LABUBU爆火背后的邏輯是什么賭博機制與文化價值共舞

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2025-06-11 07:26:01 營銷小趴菜

LABUBU爆火背后的邏輯是什么賭博機制與文化價值共舞。最近有個玩偶火了——圓頭圓腦、叼著奶嘴的“Labubu”，讓泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的身家直接飆到200億，成了河南新首富。有人疑惑：“不就是個破塑料娃娃嗎？咋就能讓人瘋狂到‘賣腎抽盒’？”今天咱們就用大白話，把這事說清楚。

Labubu爆火背后，它抓住了人性。Labubu不是單純靠“萌”取勝，而是通過“賭博機制+文化價值”吸引消費者。盲盒中的“賭博機制”利用了人們追求小概率驚喜的心理。你花99塊買一盒，里面7個普通款（概率90%）、2個稀有款（概率9%）、1個隱藏款（概率1%）。這種設(shè)計讓人產(chǎn)生“萬一抽到”的幻想，而隱藏款可能只是衣服顏色不同，但被包裝成“稀有身份象征”。

一個朋友為了抽到Labubu的“森林之夜”隱藏款，連續(xù)買了20盒，花了2000多塊。他說拆盒那刻的心跳比搶演唱會門票還刺激，即使抽不到也覺得“差一點就成了”，下次還想再試。這種“不確定的驚喜”讓人上癮。商家正是利用了人們的賭性，明明知道概率低，但總覺得自己是“天選之子”。

除了賭博機制，Labubu還具備文化附加值。當代年輕人壓力大，白天上班996，晚上刷手機焦慮，Labubu的“笨萌”正好戳中這種情緒。它圓頭圓腦像沒睡醒，叼著奶嘴像沒斷奶，甚至身上的小補丁和歪歪扭扭的線條都傳遞出一種“不完美的真實”，讓人感到安心。網(wǎng)友說抱著Labubu睡覺就像哄了個鬧脾氣的孩子，莫名安心。

此外，泡泡瑪特在設(shè)計上融入了國潮元素。例如，“小甜豆”系列將北京胡同的煎餅攤、上海弄堂的早餐鋪畫進玩偶，讓人們在購買時回憶家鄉(xiāng)；與故宮聯(lián)名的“千里江山”系列則將傳統(tǒng)山水畫做成Q版玩偶，年輕人爭相購買，還能發(fā)朋友圈炫耀“我有文物同款”。這種“國潮+治愈”的組合讓Labubu不再是簡單的玩具，而是有文化的陪伴者。

如今的年輕人喜歡在朋友圈曬玩偶，擺拍時配杯咖啡、搭條裙子，寫句“今天也是被娃治愈的一天”，瞬間變身“治愈系生活博主”。更有一些玩家組“娃展”、辦“生日會”，把玩偶當“社交名片”。這些行為不僅是為了展示玩偶，更是為了交朋友、立人設(shè)，表達自己懂潮玩、有品味。

Labubu的成功在于它不僅是玩具，還是情緒解藥、文化符號和社交名片。這種多重價值疊加讓它難以不火。泡泡瑪特賺錢的本質(zhì)是“賭博機制+稀缺性”的勝利，它把一個小愛好變成了大生意。

(責任編輯：0882)

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