中國已成全球第四大IP零售市場潮玩經(jīng)濟(jì)崛起

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2025-06-11 00:42:35 澎湃新聞

Labubu在全球范圍內(nèi)爆火，這超出了許多人的預(yù)期。香港設(shè)計師龍家升可能沒想到，自己繪本中的小精靈會在十年后成為全球潮玩界的頂流IP。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧也沒想到，把玩具賣給成年人能讓他成為河南首富。從2024年初至今，泡泡瑪特的股價漲幅超過了11倍。

最新上市的Labubu3.0系列盲盒在美國、英國等地經(jīng)常幾分鐘內(nèi)售罄。在倫敦的斯特拉特福德韋斯特菲爾德購物中心，甚至爆發(fā)了斗毆事件。平安銀行西安某支行將Labubu作為贈禮吸引存款，客戶存5萬元定期至少3個月，便可以獲得一個Labubu3.0系列盲盒。中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院牽頭編寫的報告顯示，2023年我國潮玩產(chǎn)業(yè)總價值已達(dá)到約600億元，預(yù)計到2026年將攀升至1101億元，年均增速超過20%。

Labubu3.0系列盲盒發(fā)售一個多月后依舊一娃難求。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧表示，Labubu毛絨成功的核心是開創(chuàng)了搪膠毛絨品類。財報數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特2024年毛絨品類較全年增長1289%。近期走訪多家泡泡瑪特實體店發(fā)現(xiàn)，Labubu3.0系列搪膠臉毛絨掛件早已買不到現(xiàn)貨。斷貨讓Labubu的身價水漲船高，多款Labubu盲盒在二級市場的溢價超過三倍以上。在得物上，Labubu3.0一個盲盒的價格從99元上漲到了349元。而像泡泡瑪特 x Vans這樣更稀有的聯(lián)名款玩偶，已經(jīng)從原價的599元賣到了27999元，約為原價的47倍。

許多潮玩平臺還推出了“盲盒明價”的玩法，根據(jù)市場供需關(guān)系，給開盒后的Labubu玩偶定價。如果是隱藏款，溢價相當(dāng)于直接賺了一瓶茅臺的錢。千島APP交易數(shù)據(jù)顯示，Labubu3.0系列隱藏盲盒“本我”的近3日成交價為3115.2元，溢價率超過3000%，近3日成交量達(dá)到了726筆。二級市場的玩法讓Labubu成為一種新的理財產(chǎn)品，給人一種搶到就是賺到的感覺。有網(wǎng)友在小紅書上曬出自己六一兒童節(jié)入手的Labubu大首領(lǐng)，在半個月內(nèi)漲了600元。她在筆記中寫到，什么黃金、股票投資，都不如炒拉布布賺錢。

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