意大利人凌晨3點(diǎn)排隊(duì)買LABUBU 潮玩頂流全球熱搶！最近，一只豎著耳朵、有九顆尖牙、外表邪魅狂狷的小怪獸LABUBU成了潮玩圈的新晉頂流。這個形象由中國香港藝術(shù)家龍家升為潮玩品牌泡泡瑪特創(chuàng)作。從東南亞到歐美，過去幾個月里，即使對潮玩不感興趣的人也很難忽視它的超高熱度。

其實(shí)，LABUBU并非剛剛“出道”。它2015年就出現(xiàn)在龍家升的繪本中，2018年隨著泡泡瑪特新一代潮玩的發(fā)售而被推向市場。今年4月，LABUBU第三代搪膠毛絨產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)售，就在全球掀起搶購熱潮。不僅國內(nèi)門店人氣火爆，美國、英國等地也出現(xiàn)了大排長龍的場景。

一只丑萌中帶點(diǎn)魔性的毛絨玩具為何讓不少人上頭？6月9日，泡泡瑪特杭州某門店工作人員表示，近來問詢和購買LABUBU的人非常多，大人小孩都有。由于需求量大，許多門店都出現(xiàn)了缺貨的情況。線上購買頁面也頻繁出現(xiàn)“商品已售罄，瘋狂補(bǔ)貨中”的提示，許多人只能不甘心地點(diǎn)擊“到貨提醒”后退出。

隨著LABUBU成為潮玩圈頂流，原價(jià)購入機(jī)會越來越少，“一BU難求”的盛況導(dǎo)致其身價(jià)翻倍。有多年玩偶收藏經(jīng)驗(yàn)的蘇蘇表示，自己收藏了從1.0到3.0多款LABUBU，最近價(jià)格猛漲。原價(jià)99元的隱藏款“本我”，她先生花了1100元才收到，Zimomo的“大首領(lǐng)”和“大天使”也加價(jià)兩三百。聞麗為了買到“大首領(lǐng)”和“大天使”花費(fèi)更多，5月底分別以1899元和2400元的價(jià)格購得，現(xiàn)在“大首領(lǐng)”的價(jià)格已經(jīng)超過了兩千。

LABUBU搶購風(fēng)潮席卷全球市場。身在意大利的陳思說，米蘭的Pop Mart門店前，凌晨3點(diǎn)就有人排隊(duì)。除了LABUBU和可樂的聯(lián)名款可以購買多個外，其他LABUBU每人每次限購一個。隊(duì)伍里通過購買再轉(zhuǎn)手賣高價(jià)的人不在少數(shù)，基本都按原價(jià)2倍轉(zhuǎn)賣。

熱衷者們被什么捕獲？蘇蘇展示了自己的收藏，房間收藏柜上精心擺放著許多不同造型、大小不一的LABUBU。她偶然在香港門店買了一個馬卡龍掛件，那種又甜又壞的表情戳中了她的萌點(diǎn)。目前，她和丈夫已投入四五萬元用于收集LABUBU。她認(rèn)為搪膠材質(zhì)比傳統(tǒng)毛絨玩具更有質(zhì)感，尤其是那張小臉，總讓人忍不住想摸摸，甚至翻翻它的眼珠子。

新越也帶著裝扮成韓流明星的LABUBU從澳門看完演唱會回來。他表示，雖然價(jià)格稍貴，但這些盲盒由Pop Mart直接發(fā)貨，因此他主要通過二手平臺購入盒機(jī)轉(zhuǎn)贈的盲盒。他也感受到潮玩圈的搶購生態(tài)帶來的壓力，朋友能蹲守半小時(shí)瘋狂點(diǎn)擊，但他沒有那個耐心。

不過，也有人表示不理解。劉若表示，自己無法理解高溢價(jià)購買行為。盡管她能理解LABUBU的可愛，但不會為此花錢。另一位“不理解者”則認(rèn)為玩偶在某些時(shí)刻能帶給自己一些積極治愈的情緒，但沒太多實(shí)際意義，更愿意把精力投入到一些“實(shí)在的東西”上。

LABUBU并非剛剛“出道”的新潮玩。2018年11月，它進(jìn)入了潮玩市場。2019年，泡泡瑪特推出首套產(chǎn)品THEMONSTERS森林音樂會系列，LABUBU吸引了越來越多全球粉絲的關(guān)注。2023年，LABUBU銷量破億，增長接近40%，成為泡泡瑪特銷售額增速最快的頭部IP。

中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授陳銳認(rèn)為，玩偶、文創(chuàng)這類時(shí)尚消費(fèi)品能夠火出圈有多方面的原因，一方面是背后有經(jīng)濟(jì)推動力，企業(yè)、店鋪會主動大力宣傳，另一方面則是追捧群體的社交動員。他認(rèn)為，相對而言，目前比較熱衷LABUBU的群體還是偏年輕一些，因?yàn)榍嗄耆后w更樂于為滿足自己的情緒價(jià)值而買單。公眾如果喜歡這類產(chǎn)品并覺得能夠滿足自己的情緒價(jià)值，購買無可厚非，但如果超出了自己的經(jīng)濟(jì)承受范圍，或者因?yàn)樵谏厦婧馁M(fèi)太多精力而影響到日常生活，就有些得不償失了。