意大利人凌晨3點排隊買LABUBU 潮玩頂流全球熱搶(2)
熱衷者們被什么捕獲？蘇蘇展示了自己的收藏，房間收藏柜上精心擺放著許多不同造型、大小不一的LABUBU。她偶然在香港門店買了一個馬卡龍掛件，那種又甜又壞的表情戳中了她的萌點。目前，她和丈夫已投入四五萬元用于收集LABUBU。她認為搪膠材質(zhì)比傳統(tǒng)毛絨玩具更有質(zhì)感，尤其是那張小臉，總讓人忍不住想摸摸，甚至翻翻它的眼珠子。
新越也帶著裝扮成韓流明星的LABUBU從澳門看完演唱會回來。他表示，雖然價格稍貴，但這些盲盒由Pop Mart直接發(fā)貨，因此他主要通過二手平臺購入盒機轉(zhuǎn)贈的盲盒。他也感受到潮玩圈的搶購生態(tài)帶來的壓力，朋友能蹲守半小時瘋狂點擊，但他沒有那個耐心。
不過，也有人表示不理解。劉若表示，自己無法理解高溢價購買行為。盡管她能理解LABUBU的可愛，但不會為此花錢。另一位“不理解者”則認為玩偶在某些時刻能帶給自己一些積極治愈的情緒，但沒太多實際意義，更愿意把精力投入到一些“實在的東西”上。
LABUBU并非剛剛“出道”的新潮玩。2018年11月，它進入了潮玩市場。2019年，泡泡瑪特推出首套產(chǎn)品THEMONSTERS森林音樂會系列，LABUBU吸引了越來越多全球粉絲的關(guān)注。2023年，LABUBU銷量破億，增長接近40%，成為泡泡瑪特銷售額增速最快的頭部IP。
中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授陳銳認為，玩偶、文創(chuàng)這類時尚消費品能夠火出圈有多方面的原因，一方面是背后有經(jīng)濟推動力，企業(yè)、店鋪會主動大力宣傳，另一方面則是追捧群體的社交動員。他認為，相對而言，目前比較熱衷LABUBU的群體還是偏年輕一些，因為青年群體更樂于為滿足自己的情緒價值而買單。公眾如果喜歡這類產(chǎn)品并覺得能夠滿足自己的情緒價值，購買無可厚非，但如果超出了自己的經(jīng)濟承受范圍，或者因為在上面耗費太多精力而影響到日常生活，就有些得不償失了。
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