凌、海爾子品牌統(tǒng)帥以及海信子品牌科龍等也采取了低價策略應(yīng)對。目前，國內(nèi)線上空調(diào)市場的前十名被美的與華凌、格力、海爾與統(tǒng)帥、小米、海信與科龍、TCL及奧克斯占據(jù)，其他品牌的市場份額大多不足1%。
專家分析認(rèn)為，在即將到來的空調(diào)銷售旺季，預(yù)計價格下行趨勢可能會持續(xù)。
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